微博营销与微博营销案例分享-20100726V1

微博营销与微博营销案例分享

凤凰网广告部-策略营销部

目录

微博发展现状分析 微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析

微博营销分析 微博营销案例解析

微博介绍 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以

及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”, 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter.(推特),根据相关公开数据，截至2010 年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务， 与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。

微博的三大特性

便捷性

微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。

背对脸

与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接 书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内 容，哪怕你就在事发现场。

原创性

Twitter简介是一种微型博客，每篇博文都不超过140个字符。 由博客技术先驱创始人Evan Williams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英 文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表 达欲和分享欲，其核心是用简短、实时、开放性且 可以通过移动终端告诉别人你在做什么。

从用户体验角度来说，

开放性 Twitter 和Facebook的区别是，前者是开放结构的， 简短后者是半开放甚至封闭结构的。 Twitter和Google的区别是，前者是生产新的原创 的信息，后者是组织已存在的信息，所以 Twitter 实时 移动终端 才是目前最新的新媒体。

Twitter逐渐成为企业营销新的工具成为营销 新工具的 原因 影响力的提升和 用户规模不断扩大

人气与眼球的集聚自然 代表着巨大的营销价值

Twitter开发了“品牌频道”

Twitter 应用开发

– 企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一 起 – 企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息 可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组 – 甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友

知名企业营销– 越来越多的知名企业选择Twitter进行企 业营销，全球最大的电子消费品零售商百 思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯 德基等– 一些企业甚至雇用全职Tweeter(指 Twitter的重度使用者),在Twitter等社交 网站展开宣传，成为吸引顾客的利器

小企业营销一些不知名的小企业也通过twitter取得了成 功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动 快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的 公司之一。 – Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名 度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的 广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、 《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。

企业营销 示例

2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果iResearch艾瑞咨询根据来自 Linkedin and Harris Interactive 关于美国广告主对Twitter推广产 品效果的评价情况发现，美国50% 以上的广告主认为Twitter在推广 产品方面具有一定的效果。数据显 示，2009年6月，美国8%的广告 主认为Twitter推广产品的效果显 著，50%的广告主认为Twitter在 推广产品的方面有一些效果；42% 的广告主认为Twitter无助于产品 推广。 艾瑞咨询分析认为 – 美国广告主对于Twitter产品推广效果的肯定与Twitter的日益普及程度有一定的 关系。 – witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与Twitter用户对广告的接受程度有 很大关系。

目录

微博现状及发展趋势 微博营销分析 微博营销与博客营销的本质区别 微博营销的特点 微博营销的价值

微博营销案例解析

微博营销与博客营销的本质区别差异性信息源表现形式的差异

微博微博内容则短小精炼，重点在于表达现在 发生了什么有趣(有价值)的事情，而不 是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 微博注重时效性，3天前发布的信息可能很 少会有人再去问津，同时，微博的传播渠 道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览 之外，还可以通过好友的转发向更多的人 群传播，因此是一个快速传播简短信息的 方式。 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便 地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源 集合”的价值。

博客博客营销以博客文章(信息源 …… 此处隐藏：4734字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……