视觉传达的异质性，去 达到广告目的。

　　5.固定性和复杂性：

　　户外灯箱广告无论是采用何种形 式，都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置，其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造，以及夜晚作为照明的灯光设施， 使得其在单件复制成本高于其他广告。

　　户外灯箱广告的种类较多，目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告（海报灯箱 画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）： 银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱 画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式 灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等，例如 某广告制作公司产品种类（见表1）。

　　表1

产品类型 结构形状 最大规格（米） 图案材料、印刷工艺

立杆式 长方形

　　 1.4×1.8

　　 合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）

圆形

　　 Φ1.8

异形

　　 1.2×1.6

悬挂式 方形

　　 1.5×1.5

　　 合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）

圆形

　　 Φ1.8

异形

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