第三章国际市场营销经济环境

第三章 国际市场经济环境经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。 经济环境的三个层次:

本地经济环境(母国经济环境)区域经济环境 全球经济环境

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第三章国际经济环境

第一节 国际市场经济环境对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行：

社会购买力 经济特征 国际主要经济联盟组织及其经济政策

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第三章国际经济环境

第一节 国际市场经济环境一、社会购买力：主要从人口、消费者的收入、消费者 结构、信贷消费的变化等方面进行考察，由此看出国 家或地区的市场容量。 (一)人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄 结构、人口性别结构、家庭结构

(二)收入――三个常用指标：人均收入、国民生产总值(GNP)、收入分配情况(两极分化)

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第三章国际经济环境

各国的人口规模决定其潜在市场的容量:

世界人口呈现出爆炸性的增长:预计到2050年，全球人口将从现在的67亿增长至92亿

各国人口规模发展很不平衡:超过1亿的国家有11个，在200个联合国承认的政治实 体中，仅有一百五十五个国家和行政区人口超过一百 万，共有四十个国家人口少于十万，有十二个国家和 行政区人口少于一万。

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第三章国际经济环境

人口分布密度

世界各国和地区人口密度有很大的差异 ：大洋州，每平方英里7人；北美29人； 亚洲与欧洲250人

人口密度大的地方，对商品需求量就大，促 销集中、分销渠道与交通运输集中。反之， 人口稀少的地方，对商品需求量就少，促销 分散、分销与交通运输分散、成本高。

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人口年龄结构

不同的年龄结构购买力及购买偏好不同 人口老龄化已成为当今世界的一个突出 的社会问题

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人口的性别结构、家庭结构

人口的性别结构：中印男女比例失调 家庭结构：核心家庭增加，扩展家庭减 少。

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国民GNP是衡量工业品市场潜力更可靠的指 标。 贫富差距的衡量指标：基尼系数若低于0.2表示收入绝对平均； 0.2-0.3表示比较平均； 0.3-0.4表示相对合理； 0.4-0.5表示收入差距较大；

0.5以上表示收入差距悬殊 。

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第一节 国际市场经济环境一、社会购买力：

(三)消费结构--消费支出、消费储蓄、恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少， 教育、卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或

家庭的储蓄状况， 通常有三个指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。

影响消费者储蓄的因素。(四)信贷消费的发展：双刃剑2013-12-24 第三章国际经济环境

影响消费者储蓄的因素：

消费者的收入水平、 通货膨胀和物价上涨、 市场商品供给状况、 消费偏好 储蓄动机

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第一节 国际市场经济环境二、国家或地区的经济特征：国家或地区经济特征是指，除了反映市场潜量的指标以外，反映 国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、

自然条件、基础设施、城市化等基本特征。1、经济发展阶段：美国学者罗斯托(Walt w.Rostow)的“经济成 长阶段理论”,他将世界各国经济发展归纳为五种类型。

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美国学者罗斯托(Walt w.Rostow)的“经济成长阶段理论”

传统 经济社会

经济起飞前 的准备阶段 发展中国家

经济 起飞阶段

迈向经济 成熟阶段

高度 消费阶段

发达国家

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第三章国际经济环境

第一节 国际市场经济环境二、国家或地区的经济特征： 2、经济体制：经济体制在很大程度上影响一个国家经济自由度。 资本主义体制(市场配置) 社会主义体制(指令配置) 混合体制(混合配置) 3、自然条件：自然资源、地形、气候 4、基础设施：主要指交通运输、能源供应和通讯条件 5、商业基础服务能力：金融服务、广告服务、分销服务、中介服务、咨询服务 6、城市化：城市化是国家经济活动的重要特征之一2013-12-24 第三章国际经济环境

经济自由度的资料及说明

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经济自由度指数说明

经济自由度指数(Index of Economic Freedom)是由《华 尔街日报》和美国传统基金会发布的年度报告。 该指数根据经济自由度50个指标评价各个国家的得分。每 一个指标的最高得分为1分，最低得分为5分。

美国传统基金会的观点是，具有较多经济自由度的国家与 那些较少经济度的国家相比，会拥有较高的长期经济增长 速度和更繁荣。根据得分，所有国家被分为如下四个等别： 自由(2分以下) 比较自由(2分-3分) 不太自由(3分-4分) 受压制(4分以上)

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经济自由度指数说明2007年的世界经济自由度指数采用百分制(0—100)的评分 办法，将有关经济自由度测评的10个大类指标逐一评定， 摒弃了过去5—1的评分办法，使评分和评价呈同向关系 …… 此处隐藏：1537字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……