新疆液晶电视楼宇广告市场分析

乌鲁木齐“液晶电视广告” 乌鲁木齐“液晶电视广告”市场分析报告

新疆润源视界广告传媒公司 2012.2

前言提到信息媒体，大多数人直接想到的就是报刊、广播、电视或者互 联网。但是今天的信息发布者已经不满足于这些受众广泛却没有针对性的传 统信息渠道。信息媒体市场正在由大众行销转向分众行销。在产品与消费者 不断被细分化的时代，传统媒体的局限性是无法有效地区分产品的目标受众 群。 在视频多媒体信息领域，信息客户和信息公司正在努力发掘更多新兴 的终端网络渠道作为信息传播平台。传统的报刊、广播、电视、互联网被称 之为四大媒体，而“第五媒体”是指大量分布在高档楼宇、酒店、商场、连 锁店、银行、影剧院、车站、机场、地铁、公交车、出租车等公共场所，形 成一种将独立的媒体播放设备分散安装，并播放出统一的专业广告及多媒体 信息的新型媒体——楼宇广告。

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乌鲁木齐楼宇市场在乌鲁木齐楼宇电视主要集中在高级写字楼、高级酒店、高 级公寓、医院、电影、政务单位等办公、休息、娱乐等场所。首 府楼宇电视主要有分众传媒、气象风云楼宇、贝达楼宇在执行和 市场操作,已布点991个地方。 2003年首先进入首府的是分众传 媒，在行业做得比较好，年广告额在600万以上。2008年气象风 云楼宇加入了此行列，主要对政府职能部门大楼的介入，填补了 楼宇的空白。在2011年贝达传媒主要对一些高层住宅小区广告 电视的安装，是楼宇电视市场份额又是一个分割，因此首府的楼 宇电视竞争也越发激烈。

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市场调查目的： 市场调查目的：调查2012年在乌鲁木齐市高级商务 楼宇电梯出现的“液晶电视广告”这一新媒体的目 标受众范围、以及受众对这一新颖的广告形式的接 受状况。

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1、受访者是大厦办公人员的比例

请问，您是这座大厦内工作人员吗——?(单选)78.50% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 21.50% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 是 不是

在本次调查中，有78.5%的受访者是被调查的20个高级办公楼宇中的办公 人员。

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2、乘坐电梯频率请问，您每天在写字楼乘坐电梯的频率——?(单选)(我们的计算方法是上、 下电梯以两次计数)

八次以上 23%

四次以下 15%

六至八次 19%

四至六次 43%

在调查的20个高级办公楼宇中，有85%的受访者乘坐电梯的频率为每天4次以上。 被访者平均乘坐电梯的频率为每天5.99次。新疆润源视界广告传媒公司

3、液晶电视广告接触时长 、39.70% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 1

分钟以下 1-2分钟 2-3分钟 3-4分钟 4分钟以上 5.53% 3.02% 28.14% 23.62%

液晶电视广告接触时间= 每天乘电梯的平均次数(上、下电梯以单次计)*每次等候电梯 的时间(液晶电视在电梯口计算方式) 通过受访者每天乘坐电梯的次数与等候电梯的时间推算，液晶电视广告每日被接触的 平均时长为297.58秒，约为4.96分钟。也就是说，在关注这种液晶电视广告的人群中，每 天都会有4.96分钟的时间接触到安装在电梯口的液晶电视广告。新疆润源视界广告传媒公司

4、等电梯时，注意过“液晶电视广告”的比例 等电梯时，注意过“液晶电视广告”

请问，在等电梯的时间里，您是否注意过电梯口的“液晶电视广告”——?(单选)100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 93.97%

6.03%

是

不是

在调查的20个高级办公楼宇中，有93.97%的人在等电梯的时间内会注意电梯 口的“液晶电视广告”。说明受访者中关注“液晶电视广告”的比例极高。

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5、液晶电视媒体的接触频率 、 请问，您看电梯内液晶电视广告的频率——?(单选)

26%

1%

30%

每次乘坐电梯都会看 经常看(乘坐两次电梯至少看一次)

43%有时候看(乘坐四次电梯至少看一次) 不太看(乘坐四次电梯少于看一次)

在调查的20个高级办公楼宇中，有30%的人每次乘坐电梯都会看电梯口的液晶电 视广告；43%的人每乘坐两次电梯至少看过1次液晶电视广告。说明被访者对液晶电视 广告的接触频率很高。新疆润源视界广告传媒公司

6.1液晶电视广告的接受程度 液晶电视广告的接受程度一般 19.0% 不能接受 1.1% 非常接受 30.7%

比较接受 49.2%

调查显示，30.7%的人非常接受这种在高级办公楼宇的电梯里投放的液晶电 视广告，49.2%的人表示比较能够接受，持一般中立态度的达19.0%,调查中只 有1.1%的人持不接受态度。新疆润源视界广告传媒公司

6.2 液晶电视广告的新颖度

不太新颖 3.2%

非常新颖 14.8%

一般 22.8%

比较新颖 59.3%

“液晶电视广告”这种新媒体带给人们新颖的感觉，调查显示有74.1%的受访 者认为这种媒体形式新颖。

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6.3 液晶电视广告内容的记忆度不太深刻 4.1% 非常深刻 32.6%

一般 17.5%

比较深刻 45.8%

调查结果显示，液晶广告能有效的到达目标受众。那么这些广告会给目标受众 留下深刻的记忆吗？本次在20个高级办公楼宇的调查结果显示，在接触过“液晶电 视广告”的人群中，有78.4%的受访者表示“液 …… 此处隐藏：979字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……