“农夫山泉”产品包装创意简报

艺术与传媒学院162074班

组 长：刁婷婷

组 员：邱 迅

郑京京

杨 博

张伊莎

指导老师：周子钦

目录

一、公司简介............................................................................................................ 3

二、外部环境分析 .................................................................................................. 4

（一）、一般环境分析................................................................................................ 4

1、政治环境.................................................................................................................. 4

2、经济环境.................................................................................................................. 5

3、技术环境.................................................................................................................. 5

4、社会文化环境.......................................................................................................... 6

5、自然环境.................................................................................................................. 6

（二）、产业环境分析................................................................................................ 6

1、现有企业的竞争强度分析...................................................................................... 6

2、新进入企业的潜在进入威胁分析.......................................................................... 8

3、供应商分析.............................................................................................................. 8

4、买方分析.................................................................................................................. 8

5、替代品分析.............................................................................................................. 8

三、农夫产品及其包装的分析........................................................................... 9

农夫山泉........................................................................................................................ 9

水溶性c 100 .................................................................................................................. 9

农夫果园...................................................................................................................... 10

农夫茶.......................................................................................................................... 10

尖叫.............................................................................................................................. 11

农夫奶昔...................................................................................................................... 12

四、农夫产品的优势与劣势 ............................................................................. 12

（一）、优势.............................................................................................................. 12

（二）、劣势.............................................................................................................. 13

（三）、机会.............................................................................................................. 13

（四）、威胁及当前矿泉水市场面临的竞争情况.................................................. 13 五、产品包装的材质分析 .................................................................................. 17

六、产品包装材料的缺陷和寻找能解决其缺陷的新材料………………..17

一、公司简介

农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001 年6月27日改制成为股份有限公司。公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民 币

3.2亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

公司控股的子公司有杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司、浙江养生堂饮用水有限公司、上海千岛湖养生堂饮用水有限公司。其中杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司成立于 1999年8月3日，总投资人民币3.5亿元，占地面积10万平方米，厂房4.6万平方米，是亚洲最大的饮用水单体生产车间。花园式厂区参照国际流行风格，厂房为轻钢结构，内置全封闭专用参观走廊。生产设备引自瑞士Netsal、法国Sidel、德国Kister和Krones等国际著名公司。首期投资1.5亿元人民币， 拥有国内单机生产能力最大的吹瓶机和罐装机，是目前国内规模最大的饮用水公司之一。公司自有铁路专线，产品运输快捷、安全、运能大，是中国目前唯一拥有专运铁路线的饮用水公司。

2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫 山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年 上一个台阶。2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料，2005年又推 出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。

愿景：

让所有的商店都有我们的产品，让人人都享用的起

在饮料饮用水领域对人类的健康提供帮助，使我们服务对象的生活质量得到改善和提高；而公众对于这种良好服务的回报，便是公司获得的长期稳定的利润。

开发产品和 …… 此处隐藏：15471字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……