附件1：

《某某（虚拟或实物单品）网络营销策划方案》参考内容

一、前言

二、环境分析

宏观

政策与法律环境、经济、社会、技术

微观

竞争者分析、消费者分析、供应商分析

三、SWOT分析

优势、劣势、机会、威胁

四、市场细分及目标市场选择

（一）、市场细分

目标人群有什么问题需要解决？

解决的方案有哪些？哪些产品可以满足这个市场？

列出每类产品目前有哪些网站在销售？

（二）、目标市场选择

计划选择以上哪个细分市场？

五、网络营销架构分析

（一）、产品

如何确定使用什么产品来满足市场？对产品质量、价格、利润、体积、重量、物流便捷性有哪些要求？

产品的独特销售卖点是什么？如何总结、突出产品的独特销售卖点？

有无鱼饵产品、价值产品、佣金产品、利润产品之分？如何确定？

产品进货渠道如何选择？确定选择的供应商是哪个？进货单价？计划销售单价？

产品外包装的供应商怎么选择？确定选哪个外包装供应商？包装级别有哪些档次？分别价位是多少？

物流外包装：纸箱、泡沫纸、包装袋如何采购？档次？注意什么问题？

售后服务如何来做？难易度？

（二）、网站

空间服务商选择标准？空间规格？支持服务？

域名申请注意事项？服务商选择标准？提供哪些服务？

网站程序解决方案？抓取对手网站修改？请人来做的话对建设者有何要求？

备案需要的条件？计划时间？

网站文案、素材来源？文案的素材如何组织？

网站的建设方案如何确定？