[0779]《企业战略管理》第一次作业

[论述题]

名称解释

1、企业形象

2、企业愿景

3、外部环境

4、战略控制

5、行业环境

6、不确定性

7、职能战略

8、经营协同效应

9、前向一体化战略

10、并购

11、SWOT矩阵分析

12、一体化战略

13、战略管理

14、产业战略群体分析

15、多国本土化战略

参考答案：

1、企业形象：是指企业以其产品和服务、经济效益和社会效益给社会公众和企业员工所留下的印象，或者说是社会公众和企业员工对企业整体的看法和评价。

2、企业愿景：是企业在未来期望达到的一种状态，是建立在组织及其成员价值和使命一致基础上的共同愿望，是组织及其成员共同勾画出的组织未来发展的

蓝图，概括了企业未来目标、存在的使命及核心价值，企业与其所处社会环境及其竞争者之间的关系和企业员工的行为准则或实务指南等内容。

3、外部环境：是指存在于企业外部，影响企业经营活动及其发展的各种客观因素和力量的总和。企业的外部环境具有很强的波动性，其变化难以预测且不受单个企业的控制。

4、战略控制是指在企业经营战略实施过程中，为确保战略目标的实现所进行的业绩与标准相比较，发现战略差距，分析偏差原因并纠正的过程。

5、行业环境：又称为微观环境，是指对企业生产经营活动具有直接或者明显的影响的各种因素，包括消费者、供应者、竞争者、替代产品生产者、潜在加入者等。

6、不确定性是指在没有获得充分的、足够的有关环境因素的信息情况下必须做出决策，而决策人很难估计外部环境变化。

7、职能战略是企业为实施总体战略和业务战略而对各项职能活动的方向、目标、政策和指导原则进行的系统谋划。它包括研究与开发战略、供应战略、生产战略、营销战略、人力资源战略、财务战略等内容。

8、经营协同效应是指由于并购双方在资源上存在互补性、规模经济或范围经济，从而使两个或两个以上企业合并成一个企业时可以增加收益或减少成本。

9、前向一体化战略是指企业通过资产纽带或契约方式将其活动向价值链的下游环节扩展，从而达到降低交易费用及其他成本、提高经济效益目的的战略。

10、并购（Merger and Acquisition，缩写为"M&A”）是企业实施一体化战略、多元化战略的常用方法。企业并购是兼并和收购的合称，指公司通过各种产权交易获得其他公司的产权，以控制另外一个公司的经营权为目的的一种企业资产重组行为。通过并购，企业能得到规模上的扩张和业务上的发展。

11、SWOT矩阵分析，就是对企业内部环境的优势、劣势以及外部环境的机会和威胁进行综合判断，通过将企业外部环境的机会（Opportunities ）与威胁（Threats ）、内部环境的优势（Strength ）与劣势（Weaknesses ）同列在一张十字形的图表中加以对照，一目了然地从内外部环境条件的相互联系中做出比较深入的分析和评价。

12、一体化战略，又称为企业整合战略，是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，根据企业的控制程度和物资流动的方向，向经营领域的深度和广度发展的战略。

13、战略管理：一般而言，战略管理可定义为一种不同于传统职能管理的管理思想和方法，是一个组织为了创造和维护竞争优势而分析制订、决策实施和评价控制，使组织达到其战略目标的动态管理过程。

14、产业战略群体分析是指根据产业内各企业战略地位或特征的差别，将企业划分为不同的战略群体，并在此基础上，分析各集团间的相互关系和集团内各企业间的关系，从而确定行业内各竞争企业竞争地位的一种分析方法。

15、多国本土化战略就是将战略和业务决策权分权到各个国家的战略业务单元，由这些单元向不同国家的差别化的市场提供更能够满足当地市场需要的产品和服务。

第二次作业

[单选题]

企业将投资主要用于开发新产品，提高产品质量和产品技术水平，实现产品更新换代。按投资方向来划分，这种投资战略属于( )

A：内涵型投资战略

B：外延型投资战略

C：设备投资战略

D：工艺投资战略

参考答案：B

[单选题].某钢铁联合企业依靠规模经济在竞争中获得优势，取得良好的经济效益，这样形成的战略优势属于( )

