电信手机影视方案

手机影视2010年推广方案 手机影视2010年推广方案 2010(修订版) 修订版)

2009-122009-12-08

电信手机影视方案

目录

手机用户综合分析 手机用户行为分析 手机影视市场分析 手机影视推广策略

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手机用户综合分析——普通用户分析 ——普通用户分析中国手机用户所在区域分布中国手机用户已达到6.3亿 普及率为47.3%。 中国手机用户已达到6.3亿，普及率为47.3%。华北市场手机用户分布最 6.3 47.3% 占据整体市场的21.2% 华东与华南市场的用户占有率与华北接近， 21.2%。 高，占据整体市场的21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近， 分别为20.1% 19.7%。在华北、华东与华南区域中，北京、 20.1%与 分别为20.1%与19.7%。在华北、华东与华南区域中，北京、上海与广 东均为中心市场。 东均为中心市场。

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手机用户综合分析——移动用户分析 ——移动用户分析广东省移动用户发展趋势广东电信缩小了移动业务差距：重组后，广东电信收购了CDMA业务， 广东电信缩小了移动业务差距：重组后，广东电信收购了CDMA业务， CDMA业务 移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。 移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收 入增长率有了明显的上升，客户市场占有率明显有较大提升， 入增长率有了明显的上升，客户市场占有率明显有较大提升，缩小了 与广东移动的距离。 与广东移动的距离。

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手机用户综合分析——C网用户分析 ——C广东省C 广东省C网用户发展趋势2007年 2007年6月，全国CDMA用户达到3906.2万 全国CDMA用户达到3906.2万 CDMA用户达到3906.2 2008年 全国CDMA用户达到4316.9 CDMA用户达到4316.9万 2008年6月，全国CDMA用户达到4316.9万 2009年10月 全国CDMA用户达到4992 CDMA用户达到4992万 2009年10月，全国CDMA用户达到4992万 其中广东省用户量占比约为10%~13% 其中广东省用户量占比约为10%~13%

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手机用户综合分析——手机网民分析 ——手机网民分析手机网民上网方式对比从上网方式上看，20-29岁的用户，更容易接受3G上网的模式。 从上网方式上看，20-29岁的用户，更容易接受3G上网的模式。其次则是更年 岁的用户 3G上网的模式 轻的学生用户群。 轻的学生用户群。

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手机用户综合分析——3G用户趋势 ——3G 3G用户趋势未来半年3G用户的发展趋势 未来半年3G用户的发展趋势 3G未来半年听说过3G而未使用3G手机的用户中， 20%的用户有可能使用3G手 未来半年听说过3G而未使用3G手机的用户中，有20%的用户有可能使用3G手 3G而未使用3G手机的用户中 的用户有可能使用3G 潜在规模约6800 6800万 机。潜在规模约6800万。

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手机用户综合分析 手机用户行为分析 手

机影视市场分析 手机影视推广策略

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手机用户行为分析——上网地点描述 ——上网地点描述使用移动上网设备的地点从下图中可以看出，移动设备应用已经越来越广泛， 从下图中可以看出，移动设备应用已经越来越广泛，不再仅限于过去我 们认为的旅游途中。 们认为的旅游途中。

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手机用户行为分析——白领用户行为特征 ——白领用户行为特征白领是移动互联网的忠实用户调研数据显示，白领用户平均每周使用手机上网10.7次 从使用频率看， 调研数据显示，白领用户平均每周使用手机上网10.7次。从使用频率看， 10.7 最近一个月平均每天使用手机上网2 次的用户所占比例最大， 最近一个月平均每天使用手机上网2-3次的用户所占比例最大，占白领用户总 数的26.3% 其次是平均每月使用手机上网1 次的用户，占白领用户总数的1 26.3%。 数的26.3%。其次是平均每月使用手机上网1-2次的用户，占白领用户总数的1 6.4%;然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户，占白领用户总数的15 6.4%;然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户，占白领用户总数的15 .5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。 .5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。

图文游戏

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手机用户行为分析——软件使用情况 ——软件使用情况手机网民使用的主流浏览器浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一，根据下图的规模情况， 浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一，根据下图的规模情况，可以 初步确定我们合作的对象，同时推断出用户群体属性。 初步确定我们合作的对象，同时推断出用户群体属性。

