对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

红蜻蜓企业文化手册(全员培训通用版 2.0)

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

目录一.我是谁？(红蜻蜓的个性) 二.我从哪里来？(红蜻蜓的成功历程) 三.我为什么存在？(红蜻蜓的使命) 四.我要到哪里去？(红蜻蜓的愿景) 五.我应该怎么走？(价值观体系) 经营哲学 核心价值观 经营理念 工作作风 六、我们的红蜻蜓

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

目录一.我是谁？(红蜻蜓的个性) 二.我从哪里来？(红蜻蜓的成功历程) 三.我为什么存在？(红蜻蜓的使命) 四.我要到哪里去？(红蜻蜓的愿景) 五.我应该怎么走？(价值观体系) 经营哲学 经营理念 核心价值观 工作作风 六、我们的红蜻蜓

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

一.我是谁？(红蜻蜓的个性) 从红蜻蜓的自然特征到企业特征 红蜻蜓的企业个性 红蜻蜓的品牌个性

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

红蜻蜓的自然特征 红蜻蜓形体视觉轻盈幽雅，美丽可爱， 亲切自然，给人以美好精灵、童年、青 春活力的联想。 蜻蜓有一对灵活敏锐的复眼，各由128万小眼构成，在昆虫中是最多的； 他的复眼视力最好，可以旋转180度 ， 蜻蜓的眼睛对移动的物体特别敏感，捕 捉起猎物毫不费劲； 蜻蜓翅膀每秒振动达20-40次，每 小时能飞150千米。飞行速度在昆虫里 名列前茅。蜻蜓飞行技艺十分高超，还 能在空中做突然变线、迎风而立等特技 飞行，姿态优雅，动作干脆利落。 红蜻蜓常常成群结队，犹如战斗机群 在晴空编队飞行。 蜻蜓远程飞行耐力在昆虫界更是首屈 一指。在海上长途飞翔时，忍受疲劳和 饥渴一直向前，否则就葬身鱼腹！因此 ， 最长能飞行1000千米。 5

相对应的红蜻蜓企业特征 团队亲和，充满朝气，追求 人与自然的和谐；品牌既赋予 亲和高雅的文化，又注重大众 化。 开阔的视野，敏锐的市场观 察力、精准的判断力，丰富的 想象力，不竭的创造力；超前 争先的意识，每个阶段都有清 晰的发展思路。 敏捷的反应能力，快速的行 动力，敢于迎接挑战，既有创 新思维、逆向思维，又保持平 常心态，冷静从容，讲究动静 结合，自然发展 。 团队共进，从无到有，以小 博大，以少胜多，正合奇胜。 坚定的必胜信念，坚韧的意 志，坚实的力量。强烈的危机 意识。永远向前的斗志。

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

红蜻蜓的品牌个性： 红蜻蜓的品牌个性：红蜻蜓品牌形象 红蜻蜓鞋文化

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

红蜻蜓的品牌形象： 红蜻蜓的品牌形象：

文化、亲和、自然 文化、亲和、文化是特色： 文化是特色：品牌的背后是文化，使

产品赋予文化特色和内涵。赋予品牌的文化附加值， 最大限度地满足不断成熟的消费者的心理需求。积极参与社会公益事业，树立有 品位的企业形象，同时把企业文化熔入品牌，使内外统一，追求品牌信仰。

亲和是内涵： 亲和是内涵：“在购买过程中让消费者满意”,“以利和义、追求亲和”,追求人与自 然的和谐、企业与社会的默契，商品和文化的交融。 品牌追求从认知到认同，从认同到满意，从满意到忠诚，从忠诚到信仰。

自然是灵韵： 自然是灵韵：回归自然的意境，拳拳自然的真情，浪漫自然的童心。

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

红蜻蜓的鞋文化面对鞋业产品同质、营销单一的竞争局面，红蜻蜓创造性地以“鞋文 化”为切入点，为“红蜻蜓”品牌注入了有活力、有特色、有亲和力的 文化元素，带动了经营思想的又一次飞跃。红蜻蜓“鞋文化” 是典型的 国际化的品牌文化的实践雏形。 “鞋文化” 已全面渗透到企业各个层面：营销上，红蜻蜓采取的是网 络建设和品牌文化传播互为推动的策略，并成为红蜻蜓两大核心竞争力； 在产品设计上，体现的是产品的舒适自然和灵巧轻便。 鞋文化必将成为体现红蜻蜓品牌价值甚至品牌信仰的重要载体。

万物有源，这个源就是文化。永嘉沉淀着太多的文化，这种渊源是一种割舍不了 的情结。于是，我从品牌战略角度出发，以文化为先导，抓住了当时温州企业宣传的 薄弱环节，鞋文化就这样自然而然地诞生了。 ---钱金波 8

对文化管理咨询从业者提供研究案例

红蜻蜓企业文化体系手册

红蜻蜓鞋文化鞋文化是红蜻蜓对于中国制鞋业，乃至中国文化的卓越贡献。 1999年10月，红蜻蜓鞋文化研究中心宣告成立，钱金波亲任中心主任，同时聘请民俗学家、中国民 俗学会顾问叶大兵任常务副主任，共同对博大精深的中华鞋文化进行梳理，并利用对鞋文化的研究成果， 先后在杭州、上海、成都、温州和香港等地举行了6次红蜻蜓中华鞋文化展览，让观众领略到商品与文化 碰撞交融的无限魅力，引起轰动。 2001年5月，红蜻蜓集团投巨资建成了中国第一家中华鞋文化展馆。展馆收集了300多件上至先秦下 迄民国 …… 此处隐藏：5177字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……