A：技术优势

B：.成本优势

C：资源优势

D：生产优势

参考答案：B

[单选题]

企业面临生死存亡的竞争压力，处于极为艰难的经营处境。为团结全体员工，努力走出困境，适宜选择的企业文化战略是( )

A：企业凝聚力战略

B：企业产品形象战略

C：企业形象战略

D：企业家形象战略

参考答案：A

[单选题]一般情况下，退出型市场战略适用于产品生命周期的( )

A：投入期

B：.成长期

C：成熟期

D：衰退期

参考答案：D

[单选题]某罐头食品厂投资建设农副产品生产基地，以解决生产所需原料问题，该厂实施的这一战略属于( )

A：复合多样化战略

B：后向一体化战略

C：前向一体化战略

D：同心多样化战略

参考答案：B

[单选题]

企业开发的新产品技术含量高、不易仿冒，处于独家垄断地位，同时市场需求也较大，为保持盈利，此时企业应采用( )

A：新品中价战略

B：新品低价战略

C：.新品高价战略

D：随行就市战略

参考答案：C

[单选题]以企业现有的产品在企业现有市场上满足老用户需要的同时，争取新用户，提高企业现有产品在原有市场上的占有率。这一战略属于( )

A：市场开发型战略

B：市场创新型战略

C：多角化经营战略

D：市场渗透型战略

参考答案：D

[单选题]

松下电器公司对索尼公司首先投放市场的录像机进行分析研究，针对其缺点，采取了增加新功能，延长播放时间，降低产品成本等措施，使其生产的产品获得改进。松下公司采取的这种战略是( )

A：紧跟型战略

B：模仿型战略

C：领先型战略

D：配角型战略

参考答案：A

[单选题]

以名牌产品为龙头，以大型骨干企业为核心，与相关协作配套作业、销售企业、科研机构联合所组成企业集团的战略属于( )

A：产品辐射型集团化战略

B：多元复合型集团化战略

C：项目配套型集团化战略

D：经营服务型集团化战略

参考答案：A

[单选题]

企业规划今后5年内所应达到的技术水平、产品质量名次、企业在消费者心目中的形象等目标为要求属于战略目标体系中的( )

A：产品目标

B：市场目标

C：竞争目标

D：利润目标

参考答案：C

第三次作业

[多选题]纵向一体化战略的缺点

A：难于平衡生产能力

B：降低经营灵活性

C：加大管理难度

D：加剧财务紧张

参考答案：ABCD

[多选题]企业核心竞争力主要特征

A：用户价值性

B：异质性

C：扩展性

D：价值可变性

参考答案：ABCD

[多选题]出口形式

A：通过国外公司、机构驻本国的采购处、分公司、分支机构销售。B：通过大型贸易公司出口。

C：通过出口管理公司出口。

D：利用已具有外贸自主经营权的出口。

参考答案：ABCD

[多选题]

企业进入国际市场的方式有

A：出口进入方式

B：贸易进入方式

C：合同进入方式

D：直接投资进入方式

参考答案：ACD

[多选题]

企业战略联盟的特点A：组织的松散性

B：合作的平等性

C：管理的复杂性

D：伙伴的学习性

参考答案：ABCD

[多选题]企业战略的特点A：全局性

B：长远性

C：层次性

D：竞争性

参考答案：ABCD

[多选题]战略环境的特点A：复杂性

B：不确定性

C：动态性

D：唯一性

参考答案：ACD

[多选题]企业愿景的特征A：清晰性

B：独特性

C：现实性

D：综合性

参考答案：ABCD

[多选题]战略目标的制定过程的阶段为

A：战略目标分析

B：实践战略目标

C：拟定战略目标

D：评价和确定战略目标

参考答案：ACD

[多选题]

按照并购的支付方式，企业并购类型分为

A：现金支付收购

B：零成本收购

C：换股收购

D：债权支付收购

参考答案：ABCD

[多选题]常见的企业战略类型

A：发展型战略

B：稳定型战略

C：收缩型战略

D：混合型战略

参考答案：ABCD

[多选题]

