８４企业技术开发

定性。

２０１４年８月

具有更高的技术含量，是高科技产品的升华。知识的产品相比，

营销是信息和智力的结合，利用新媒体，知识营销更容易出现创新，提供给企业突破性的营销效果，因此企业需要转变思维，用高、新、奇的营销方法吸引消费者，尤其要重视网络营销。网络营销，是利用互联网进行企业的营销，主要是通过在互联网上建立虚拟商店和虚拟商业区来实现。另外，在网络上进行市场调查和收集信息，获得消费者需求和对产品的反馈，在网络山也可直接进行促销和产品销售，为消费者提供个性化定制，利用新媒体营销，电子商务也得迅猛发展。商务部下发的《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，到２０１５年，电子商务交易额超过１８万亿元，同比增长６７．５％，增速约为当年社会消费品零售总额增速的４．７倍。

新媒体营销作为一种全新的营销模式，对传统营销的冲击是存在的，但这并不是说新媒体营销将完全取代传统营销，新媒体营销与传统营销要有一个整合的过程。新媒体营销面临着新的挑战和机遇，整个竞争市场需要紧紧跟住新媒体营销发展的步伐，探索和学习更加有效的新媒体营销手段。

参考文献：

［１］栾轶玫．新媒体营销的特点［Ｊ］．视听界，２０１１，（４）．［２］奎尔奇．营销管理［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２００５．

［３］菲利普·科特勒（美），凯文·凯勒（美），梅清豪（译）．营销管理（第１２版）［Ｍ］．

上海：上海人民出版社，２００６．

［４］刘砚．新媒体营销变革［Ｄ］．上海：复旦大学，２００８．

［５］张凤山，董素生．面向知识经济时代的营销管理策略［Ｊ］．天津大学学报，

２００６，（２）．

［６］王亚涵．基于信息时代的新媒体营销策略分析［Ｄ］．济南：山东大学，

２００９．

［７］景东，苏宝华．新媒体定义新论［Ｊ］．新闻界，２００８，（３）．［８］梁晔．企业新媒体营销策略［Ｊ］．现代企业文化，２０１１，（１）．

［９］刘璞，王云峰，于树江．市场营销演进及营销管理变革综述［Ｊ］．商业研究，

２００８，（２）．

3结语

新媒体营销是企业管理中的一环，能体现现代管理的创新

思维。它把满足消费者需求放在首位，消费者需求为导向来开发和生产产品，满足消费者的个性要求。同时，新媒体营销传播又存在不可控性。在新媒体语境下，每个人都能够成为媒体，成为信息传播的节点。新媒体营销中企业只能做好自身，综合利用各种策略，主动权在消费者手中，能自主选择接受信息；网络的开放性，使企业也不能过滤掉负面的信息，存在很大的不确

（上接第80页）的管理，因为人是实验室计量认证工作的首要因供的计量检测数据准确可靠与否，不仅影响到国家和消费者的利益，而且关系到生产厂的生产方向以及我国对外贸易的信誉。计量认证作为行政审批的检测准入制度已成为我国评价实验室资质和能力的重要方式。为了规范我们的测试实验室行为，确保实验室检测结果的准确性和科学性，实验室计量认证工作应更加受到重视。因此，要做出明确的管理措施，并组织严格的工作，提高非定期检查的效率，加强容易出现监管问题环节的监督工作，保证系统具有严格而完善的科学操作流程，深化实验室质量管理，提升自身的核心竞争力。

参考文献：

［１］方颖．北京药监系统计量认证知识竞赛试题及答案（下）［Ｊ］．首都医药，２０１０，（６）．

［２］罗茂凰，左国华．质检机构（实验室）计量认证工作探讨［Ｊ］．口岸卫生控制，２０１２，（１）．

［３］肖琳，卢文燕．做好计量认证复审准备工作的体会［Ｊ］．中国卫生质量管理，２０１１，（５）．

［４］王晓红．实验室计量认证后检测报告形成规范化管理探讨［Ｊ］．上海预防医学杂志，２０１１，（１）．

素。管理层应根据质量管理体系各工作岗位、质量活动及规定的职责要求，选择能够胜任的人员从事该项工作，从而确保从事操作、检测、校准、评价和检测的工作人员都有相应的工作能力。所谓人员的能力是应用知识和技能本领的能力。对从事特定工作的人员，还应进行相应的教育和培训，以确保专业技能符合工作需求。

3.4加强组织结构管理

实验室的最高管理层就应该认真策划、设置与实验室活动类型、范围、工作量、人员状况相适应的组织结构，从而使得各部门和每个人员的工作职能和权限清晰明确。质量体系的每一个要素要落实到具体部门，要明确主责、副责和协助部门既要将要素分解落实到各相关部门，又要明确要素、部门之间的衔接，以及采用何种方式进行沟通联系，这些都应在岗位职责中作出明确规定，明确各部门的职责和相互关系。

4结语

开展计量认证工作是历史发展的必然、客观形势的需要。

目前，为提高产品质量，国家和地方都建立了一系列的产品质量检验机构，对产品进行质量评价及监督检查。这些机构所提