看看中国电影市场现状与分析

发布时间：2024-11-25

中国电影院市场现状与分析 ——《昆明电影院市场的现状分析及对其发展

的建议》

执行摘要

进入二十一世纪后，经济发展拉动了诸多与其相关的边缘产业，艺术文化市场也随着这个时代的浪潮日渐成长繁荣。去电影院看电影，一直以来被归于“高精尖”属性的小众文化娱乐休闲方式，就目前在昆明电影院市场存在现状而言，新上映的电影科技含量高的基本上无法与大众化、广众化得休闲方式相提并论。通过对昆明市2009电影院市场现状进行数据调研分析，以及对当下各年龄阶段观众的问卷调研，从而客观的分析电影所存在的市场环境，以期探索到新电影为什么没有广泛受众的原因，继而通过研究的一个具体调查方案设计及调查，找到能够促进昆明电影院市场在艺术市场生存发展的有效方式。

虽然，目前昆明到电影院看电影的受众并不广泛。但是，我们做这个研究的意义只在于扩大昆明电影院的市场，发展更多的电影项目。作为富含人类精神需求的艺术的电影，电影院尤其自身的特定属性，并且正是这种特定的属性，决定了电影院的不同于其他形式的艺术演出场所的独特功能。我们通过推广电影院的发展的方式，以客户开发为直接目的，最终期待同更多的受众一起感受在不同风格的电影，感受在电影院里看电影的独特感受给我们的生活所带来的快乐、感动和利益，我们是站在同一个平台上，在同一个自由，宽松的氛围中休闲娱乐，以相同的互动的方式来交流各种不同的文化。在经济条件不好的时期，人们更愿意频繁地走进电影院，借助于看电影来缓解与渲泄内心的压力。看电影是人们最物美价廉和便利的排除与减缓内心郁闷、压力和寻求快乐的方式，让人们在电影里品味另一种人生。

现代的电影院不是那种传统的独立的大礼堂，而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、休闲、约会、体验、心情释放等结合起来，使人们到电影院里看电影不再是唯一的目的，而成为一种全新的电影生活方式，使电影院成为这种全新的电影生活文化空间。在这个基础上，发展更多优秀的电影项目

其中，电影的票价，特别是新片的票价，作为现代娱乐文化市场中电影院是一个重要运作平台，它的关注频率也逐步加剧。但是，昆明的电影院经营现状始终还不够成熟，还处于一个实验性探索阶段。为了使去电影院看电影的消费需求

得到真实的体验，使电影院管理者能够推出更加符合市场需求的策划模式，我们将在昆明地区对各人群进行一次调查。

引言：

昆明电影院业的发展有着较悠久的历史，早在解放前，昆明已建成了电影院，但当时设备简陋，广大农村地区根本没有电影设备，更谈不上普及。解放后，在政府的支持下，先后重建并发展多家电影院，并且建立了很多农村电影放映队。四大电影院都是在群众文化生活极端贫乏的条件下发展起来的，随着人们消费心态的演变和文化需求的变化，昆明电影业的发展存在着巨大的忧患。

一、电影院

电影院是为观众放映电影的场所。电影在产生初期，是在咖啡厅、茶馆等场所放映的。随着电影的进步与发展，出现了专门为放映电影而建造的电影院。电影的发展——从无声到有声乃至立体声，从黑白片到彩色片，从普通银幕到宽银幕乃至穹幕、环幕，使电影院的形体、尺寸、比例和声学技术都发生了很大变化。电影院必须满足电影放映的工艺要求，得到应有的良好视觉和听觉效果。

二、中国电影现状

有篇报道说：中国电影票房持续攀升，看电影正在成为中国人的一个习惯。毫无疑问，好莱坞正在密切关注这种变化。2008年，中国出品406部电影，票房收入增长30%，连续5年保持25%以上的增长率。中国国家广电总局在年度全国媒体产业发展报告中说，中国电影业2008年票房总收入达到43亿元人民币。尽管中国相关法律规定仍然十分严格，影片租赁方面也存在诸多限制，好莱坞对这个拥有15亿潜在观众市场的前景仍然越来越看好。索尼国际电影发行公司主席马克扎克说：“这是一个绝妙的市场，到处都是电影爱好者。” 由于中国对影片进口的严格限制，获准进入中国市场对任何一家好莱坞影片公司来说都非易事。尽管如此，迪斯尼电影公司副总裁科恩布卢姆还是指出：“中国市场越来越重要。”5年前，中国在票房收入榜上还排不上号。而现在，中国已经成为华纳、迪斯尼、派拉蒙、福克斯、环球和索尼六大电影公司世界25大票房收入来源之一。

美国电影协会表示，2007年，各大电影公司通过影片租赁从中国影院1.94亿美元票房收入中得到2500万美元。换句话说，中国市场的影片租赁收入与票房总收入之比仍然是外国市场中最低的之一，每张门票的票价大约只有13%作为租赁收益最终回到美国发行公司。

但5年前，租赁收益仅为790万美元。简而言之，对好莱坞电影公司来说，中国市场已增长两倍。同样令人印象深刻的是中国对于数字化的热情。中国市场是好莱坞海外第二大3D电影市场，仅次于英国。

中国还是仅次于印度和美国的世界第三大电影生产国。但中国国家广电总局的数据表明，2008年，中国电影海外销售总收入仅为3.78亿美元，而好莱坞仅次于《黑骑士》的第二大卖座电影《钢铁侠》一部电影就在全世界获得3.18亿美元的收入。