按照是否通过中介机构，企业并购类型分为A：混合并购

B：直接并购

C：间接并购

D：横向并购

参考答案：BC

[多选题]竞争对手一般分为A：行业竞争对手

B：直接竞争对手

C：间接竞争对手

D：潜在竞争对手

参考答案：BCD

[多选题]宏观环境包括

A：经济环境

B：政治法律

C：社会文化

D：科学技术

参考答案：ABCD

[多选题]企业内部环境包括A：企业员工

B：企业文化

C：企业管理者

D：企业经营条件。

参考答案：BD

[多选题]

企业基本竞争战略包括A：多元化战略

B：成本领先战略

C：差异化战略

D：集中化战略

参考答案：BCD

[多选题]

按照并购的动因，企业并购类型分为A：善意并购

B：恶意并购

C：战略并购

D：财务并购

参考答案：CD

[多选题]

按照并购的意图，企业并购类型分为A：善意并购

B：直接并购

C：间接并购

D：恶意并购

参考答案：AD

[多选题]

按照行业关系，企业并购的类型分为A：横向并购

B：纵向并购

C：混合型并购

D：直接并购

参考答案：ABC

[多选题]

跨国经营战略的控制包括

A：所有权控制

B：人员控制

C：信息控制

D：财务控制与评价

参考答案：ABCD

[多选题]出口类型

A：间接出口

B：直接出口

C：正向贸易

D：反向贸易

参考答案：ABD

[多选题]一体化战略内容

A：纵向一体化战略

B：相关一体化战略

C：横向一体化战略

D：交叉一体化战略

参考答案：AC

[多选题]收缩型战略的类型A：选择性收缩

B：抽资转向战略

C：放弃战略

D：清算战略

参考答案：ABCD

[多选题]企业使命的内容包括A：企业战略

B：企业存在的目的

C：企业经营的哲学

D：企业形象

参考答案：BCD

[多选题]企业战略分为三个层次为

A：公司战略

B：业务战略

C：职能战略

D：跨国战略

参考答案：ABC

第五次作业

[论述题]

简答题

1、比较战略管理与经营管理的区别

2、简述企业愿景的构成要素

3、结合现实，论述企业如何应对环境不确定性？

4、业务流程再造的步骤

5、简述企业与环境的关系。

6、简述纵向一体化战略的优点。

7、论述战略控制系统与业务控制系统的区别与联系。

8、简述以顾客为本的战略思维。

9、简述波士顿矩阵法的局限性

10、简述战略变革模式的三个阶段。

参考答案：

简答题

1、比较战略管理与经营管理的区别

战略管理：关心新目标及战略的识别和评价；新的目标和战略值的争论，对其的实施，企业几乎没有什么经验；战略的目标通常仅考虑企业的生存和发展；最高领导人较多考虑的是影响企业生存和发展的外部环境的变化；几年以来，最高领导人才能知道战略目标的执行情况；企业的战略决策中一般没有如何运用物质手段刺激员工积极性来完成战略目标；企业家要探索和思考许多全新的领域，过去的经验已经不可能适用，也不可能把握住"新的比赛”；

在一定意义上说，战略中的问题是抽象的，延续一段时间后才能知道，并且也可能是不熟悉的。经营管理：关心已经建立起来的企业管理目标；经营的目标通常为大量过去的经验证明是有效的；经营的目标可以分解为企业各执行部门的具体子目标；最高领导人较为关注的是企业经营手段的运用；最高领导人能较迅速地了解经营目标的执行情况；为了完成经营目标，企业将归定一系列奖励方法，刺激员工的积极性；企业与竞争对手间存在的"比赛规则”，对于有经验的领导人来说是熟悉的，他能把握局势的变化，能胜任自己的工作；经营中存在的问题很快就能反映出来，这些问题比较具体，对有经验的管理者来说比较熟悉。

2、简述企业愿景的构成要素：

企业愿景描述核心的价值和目标，引导企业朝向变革所指的未来。柯林斯认为企业愿景由两大要素构成：一是与组织核心价值以及目标相关的不变核心思想；二是能反映特定现况下特定改革的大胆目标，以及对于理想状态的生动描述。其中, 核心理念是企业存在的根本原因，是企业的灵魂，是企业的精神，是企业的凝聚力，使激励员工永远进取的永恒的动力。未来展望代表企业追求和努力的方向，随着企业经营环境的改变和改变。

