浅析O2O营销模式-毕业论文

随着电子商务交易模式的迅速发展,通过网络、电话等进行异地交易和在线交易的交易模式逐步发展起来,对传统实体零售店交易模式产生了很大的影响。苏宁是我国典型的大规模连锁实体零售店,在电子商务背景下,苏宁启动O2O的经营模式,顺应电子商务潮流,强化实体零售店的资源优势,相对较好的在电子商务背景下实现了实体零售店的新发展。

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摘要：随着电子商务交易模式的迅速发展，通过网络、电话等进行异地交易和在线交易的交易模式逐步发展起来，对传统实体零售店交易模式产生了很大的影响。苏宁是我国典型的大规模连锁实体零售店，在电子商务背景下，苏宁启动O2O的经营模式，顺应电子商务潮流，强化实体零售店的资源优势，相对较好的在电子商务背景下实现了实体零售店的新发展。但是，在电子商务背景下，苏宁的实体零售店运营过程中还是存在一定的问题，不利于经营发展，本文将最后指出苏宁实体零售店在电子商务背景下发展需要特别注意的问题及应对策略，以期能够更好的运用所学知识制定出促进苏宁等实体零售店在电子商务背景下，利用O2O策略实现更好发展的可行方案。

关键词：O2O营销；线上；线下；苏宁易购

随着电子商务交易模式的迅速发展,通过网络、电话等进行异地交易和在线交易的交易模式逐步发展起来,对传统实体零售店交易模式产生了很大的影响。苏宁是我国典型的大规模连锁实体零售店,在电子商务背景下,苏宁启动O2O的经营模式,顺应电子商务潮流,强化实体零售店的资源优势,相对较好的在电子商务背景下实现了实体零售店的新发展。

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Abstract:With the rapid development of e-commerce transaction model, offsite and online trading transactions through the network, telephone and other trading patterns gradually developed, the traditional physical retail trading patterns had a significant impact. Suning is typical of large-scale retail chain entities in e-commerce context, Suning phasor through a combination of online and offline business model, follow the trend of e-commerce, retail entities to strengthen resources, relatively good background in e-commerce under development entities to achieve a new retail store. However, in the context of e-commerce, Suning physical retail store operations in the course of some problems still exist, is not conducive to business development, the paper concludes that Suning will need to pay special attention to the development of physical retail problems and coping strategies in the context of e-commerce, in order to better use the knowledge to develop a physical retail store Suning to promote e-commerce in the background for better development of viable solutions.

Key words: OTO；online；offline；Suning

随着电子商务交易模式的迅速发展,通过网络、电话等进行异地交易和在线交易的交易模式逐步发展起来,对传统实体零售店交易模式产生了很大的影响。苏宁是我国典型的大规模连锁实体零售店,在电子商务背景下,苏宁启动O2O的经营模式,顺应电子商务潮流,强化实体零售店的资源优势,相对较好的在电子商务背景下实现了实体零售店的新发展。

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目录

引言 (1)

1O2O营销模式 (1)

1.1O2O模式介绍 (1)

1.2 O2O营销模式的特点 (1)

1.3新形势下O2O营销模式的优势 (2)

2苏宁易购的O2O营销现状 (3)

2.1苏宁易购O2O经营概况 (3)

2.2苏宁易购O2O营销方案介绍 (3)

2.2.1方案介绍................................................................................... 错误！未定义书签。

2.2.2方案可行性 (4)

2.3苏宁易购O2O营销的市场效果 (5)

3苏宁易购O2O营销存在的问题 (6)

3.1网站流量稳定性不足 (6)

3.2品类扩张速度过快供应链管理不到位 (6)

3.3自营物流配送机制建设不足 (6)

3.4线上线下营销矛盾仍然存在 (7)

4改进苏宁易购O2O营销的建议 (7)

4.1改进网络支撑体系 (7)

4.2构建更加完善的O2O供应链管理与配套机制 (8)

4.3提升物流服务能力 (9)

4.4确保线上线下完全一致 (9)

结语 (9)

参考文献： (10)

随着电子商务交易模式的迅速发展,通过网络、电话等进行异地交易和在线交易的交易模式逐步发展起来,对传统实体零售店交易模式产生了很大的影响。苏宁是我国典型的大规模连锁实体零售店,在电子商务背景下,苏宁启动O2O的经营模式,顺应电子商务潮流,强化实体零售店的资源优势,相对较好的在电子商务背景下实现了实体零售店的新发展。

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引言

我国电子商务逐步进入一个新的发展阶段，是我国经济新常态下的重要发展动力之一。根据工信部的资料，2014年电子商务交易突破12万亿，增长速度超过30%。根据我国《关于促进电子商务健康发展的意见》，中央和地方政府将电子商务作为现代流动方式与战略新兴产业的结合，作为科技与文化创新基础上北京经济社会发展的重要载体，力求通过促进电子商务发展，扩大社会消费需求，提升城市高端资源整合与产业链创新。在此情况下，传统业态与新兴产业的融合发展，如O2O 等模式的运行会进一步加快，在此环境下有必要探讨O2O 营销的相关问题。

1O2O 营销模式

1.1O2O 模式介绍

O2O 策略实质上是一种新的电子商务模式，是Online To Offline ，强调线上到线下，是一种将线上消费者引导现实商店 …… 此处隐藏：1139字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……