网络营销模式下好莱坞电影的银幕外叙事艺术

在数字技术的不断推动下,网络多媒体的艺术综合能力与媒介传播能力日益增强,逐渐成为电影产业中数字化营销的有力手段之一。在媒介联营、跨界合作的大背景下,好莱坞电影充分利用网络多媒体的艺术与传播特性,打破常规,将叙事文本巧妙地融入到互联网平台的营销环节中,一方面开辟出＂柏拉图洞穴＂之外的叙事情境,成为银幕叙事的外向延伸;另一方面,通过这种银幕外叙事,好莱坞电影也取

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网络营销模式下好莱坞电影的银幕外叙事艺术席赞(国传媒大学动画与数字艺术学院，中北京 104 02 )摘要：数字技术的不断推动下，在网络多媒体的艺术综合能力与媒介传播能力日益增

强，渐成为电影产业中数字化营销的有力手段之一。在媒介联营、界合作的大背景下，逐跨好菜坞电影充分利用网络多媒体的艺术与传播特性，破常规，叙事文本巧妙地融入到互打将

联网平台的营销环节中，方面开辟出“拉图洞穴”外的叙事情境，为银幕叙事的外一柏之成向延伸；一方面，过这种银幕外叙事，莱坞电影也取得了良好的产业效应。通过“大另通好

叙事”,莱坞展示了严谨而充满创新的电影产业链结构，进一步凸显了数字时代电影观好也所兼具的商业与艺术的二元性。

关键词：电影艺术；莱坞电影；事；术创作；好叙艺网络多媒体；销营中图分类号：9 2 JO 文献标识码： A

Na r t eAr u s eo l wo d Fl S r e n teM o e fI tr e a k t g r ai to ti fHol o i v d y m ce n i’h d lo n en tM r ei nXI Z n a好莱坞电影产业早已成为一架构造精密、模庞大的商规业机器，它既是一部文化垄断的进化史，也是一部产业运营的品风格多元、幽默，充满商业气息，追求实用。到了 2 0世纪 9 0年代，多媒体”的含义开始固定下来。 19“ 9 2年， T y在 a

成功史。以近年来美国电影工业收入总额为例，中院线票其房一般保持在总收入的 2%左右，余约 8%的收入则来自 0剩 0

V uhn所著的( lm da a i t r)书中， aga Mut ei:M kn I Wo ) i g k一作者这样描述：多媒体是文本、“图形艺术、声音、动画和视频的组合，利用计算机进行传播。当你允许用户一某个项目的旁观者一能够控制这些元素传播的时

间和内容时，这个项目就成为了

于院线之外的发行。好莱坞电影产业的主要功能已不再是电影制作，而是电影在银幕之外的开发、资与营销。新世纪以融

来，随着互联网应用的普及，网络多媒体开始成为好莱坞电影一

具有交互功能的多媒体。当你提供出某种框架，多种元素将链接在一起为用户做导航时，么交互式多媒体就成为了超那媒体 ( yem da。‘ hpr e i)”多媒体” I在 T界正式获得认定，并进一

个新鲜而重要的营销手段，散发出产业与艺术混合的奇并

特气质，尤其体现在同电影作品内外呼应的银幕外叙事范畴。一

、

多媒体：从单机到网络

步发展， 0 2 0年左右， 0互联网的成熟促使多媒体开始向网络富媒体不仅仅综合了文字、图像、声音、频等多媒体元视

平台迁移，并逐渐派生出“富媒体” Rc e i) ( i M da的概念。 h