中国动漫产业发展问题与对策_章莉

中国动漫产业发展问题与对策

章

莉，景进安

（江西财经大学工商管理学院，江西南昌３３００１３）

要】文章指出了全球动漫产业发展前景及中国动漫产业发展现状与问题，提出了中国动漫产业面临问题的对策。【摘

【关键词】动漫产业；产业链；问题；对策【中图分类号】Ｇ１２４【文献标识码】Ａ【文章编号】１００４－２７６８（２００６）１１－０１５４－０２

动漫产业，即是动漫业产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的重要文化产业，具

有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产业的产值达到了２０００亿￣５０００亿美元，所以动漫产业，已经成为２１世纪最有希望的朝阳产业。

政府有力的措施，使得韩国的动漫产业发展迅猛。《五２００４年的岁庵》在（Ｏｓｅａｍ）在昂西国际动画电影节上获得最佳动画片奖。

中，韩国有１３家公司的作品“东京国际卡通展”２００４年３月的

参展，在总共１１部获奖作品中占３部。其发展模式值得我们认真借鉴学习。

二、中国动漫产业发展现状与问题

（一）中国动漫产业发展面临的机遇

虽然日本是动漫老牌王国，但由于该产业的丰厚利润并没有回流到制作现场，劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及业务国际外包的扩大，使得日本动漫产业出现了人才大量流失和

的新趋势。据统计，日本动画行业的离职率在８０％左“空心化”

右。此外，日本动漫业还面临着韩国的激烈竞争。而在韩国，动慢产业虽然迅速崛起，但也面临着一些问题，如国内市场狭窄；国民对动画、漫画的消费需求不大，不像日本，经多年发展，国民对动画、漫画有很高的心理认同度，市场自然好发展；政府投资大但收效缓慢，动画中小企业居多，人力成本高等。近一两年来，中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发展，为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。据不完全统计，截止到２００５年１月，全国开办动画专业的大专院校近２００所，在校生约两万人。中国优秀而廉价的动漫人力资源让许多国外动漫企业羡慕不已。

此外，国外的一些动漫大国把大量动漫业务外包给中国，也是一个有利因素。国外很多著名的大型动漫公司还在中国投资建设动漫基地，并且投入资金对当地的工作人员进行培训。如：著名的手塚卡通制作公司。我们应充分利用这一机会，营造良好的动漫产业投资环境，加紧培养编创、制作及经营人才，在赢得就业机会的同时，不应忘记培育原创精神。

（二）中国国内有庞大的动漫市场

我国动画产业具有１０００亿元产值的巨大发展空间。２００４年４月广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，强调：“应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播放比例，全天播出的总时长不得低于总播出时长５０％，其中国产动画节目比例不得低于６０％。所有的”

政策指向和政府行为，表明动漫产业的经济拉动力与文化影响力已开始令国人改变了动漫是这一传统观念。从我国“小儿科”

一、全球动漫产业发展前景

日本素有之称，是世界上最大的动漫制作和输“动漫王国”

出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。日本动漫产业经过五十多年努力，已成为日本国民经济的第六大产业。日本的动漫产业产值每年达到２３０万亿日元成为日本第二大支柱产业。根据日本贸易振兴会公布的数据，２００３年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为４３．５９亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。

同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达５０多亿美元。而后起之秀的韩国，其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的３０％，是中国的３０倍。香港动漫市场也以年营业收入４６亿港元超过电影产业。正在启动的中国大陆动漫产业市场潜力更是巨大，预计今年总创收可达１１７亿元人民币。

韩国做为动漫产业界的新生后起力量，在很多情况上与中国接近，因此把韩国做为一个特例进行分析。亚洲金融风暴后，韩国提出的方针，将文化产业作为２１世纪发展国“文化立国”

家经济的战略性支柱产业，而且韩国政府看准了动漫产业的市场前景，把振兴动漫作为国策，将动漫产业看作是关系国计民生的支柱产业。韩国政府按照市场规律有步骤有组织地对本国中小动画企业进行直接或间接的扶持：文化产业振兴院（政府组织的非官方组织）直接给有好的创意和好的市场前景的项目

当好孵化器；设立多种专项基金，扶持动投资，运作投资组合、

画相关行业发展；加大对优秀企业的奖励力度，提升奖励的权

昂贵的动画制作室，提供给无力购买设备的企威性；建立大型、

业和个人，同时这种动画制作室也可以用来教学培训；积极组织国际交流，海外节目展时参展企业不用出资，由文化产业振兴院来 …… 此处隐藏：5691字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……