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手机影视市场分析——手机视频业务 ——手机视频业务手机视频业务的了解渠道由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响， 由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在 用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载， 用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为 最重要的因素，比例占到了25.8% 通过互联网广告、 25.8%。 最重要的因素，比例占到了25.8%。通过互联网广告、朋友介绍和短信广告 等推广方法，本次调查的用户中，分别有23.9% 19.5%和15.5%。 23.9%、 等推广方法，本次调查的用户中，分别有23.9%、19.5%和15.5%。路边广告宣传 其他 2.2% 3.8% 杂志广告宣传 9.3% 短信广告 15.5% 视频节目提供 手机下载 25.8%

朋友介绍 19.5%

互联网广告 23.9%

,2008.1

2

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手机影视市场分析——手机视频业务 ——手机视频业务用户手机登陆下载视频的网站类型经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总， 经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总，得出最主要的手机 下载视频的网站比较分散，31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进 下载视频的网站比较分散，31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进 行下载，说明手机视频内容的粘性程度还不够。 行下载，说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站 类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了28.5% 28.5%。 类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了28.5%。其次是通过 手机搜索网站，这部分用户比例占到19.1% 19.1%。 手机搜索网站，这部分用户比例占到19.1%。手机门户和手机搜索网站 是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。 是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。其他 3.0% 手机视频网站 17.6% 不确定 31.8%

手机搜索到 19.1%

手机门户 28.5%

,2008.12

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手机影视市场分析——手机视频业务 ——手机视频业务用户通过手机上网来下载视频的频率与观看手机视频进行比较，手机下载视频的频率要更低一些， 与观看手机视频进行比较，手机下载视频的频率要更低一些，每 天下载一次的用户比例为8.1% 8.1%。 1-3天下载一次的用户比例为8.1%。每周都有下载视频的用户占到 22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。 了22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。很高(每1-3 天一次) 8.1% 低(一个月或 更长时间使用 一次) 43.0% 较高(每周一 次) 22.2%

一般(每月一 次) 26.7%

,2008.12

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手机影视市场分析——手机影视市场 ——手机影视市场手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快， 手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快，在调 研城市的普及率达到15.7% 手机视频用户使用的最大来源是互联网， 15.7%。 研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网， 大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。 大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。 在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一， 在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达 到了33.1% 而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6% 33.1%, 25.6%和 到了33.1%,而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6%和 23.6%。 23.6%。

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手机影视市场分析——手机影视用户 ——手机影视用户手机影视主要用户地域分布手机视频

业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海， 手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海，广州和深 圳的用户比例分别占到了34.4% 28.7,而北京和上海的比例则为21.4% 34.4%和 21.4%和 圳的用户比例分别占到了34.4%和28.7,而北京和上海的比例则为21.4%和 15.6%。 15.6%。 在各地用户使用比例中，广州的比例高达21.4% 深圳这一比例为18.3% 21.4%, 18.3%, 在各地用户使用比例中，广州的比例高达21.4%,深圳这一比例为18.3%, 广州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相 广州和深圳都是手机视频业务的主要城市。 符合，广东历来是中国移动数据业务的大省， 符合，广东历来是中国移动数据业务的大省，其一省数据业务的收入基本占 到全国的1/3 1/3。 到全国的1/3。 100%90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 使用过 没有使用过北京 广州 上海 深圳

,2008.12

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手机影视市场分析——手机影视用户 ——手机影视用户手机影视的用户年龄特征调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、 调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、深 圳。100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 使用过 没有使用过 15-18岁 19-23岁 24-29岁 30-36岁 37-45岁

,2008.12

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手机影视推广策略-Q1活动三部曲学生+ 学生+白领目标用户

三月份预言 三月份预言 大众预言总动员 二月份联谊 二月份联谊 联谊有奖大作战 一月份许愿 一月份许愿 给未来一个WISH 许在今日，愿成未来 时光穿越遇知音 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙

打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、 打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、多终 端打造趣味推送方式，有效宣传， 端打造趣味推送方式，有效宣传，使用户轻而 易举找到自己喜欢的节目。 易举找到自己喜欢的节目。

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Q1活动三部曲-如何提高各项指标预言环节

活动环节

联谊环节