2010年7月中国一体电脑市场分析报告

2010年7月中国一体电脑市场分析报告

2010年7月中国多功能一体机市场分析报告

(简版)

互联网消费调研中心

2010年7月中国一体电脑市场分析报告

2010年7月，处在暑期促销的大环境里的多功能一体机市场一片红火，各大厂商纷纷促销，消费者关注度持续走高。就各品牌动态来看，惠普在七月连推新品加上频频促销，终于勉强阻止了今年以来市场关注度的连续下降。就产品动态看来，爱普生 ME300延续了六月的强势，凭借学生机的定位吸引了不少学生消费者的关注。

互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机的关注数据推出了《2010年7月中国多功能一体机市场分析报告》。

报告摘要： ●品牌榜变动甚小

●爱普生 ME300继续展示超高人气 ●惠普促销、推新双管齐下

●厂商大打特色牌，细分市场目标明确

●惠普、爱普生、佳能、兄弟四大品牌瓜分喷墨多功能一体机市场产品排行榜●1000元以下产品关注度持续走高，5000元以上产品关注度持续走低

2010年7月中国一体电脑市场分析报告

一、 品牌关注格局分析

1、多功能一体机整体市场品牌关注格局

品牌榜“涛声依旧”

2010年7月中国多功能一体机市场品牌关注与上月相比并未有太大变化，各品牌排名没有变化，只是关注比例有小幅增减。

惠普推新、促销双拳出击

惠普的关注比例相较于六月下降了0.1%，自年初以来的下降趋势略有缓和，这与惠普在七月一系列的推新、促销活动不无关联。

在七月所有推出的新品中，惠普的“惠众”系列HP Deskjet1050 J410a彩色喷墨一体机以390元的低价狠狠撞击了消费者的眼球。此外，惠普在2010年6月29日发布的“云打印”产品，七月即推出追随“云打印”概念的彩色照片一体机HP Photosmart Wireless B110a。

品牌关注差距大

惠普和三星两个品牌的吸引了过半消费者关注，而佳能、爱普生、兄弟则与前两名的差距明显。关注度在10%以下的品牌，除了联想、富士施乐和松下外关注比例均不到1%。

如此分明的品牌关注比例分布说明多功能一体机市场虽然竞争激烈，但是消费者真正买账的品牌寥寥无几。

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(图)2010年7月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

2、激光多功能一体机市场品牌关注格局

商务主角黑白激光多功能一体机的关注度一直居高不下。关注黑白激光多功能一体机市场排名，三星、惠普和兄弟以明显优势领先其他品牌，位列三甲。虽然在整体市场上输给惠普，但三星在黑白激光多功能一体机市场上扳回一局。就在三星和惠普展开激烈较量的同时，联想、富士施乐、佳能和松下也使出了浑身解数，积极争取市场关注。

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(图)2010年7月中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注排名

当彩色商务成为办公领域的主流方向，彩色激光多功能一体机的发展有了更为广阔的空间。虽然由于价格的限制，彩色激光多功能一体机领域的产品相对较少，但就未来市场发展方向来看，彩色激光多功能一体机的关注比例将会不断走高。

关注2010年7月中国彩色激光多功能一体机市场品牌排名可以发现，前三名惠普、佳能和三星三个品牌的关注度之和高达80%，而其三个品牌之间的关注度相差明显，惠普以超过40%的关注比例领跑，佳能与惠普之间相差20%，三星与佳能之间相差10%。排名在第四名以后的品牌关注度普遍偏小而且差距也较小。

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(图)2010年7月中国彩色激光多功能一体机市场品牌关注排名

3、喷墨多功能一体机品牌关注格局

品牌垄断趋势明显

2010年7月的喷墨多功能一体机市场垄断趋势比较明显，惠普、爱普生、佳能和兄弟四个品牌吸引了市场90%以上的关注。

特色产品瞄准目标市场

在打印机市场上有“家用选喷墨，商用选激光”说法，这个说法在一定程度上总结了一个市场规律：企业办公等商用消费者通常选择激光产品，家用消费者通常更青睐喷墨产品。这其中包含了消费者对成本、品牌等等因素的考虑。在多功能一体机市场这个定律依然适用，选择喷墨多功能一体机产品的消费者多是非商业用途的家庭用户，或者小型SOHO办公。家用相对于商用有更加广阔的空间，不同的厂商也根据不同市场推出了自己有针对性的产品，例如：

1、学生市场

2010年6月10日，爱普生新推出了ME

系列两款针对学生用户使用的学生机，爱普

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生ME330喷墨一体机就是其中一款新品，也是上一代热销产品ME300的升级换代产品。由此可见，主打学生机市场的爱普生ME系列就是为了吸引学生群体的注意。

2、影音发烧友市场

2010年7月20日，佳能（美国）在纽约发布的五款具有全高清电影打印功能的PIXMA系列打印机中有四款多功能一体机。这四款多功能一体机对于电影爱好者来说有很大吸引力，佳能看到了这一市场的空白，并用自己的产品抢先攻占这个市场。

(图)2010年7月中国喷墨多功能一体机市场品牌关注排名

二、产 …… 此处隐藏：1112字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……