我国博物馆旅游创新开发模式研究

山东师范人学硕Ｉ：学位论文

１引言

１．１选题背景

１．１．１世界旅游发展呈现新趋势

随着世界旅游业的飞速发展，现代旅游业呈现出了新型、多样化的发展趋势。旅游市场进一步细分化。收入的提高和闲暇时Ｉ、目Ｊ的增多，使得人们对旅游产生了多样化需求，为满足不同的需求而产生了不同的细分市场，诸如修学旅游、探险旅游等多种专项旅游。博物馆旅游要想在众多的专项旅游中占有一席之地，必须要确定自己的目标市场，对目标旅游者进行研究，这要求博物馆改变过去、的经营理念，主动争取市场。

旅游方式日益多样化。传统团体包价旅游形式已经过时，散客旅游和家庭旅游越来越受到旅游者青睐。随着私人交通工具的普及和闲暇时间的增多，人们出游受到的限制越来越小。出游的随意性增大，旅游者可随时按照自己的兴趣制定旅游计划。因此，博物馆旅游应该变革自己的展示方式，增强亲和力和吸引力，成为旅游者外出旅游计划的一部分。

旅游形式由观光旅游向休闲度假旅游转变。随着生活节奏的加快和竞争的加剧，放松身心、解除疲劳成为了人们对生活的要求，休闲度假也就成为了旅游的主要目的。在这种趋势下，以参观展览为主的博物馆必须转变经营方式和理念，迎合旅游者的新需求。由于博物馆的性质和自身特点所限，博物馆很难成为度假旅游地，但是博物馆可以发挥城市旅游的优势，成为城市休闲场所。

世界旅游业所呈现出的种种趋势预示了旅游业的发展方向，这要求博物馆旅游改变自身的发展模式，在保护文化遗产和维护社会功能的前提下，适应旅游业的发展变化，取得自身的突破性发展。

１．１．２博物馆公益性开放提出新要求

中共中央宣传部、财政部、文化部、国家文物局于２００８年１月２３日颁发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，强调了免费开放博物馆和纪念馆的社会意义，并对开放后的管理和运作提出了要求。

博物馆免费开放，降低了经济门槛，是政府为市民提供的一种文化福利。同时，免费开放也带来了一系列需要解决的问题，如何应对免费开放后的巨大人流、