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《网络营销》 网络营销》

模块四：网络营销平台建设规划 模块四：背景—— 背景——企业网络营销平台的价值 ——企业网络营销平台的价值 任务1 任务1:企业网站建设规划 任务2 任务2:第三方电子商务平台选择

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诸如以下情况， 诸如以下情况，应分别规划建设什么 样的网络营销平台？ 样的网络营销平台？A公司：自产自营数码、计算机、手机、软件 公司：自产自营数码、计算机、手机、 与技术方案产品 B公司：医药零售 公司： C公司：汽车零配件零售 公司： 如何构建网 上平台？ 上平台？

D先生：代理销售多种品牌的服装 先生：

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线下平台 网上平台#公司产品 第三方EC平台 第三方EC平台 行业、地区、 行业、地区、综合门户 双道法 社区类平台

(直接渠道) 直接渠道) #公司站点 根据地) (根据地) 各种第三 方平台 简接渠道) (简接渠道)

…………

消费者

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任务2 任务2:第三方电子商务平台选择一、第三方电子商务平台基本情况分析 二、选择第三方电子商务平台 三、建设基于第三方平台的企业商铺

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第三方EC EC平台基本情况分析 一、第三方EC平台基本情况分析

1、相关理论知识点(1)含义： 含义： 第三方企业提供的、 第三方企业提供的、为交易双方在网上开展网络 贸易提供服务的电子商务平台(聚集的虚拟市场)。 贸易提供服务的电子商务平台(聚集的虚拟市场)。 (2)主要功能： 主要功能： 产品展示 信息发布 业务推广 销售管理

客户管理 信用管理 支付 物流

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第三方EC EC平台基本情况分析 一、第三方EC平台基本情况分析

1、相关理论知识点(3)第三方电子商务平台的功能与优势 价格 优势 管理 优势 信息 优势

第三方 EC平台 EC平台 的优势

集聚 优势

技术 优势

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第三方EC EC平台基本情况分析 一、第三方EC平台基本情况分析

2. 中国EC三大类平台的现状 中国EC三大类平台的现状截止到2009 截止到2009年6月，我国规模以上电子商务平台 2009年 网站)总量已经达12282 12282家 其中： (网站)总量已经达12282家。其中：

5320家 5320家 (2009年6月) 2009年 合计6962家 合计6962家 非主流模式) (非主流模式)

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EC平台行业分布 EC平台行业分布

EC平台区域分布 EC平台区域分布

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第三方EC EC平台基本情况分析 一、第三方EC平台基本情况分析

3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 中国EC平台代表性服务商比较分析六大 功能 ( 1)

(所占B2B市场份额超过80% ) 所占B2B市场份额超过 市场份额超过80%

实

例

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实例 1

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实例 2

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第三方EC EC平台基本情况分析 一、第三方EC平台基本情况分析

3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 中

国EC平台代表性服务商比较分析(1)主要B2B电子商务平台的对比 主要B2B电子商务平台的对比六大基本服务中，生意宝和慧聪网最为全面，其它平台均只是 六大基本服务中，生意宝和慧聪网最为全面， 有所涉及，而未全面覆盖。 有所涉及，而未全面覆盖。 均提供在内外贸平台、线下展览或买家见面会和认证服务。 均提供在内外贸平台、线下展览或买家见面会和认证服务。 在线下展览或买家见面会各有特色。 在线下展览或买家见面会各有特色。 只有生意宝和慧聪网两家涉及在行业咨询调研服务；生意宝、 只有生意宝和慧聪网两家涉及在行业咨询调研服务；生意宝、 慧聪网、环球资源提供线下出版物。 慧聪网、环球资源提供线下出版物。 趋势:——以 线上B2B服务为主 线下B2B服务为辅 趋势:——以“线上B2B服务为主、线下B2B服务为辅”,为 服务为主、 服务为辅” 用户提供更为专业、深入、完善的服务, 运营成本可控。 用户提供更为专业、深入、完善的服务, 运营成本可控。

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一、EM一、第三方EC平台基本情况分析 EM平台之——第三方EC平台基本情况分析 平台之——EC平台基本情况分析 平台之 第三方EC 第三方EC平台基本情况分析 第三方ECB2B平台 大家庭” B2B平台“大家庭”—— 平台“

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第三方EC EC平台基本情况分析 一、第三方EC平台基本情况分析3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 中国EC平台代表性服务商比较分析 ( 2)

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