市场营销战略报告模板

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公司营销战略报告

时间： （季度） CMO：

一、SWOT分析（要求简明扼要并采用列表的形式）

1、 优势（S） 2、 劣势（W） 3、 机会（O） 4、 威胁（T）

SO、WO、ST、WT战略的甄别与选择。 二、BCG分析（从第二季度开始做）

三、公司总体战略（描述）：公司愿景，即你们公司希望成为一家什么样的公司。 四、公司营销战略

（一）总体市场营销战略（描述）：即公司准备长期实施的、重大的营销政策。 （二）营销战略目标（具体到指标数值）

投资回报率、累计投资回报率）

包括：营销贡献（营销前贡献、营销后贡献、净贡献、累计净贡献）、股东回报（股价指数、

包括：目标销售额、销售增长率、市场占有率、公司（品牌）知名度、产品满意度、渠道覆盖率、渠道占有率

（三）市场营销战略的具体内容

1、 竞争战略（中长期战略）

（1）公司在目标市场上的竞争地位（市场领导者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者）

（2）同业竞争战略的选择（低成本战略、差异化战略、集中战略（低成本集中、差异化集中））

2、 目标市场策略（STP战略） （1）市场细分

（2）目标市场选择（选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场）

考虑因素：自身资源、市场产品特性、产

品生命周期阶段、竞争状况等；主要考虑：细分市场结构的吸引力；公司的目标和资源。

（3）目标市场覆盖战略：①产品市场集中战略；②产品专业化；③市场专业化；④选择性专业化；⑤全市场战略

（4）目标市场营销策略：①无差异性市场营销策

略；②差异性市场营销策略；③集中性市场营销策略

（5）市场定位：①公司定位；②品牌定位；③产品定位

3、 营销组合策略- （1）产品策略

①产品组合及其调整策略（产品线的深度、

宽度、关联性决策）

②品牌策略（新品牌策略、品牌延伸策略、

多品牌策略）

③服务策略（略）

④产品生命周期策略（导入期、成长期、成

熟期、衰退期）

⑤新产品开发策略（产品组合与品牌规划） （2）价格策略

①定价方法（成本导向定价、需求导向定价、

竞争导向定价，模拟企业均采用成本导向定价中的成本加成定价法，也可以采用目标利润定价法）

②定价策略（地理定价策略、折扣定价策略、

心理定价策略）

③老产品价格调整策略（提价策略、降价策

略、维持策略）

④新产品定价策略（撇脂定价、渗透定价、

合理定价） （3）渠道策略

①渠道宽度决策（分销策略：密集分销、选

择分销、独家分销）

②渠道折扣决策（高折扣、低折扣、折扣适

中策略）

③渠道支持费用决策 （4）促销策略

①推拉策略（推式策略、拉式策略） ②促销组合决策（人员推销、广告、营业推

广、公共关系）

③广告策略（广告设计、广告预算） ④销售力量决策（规模决策、工作分配）