一、 市场分析 ........................................................................................ 4 (一) 宏观环境分析与行业分析 ......................................................... 4 (二) 消费者分析 ................................................................................. 4 (三) 竞争产品分析 ............................................................................. 4 二、 市场策略 ........................................................................................ 5 (一) 营销目标 ..................................................................................... 5 (二) 产品定位 ..................................................................................... 5 三、 广告目标 ........................................................................................ 5 四、 广告表现 ........................................................................................ 5 (一) 广告对象 ..................................................................................... 5 (二) 广告主题 ..................................................................................... 6 (三) 广告语 ......................................................................................... 6 (四) 广告片 ......................................................................................... 6 五、 广告媒介 ........................................................................................ 6 六、 广告预算 ........................................................................................ 7 七、 广告效果评估 ................................................................................ 7