汉字图形化在现代标志设计中的运用

[摘要]如今汉字早已超越了它单纯作为文字符号的使命，并被赋予了新的深层次艺术含义。在现代平面标志设计中，以汉字为原形演变而成的标志图案不胜枚举，有的更是成为广为流传的经典之作。本文从汉字本身出发，探讨了汉字和图形在现代平面标志设计中的巧妙融合的意义和方法。 [关键词]汉字图形化；平面标志设计；形意相融

一

、

汉字与文化

画形态、型结构和深刻的造美学内涵将文字其本身所具有的图形和符号的美学

汉字是中国文化中最具有代表性和本土气息的文化符号。文字的历史几乎与人类同步，远古时期，当人们开始尝试着在石头上凿出图形符号来记录事件或者传递信息时，便造就了文字最初的起源，其诞生也是人类文明开始的

特性放大。在现代标志设计中把图形与汉字有效地融合，并将汉字进行图形式的变形和推敲，以新的形变来丰富汉字的含义，使得形、

重要标志之一。如今回过头来看，我们会惊讶地发现几乎所有的中国古代象形文字本身就是一款优美的标志、一种东方文化的视觉传达。这些古老的文字都是代表具体物象及意义的符号，如圆形的太阳、弧形的月亮、流动的水等等。慢慢地，汉字经过长期发展演变，逐渐趋干抽象化，最

意有机相融的一个过程，简单地说，就是巧妙地将“字形”转化为“图形”。平面标志设计，对设是

后形成了象形、会意、指事、注、转假借六个方面的造字构形特点，即汉时许慎总结的“六书”。拿会意字来说，我们很容易从字形及组成结构上看出其最初所想表达的含 l,在一定程度上了解了它所隐含的深层意念。“ 义并如家”的上半部表示屋子，下面“”豕在古文中代表“”朴实猪，又耐人寻味；”两人一前一后，“,从有两个人一起走之意。有学者认为，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计，六书，则是最初的设计思维和设计方法。

计对象有了一定的理解后，将设计师的思想符号化、视觉化，并进行变形、

组合，最终提炼成一个标志符号的

过程。标志，例如图形、纹理、字形等，一方面是一种表明事物的、用于识别的直观语言，多地还间接表达更

经历了数千年的演变，汉字逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到规范化，经过漫长的锤炼、精简、概括，成了独特的表情达意的载体。之所以汉字与西方文字相比承载了更多历史和传统，某种程度上与中西方文化差异有着巨大的关联。中国文化属于形义语系，汉字是象形文书西方则是拼音语系，字母乃表音文字。因为形义文字不随发音的变化而变化，所以汉字演化缓慢，其特有的转注和

了深层次蕴意和情感。可以说，标志是一个从设计师到观众的思维的延伸。在当今中国，将汉字图

中国缓籽图 3中国银行标志

形化运用到平面标志设计中的现象越来越普遍。观其主要原因是国人在对汉字的长期使用过程中形成的一

引申特性又使得汉字所表达的含义有了巨大的伸缩性，同时也坚持了文化的保守性。字形是文化的载体，与西方“文字拼写以发音为转移”的拼音语系相反，中国传统文化的积累始终是一脉相承、贯而下的。一

种依赖~一望文生义和

正因为汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成

依形联想的审美观。因此，汉字图形化更像是一种民族审美的趋势所在。因此，更多的学者和设计师开始

为音、、形意三位一体的文字系统，它为进行文字标志设计提供了得天独厚的条件以及美学优势，从而成为有效的

传统设计元素。

着手于汉字图形化的研究和创新，望借此能使“希以图 4修正药业

二、汉字图形化与平面标志设计

传达丰汉字的图形化，即是说在设计中利用汉字独特的笔尽可能简化的符号，