3、1.企业应确认本身在生产或提供服务上的技术核心，尽量减少核心与外界的关系。如加强生产部门与市场部门的协调、合作，由市场部门负责主要的对外工作，降低生产部门直接受外在环境的冲击。

2.保持额外的资源，以应付由突如其来的外在环境改变所带来的影响。如雇用一定数量的兼职员工，以确保有足够人手应付突然增加的需求。

3.保持企业运作的弹性，使企业不会因单一外部环境因素的改变而陷入不可解决的困境。如与不同的供应商交易，或分散投资于不同产业等。

4.加强企业与其他企业的联合行动。企业合并和合资是典型的实例，这些企业形式因削减了企业间的竞争和相互依赖而有助于减少环境的不确定性。

5.签订合同，避免遭受原材料或产品质量或价格波动的影响

4、业务流程再造的步骤

答：业务流程再造的步骤通常是：首先找出企业现有的主要流程，确定其范围边界；其次对每一个流程存在的战略意义进行评价，找出重组的关键流程；再次寻找新流程需要的文化、组织及技术等要求，确认新流程的最佳状态；最后组织实施。

具体分为以下三个步骤：

（1）企业通过减少成本和扩大规模的方式，进行企业经营活动的优化组合。

（2）企业关注的焦点从内部管理的优化转向加强与消费者和供应商的联系。

（3）企业以信息技术为媒介进行企业再造，形成新的竞争核心，组织结构也相应发生重大变革，新的经营单元随之产生。

5、简述企业与环境的关系

答：企业与环境之间就形成了相互依存，相互影响的作用，并且主要表现为两个方面：一是环境对企业的影响，即环境对企业的决定和制约作用；二是企业对环境的反作用。

（1）环境对企业的影响

决定作用：环境为企业活动及生存和发展提供必要的条件

制约作用：环境对组织具有限制与约束

（2）企业对环境的作用

从系统论的角度看，作为一种组织的企业与环境是一种互动关系，既有企业对环境的适应也有环境对企业的影响。一般地说，组织对环境的影响或反作用有两种方式：一种是被动或消极地适宜环境；另一种是主动并积极地适应环境。

6、简述纵向一体化战略的优点

（1）实现范围经济，降低经营成本

（2）提高进入壁垒

（3）有利于开发新技术

（4）确保供给和需求

（5）提高差异化能力

7、企业战略控制系统与业务控制系统有以下三个共同点：

（1）控制标准必须与整个企业的长远目标和年度目标相联系。（2）控制要与激励相结合。

（3）控制系统需要有"早期预警系统”，该系统可以告知管理者在战略实施中存在的潜在问题或偏差，使管理者能及早警觉起来，提早纠正偏差。

应当指出，战略控制系统与业务控制系统还有以下四个基本区别：

（1）执行的主体不同，战略控制主要由高层管理者执行，业务控制主要由中层管理者执行。（2）战略控制具有开放性，业务控制具有封闭性。战略控制既要考虑外部环境因素，又要考虑企业内部因素，而业务控制主要考虑企业内部因素。（3）战略控制的目标比较定性、不确定、不具体；业务控制的目标比较定量、确定、具体。（4）战略控制主要解决企业的效能问题，业务控制主要解决企业的效率问题。

8、简述以顾客为本的战略思维

（1）基本观点

以顾客为本的战略思维认为顾客是企业经营的中心，研究顾客需求和满足顾客需求是企业战略的出发点。

（2）战略重点

发现、引导、创造顾客需求、满足顾客需求、维系顾客关系。这是因为以顾客为本的战略思维把顾客是为企业的一部份，他把顾客与企业存在的关系过程中给企业所带来的利润作为顾客价值的度量，也做为企业盈利能力的度量。

9、简述波士顿矩阵法的局限性：

首先，由于评分等级过于宽泛，可能会造成两项或多项不同的业务位于同一个象限中；其次，由于评分等级带有折衷性，使很多业务位于矩阵的中间区域，难以进行战略的选择；再次，难以同时顾及到两项或多项业务平衡，且BCG矩阵没有历史性，无法进行纵向比较。最后，根据产业增长率和相对市场份额来确定企业的各项业务单位的类别，有可能忽视其他重要的影响因素，如市场竞争优势、利润发展潜力和核心竞争力等。因此，在使用这种方法时，要尽量占有更多资料，审慎分析，避免因方法的缺陷造成决策的失误。

