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中外广告案例赏析(平面和影视)

黄楚飞 E-mail:gggoooggoogo@http:// QQ:251653406

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2002年(第49届)戛纳平面金狮奖 你能想像的色彩——“多乐士”涂料 多乐士(英国) 备受尊敬和信任，但年轻人而言，色彩过于沉闷乏味。

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处处放光彩——“立邦”涂料 1999年，立邦(日本)推出“小屁股”系 列广告。

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广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有 两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。 感性诉求不用说，肯定不讲理，理性诉求时的理怎么讲 ?

“××透明香皂呀，就是实在，洗得干净， 还不退色呢”。 “严迪，专治大环类脂类……支原体、衣 原体……”。

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强力胶抹在一个人的鞋底上，恶作剧地把 这个人头朝下举到天花板上。 海王“银得菲”说自己治感冒，“快！” 1.女郎到电梯间等电梯； 2.东芝超速复印机。

“别克商务车”广告，标榜自己空间大 ， 蹦出若干梅花鹿

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立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议(图片来源：北京晨报)

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品牌代言(brand spokesperson) ——明星——以下若干类： 1.名人、典型消费者；

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2.动物或虚拟生物； 3.团体或组织(奥运会；人民大会堂)

多乐士品牌代言狗

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名人作为品牌代言的负面效应： 1.吸血鬼效应。 2. 名人本身的负面新闻殃及品牌。 3.一女多嫁(或“一仆N主”)。

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周杰伦 代言的广告 百事 可比克薯片 中国移动手机广告 统一茶饮料 方便面 美特斯邦威 高露洁牙膏 松下手机电视 德尔惠运动鞋 仁和闪亮滴眼露

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品牌的建设 中国8000多家涂料企业中，绝大多数为生 产规模小、品牌弱、产品型号和性能相似， 经营模式和广告雷同。停留在价格战、回 扣、中伤对手、混乱无序竞争中。 ———中国营销传播网2003.09.25

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2005年7月16日上午，在 沈阳市铁西区中国家具城 油漆涂料市场门前，一名 油漆代理商为了证明油漆 是无毒环保漆，竟当场喝 了半杯油漆，并将半杯油 漆倒入旁边的鱼缸中，4条 金鱼还在鱼缸里游来游去。 (《珠江晚报》7月17日)

2002年7月1日，国家标准《室内涂料中有害物质限 量》实施。同日，“鳄鱼漆”针对立邦漆，说为 “亡国标准”。两天后BBS上一篇《日本军工企业 “立邦漆”正在毒害亿万中国人民》,号召抵制日 货

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多乐士(国外——“您想像的色彩”;国 内——“放水、防霉、防驳落、色彩持久， 光洁无暇”的实用功能主义) 老爸在看足球赛电视转播，儿子和狗在家 里玩足球。结果打翻了墨水，弄得满墙的 球印、手印。妈妈要回来了！没关系，因 是“多乐士”

涂料，一擦即可。

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1999年(第46届)戛纳平面铜狮奖

“哈雷”摩托 我们销售摩托车，更销售梦想。——哈雷官方网站

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