企业画册策划方案

深圳市◇◇集团品牌画册策划方案(节选)

一、相关背景

（一）客户背景

◇◇集团是一家总部位于广东深圳，以房地产投资及开发为主业，发展迅速、实力雄厚的民营集团企业先后在深圳、大理、西安、郑州、安徽等地投资开发房地产、旅游地产等相关业务，经营业绩卓著。

历经几年发展的◇◇集团，目前正处上市前的准备阶段；新的发展愿景，已呈现在◇◇集团的面前。

（二）、市场背景

目前中国房地产市场是一个相当繁乱的“战国时代”，并且项目规划的同质性程度开始日益提高。为了保障自己的利益，消费者需求日趋理性且层次不断提高，他们只是在货比三家后，选择最适合自己的单位。

情况说明，房地产营销的趋势，将转入品牌营销的时代。

品牌，才是未来房地产企业的立足之本。

对房地产企业来讲，品牌是额外资产，容易被大众认同；对消费者来讲，有牢固的诚信度，顾客不易被拉走，同时老客户介绍新客户的比例较高；品牌提升了物业价值，可给发展商带来更大的效益。

作为一项具有不可移动性的耐用消费品，房地产的品牌形象是通过一个个项目形象加以表现的。房地产公司的品牌，体现了企业自身的文化和内涵，指导着一个个房地产项目。 房地产品牌塑造不是一蹴而就的，其品牌塑造、维护和更新需要连续不断的努力。

无数实践证明，一个企业在品牌建设和传播上的投入收效，是其它任何投入都无法比拟的。 因此当今任何有实力的优秀企业，都十分重视品牌的建设。

小结：

◇◇集团作为上市前的企业，实际上已走向全国，并具备较强的硬实力。

在新的历史阶段，◇◇集团进一步明晰企业文化，加强品牌文化建设，既已具备了坚实的基础，又是发展所需。

因此，建议◇◇集团在建设好企业文化、品牌文化的基础上，有计划地制作企业的品牌建设和传播工具——如大型豪华画册等。

二、我们的主张

一个企业的社会形象，主要通过如下三个载体来反映：企业的物质表象环境，企业员工的行为，企业运营的业绩。

企业的物质表象环境，是企业形象的表层载体，给人以第一印象。企业画册、产品的包装、广告与宣传都是企业在社会中的外在表象，让社会对企业形成初步的认识，而企业这些表层现象，正是企业文化的最外层的物质文化。

在企业文化建设的系统工程中，品牌画册由于倚重自身图文并茂、视觉冲击力强的优势，