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传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。每种色彩都有人类赋予它们的特殊“语言”，包装设计上色彩的出现与搭配也会影响人的情绪。对商品色彩的恰当运用，在包装设计中是不容忽视的。在包装设计时还应了解各种色彩所具有的特殊“语言”，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。心理学家指出，色彩能对人的生理、心理、情感和行为产生诸多影响。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。

首先，色彩具有一定的象征意义，当人们看到某种颜色的时候，大脑会产生一定的联想，造成情绪上的波动。其次，色彩具有一定的文化意义。人们在对色彩的长期使用过程中，赋予了各种色彩一定的文化涵义，这和民族心理、宗教信仰、风俗习惯等因素密切相关，同一种色彩在不同的文化系统中代表的意义可能完全不同。比如视觉刺激强的红色与吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。明亮和娇美的黄色给人以新生、单纯、天真的联想，明度柔和的橙色又易引起营养、香甜的联想，优雅高贵的紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉等色彩带给人的情绪感受和心理联想也与文化有着莫大的关系。

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