10、简述战略变革模式的三个阶段

战略变革的模式，通常包括三个阶段：解冻、转变、再次冷冻。

（1）解冻

在此阶段，高层管理人员认识到了现在的情况已经不能再适应公司的发展，必须以全新的做法打破（解冻）现有的模式。解冻措施，常常是公司对自己针对现存环境的调整及其适应未来的能力的评估结果。如果管理者认为公司不能适应现有的或预期的未来环境，那变革就是必需的了。

（2）转变

实施变革，首先就是要建立起有关公司发展方向的远景，这种远景可以通过战略的、结构的、文化的以及个人的变化而实现。战略思想应贯穿于变革的始终。

（3）再次冷冻

这是指对支撑起这一变革的新行为的强化。变革必须在全公司内得到传播并达到稳定状态，再次冷冻涉及建立支持该变革的控制体系，必要时采取更正措施，以及强化变革日程中所支持的行为和表现。

第六次作业

[论述题]

论述题

1、论述战略变革的五阶段

2、论述企业文化变革的策略

3、跨国经营战略的风险分析

4、试论制定战略目标的基本要求。

5、结合现实，论述企业如何应对环境不确定性

参考答案：

1、论述战略变革的五阶段

一个完整的战略变革过程应该包括以下五个阶段：发现问题阶段；诊断问题阶段；计划变革阶段；执行变革阶段；评估变革阶段。评价的结果又要反馈到第三阶段，对变革的计划作必要的修正。1.发现问题阶段。（1）环境分析。即分析企业所处的宏观环境、行业环境与企业自身环境。宏观环境主要是企业所处的政治、经济、文化、社会环境。（2）确定企业的问题：通过对各种资料和情报的收集、整理与评估，了解其所处的内在与外在环境，弄清企业存在的现实问题和隐含的危机。2.诊断问题阶段（1）分析原因。对发现问题阶段所确定的问题进行深人分析，找出问题发生的原因和一些带有规律性的东西。（2）进行决策：确定企业是否需要进行战略变革，战略变革的方式方法是什么。3.计划变革阶段（1）制定计划。在前面分析的基础，制定周密的战略变革计划，计划应该具有创新性、可行性。在计划制定的基础上，要缜密思考战略变革每个环节的具体措施，同时要制定出防范变革风险的应变计划。（2）变革准备。一是资源准备，筹措战略变革所需要的资金、物资、人力等方面的资源。二是在企业内部营造变革的气氛。4.实施变革阶段（1）选择变革领导者。即选择一个强有力的领导集体。我们知道一项重大的变革将产生利益的冲突、信息的扭曲以及政治的混乱，而且变革一般都是长期而艰苦的过程，因此，需要有一个强有力的领导集体来领导变革。（2）变革时机选择：即适时选择企业变革的最佳时机。选择一个恰当的变革时机，通常能够起到事半功倍的作用。一般而言，当企业内部或外界环境发生巨大变化，或者面临着巨大的威胁或困境之际，是寻求企业变革的最佳时期。（3）变革过程控制：即实行变革的阶段性控制，并使其制度化。5.评估变革阶段。该阶段的主要任务是检查、分析、评价变革方案实施的效果和存在的问题。评价的目的在于指导战略的再选择。战略变革效果的评价主要是绩效评价，通过绩效评价及时进行信息反馈，并对原有方案进行修正。

2、论述企业文化变革的策略

如果具有相应的时机，管理者推行企业文化变革，其挑战是要解冻现有的文化，并不是单一的一项措施就能奏效的。企业文化变革需要一个全面的、协调的战略。

（1）解冻的最佳着眼点是进行企业组织文化分析。企业文化分析包括进行文化审核以评估现有的文化，将现有文化与预期的文化做比较，进行差距评价以确定哪些文化要素特别需要加以变革。

（2)大规模危机可作为解冻根深蒂固文化的一种手段。危机并不是企业的所有成员都能注意到的，因此，管理当局有必要使人们更清楚地看到组织的危机，需要让组织的每个人都清楚，组织的生存正受到致命的威胁。要是员工们没有意识到变革的紧迫性，那就很难使一种很强的文化对变革的努力做出反应。