看电影，中国人09年花了63个亿！中国内地电影市场2009年票房成绩喜人，比2008年净增四成半，创历史新高。

近年来，中国电影产业似乎坐上了“火箭”，以前所未有的冲力高速发展着。2009年内地全年电影票房达63亿元，比2008年全年票房涨了近20亿元，增幅达45%，创造了历史新高。

在63亿元这个数字背后，她看到的是中国电影票房巨大的增长空间和国人对电影需求的飞快增长。

2009年中国影院已经达到1635家，银幕共有4483块。相比2008年，影院增加90家，3D银幕数更是以约170%的速度激增。与此同时，国人观影热情高涨，电影院经常人满为患。

院线营销模式单一，仅以在售票大厅摆放海报、设置售票窗口作为电影营销手段。如今，“海报＋售票窗口”的时代已经过去，院线越来越注重与其他行业的合作，采取互动的方式制造兴奋点。许多影片上映期间，明星见面会、首映式、新闻发布会、户外宣传活动、相关产品促销，这些都拉动了电影票房的增长。

目前，中国已经跃升为世界第三大电影生产国。从2002年起，中国电影票房就以平均每年超过25%的幅度高速增长。高军预计，中国在15年后成为世界第二票房大国完全不成问题。

三、昆明电影院的发展

解放后，在政府支持下，先后重建和新建了人民电影院、春城剧院、建设电影院和圆通电影院，并且建立了很多农村电影放映队。由于当时社会经济、技术落后，传媒封闭——电影成为人们了解国内外大事、获取各种信息、享受文化娱乐、汲取文化营养的珍贵源泉。放映一场新电影，成为人们日常生活中最值得津津乐道的大事。请看一场电影，成为朋友之间交往的一种最高层次的礼物。直到80年代初，人均每年观看电影的次数更一度达到48次。

进入90年代，一度繁荣的电影院出现门可罗雀的景况，其业绩一落千丈。随着各大影

院停业关门，昆明市内出现了没有一家正规电影院、影剧院的尴尬局面。电影院的缺失，成了昆明申报“文化旅游名城”的瓶颈。早年繁华热闹，人头攒动的场面早已不见踪影——现场残旧、衰败的景况令人闻之辛酸。因久年失修，昔日辉煌一时的春城剧院如今尽是狼藉一片，影院门前堆放的是杂乱的待售货物，脏乱差现象严重不堪——远看之有如一栋废弃的老式建筑，大门上方原来悬挂着“春城剧院”的霓虹灯招牌已不能引起人们的关注。现在，已经不再放电影改成租凭的会议场地了。

进入90年代，随着经济的迅速发展，人民生活水平大幅度提高。电视机，录影机，VCD机，DVD机开始遍及各家各户，人们的消费心态和文化需求也相应地发生了演变，一度“繁荣”的昆明各个影院相继被宣布为危楼，更一度出现了昆明电影院业的空白。在经济日益发达，“家庭影院”日益普遍的今天-电影院业的“尴尬”莫非是时代发展的一种必然性！对此，我们搜集有关资料，研究了90年代的美国电影市场。美国拥有2.7亿人口，1990年有23689块银幕；1998年为34186块；比1990年上升了44.3％；1990年观众达到11.89亿人次，票房金额50.22亿美元；1999年观众14.7亿人次，票房金额74.9亿美元，比1990年分别上升23.7％和49％！并且，值得注意的是，美国的人均拥有电视机、DVD机的数量，是中国人所望莫及的！

进入二十一世纪，昆明的电影市场也迎来了新的起点。很多商家也开始吸取经验，以合资或者加盟的方式，在昆明开设了几家很有含量的电影院。像建设电影院重新装修后，改名为新建设电影院。无论从外观还是里面的配置都有新的面貌。现代的电影院不是那种传统的独立的大礼堂，而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、休闲、约会、体验、心情释放等结合起来，使人们到电影院里看电影不再是唯一的目的，而成为一种全新的电影生活方式，使电影院成为这种全新的电影生活文化空间。

四、昆明电影院需要改变

随着经济的迅速发展，人民生活水平大幅度提高。电视机，录影机，VCD机，DVD机，电脑开始遍及各家各户。尤其现在的网络的发展越来越快，很多人都喜欢在网上下载下来看。这种方式既快捷有省钱。对于昆明的经济水平来说，新上映的电影的票价实在是太贵，对于很多人是消费不起的。尤其，发行商又喜欢赶在一个时间上新片，像过年的贺岁大片这样的，想所有新片都看首映而且还是3D、4D这样的。那么以昆明的经济收入水平一般一个月的工资都没有了。要是看普通的电影，还不如在自己的电脑上看，还有现在的电视机尺寸越来越大分辨率越来越高，也给电影院带来了很大的威胁。在全国，电影业飞速的发展，昆明也受到了影响。但是，由于经济的限制，电影院的票价还是给许多昆明的人望而却步。尤其年纪

大一点的人，更是不能接受。在他们的记忆里面都是，搬着小凳子去看露天电影。根本不会想到几百元去看一场电影。还有现在的小区里面为了方便居民都配套了小型电影院，一些老的小区又开始了露天电影的放映。一般不是为了赶时髦的年轻人，都不会非要去电影院看电影。电影院一般放的都是商业大片还有新片，过去的电影都不放映，艺术电影也都不放映。他们针对的就是利益对于艺术文化这个方面并不是很看重。所以，昆明的电影院市场需要改变。调查问卷分析：

此次调研，目标共有100名，其中男性占48%，女性占52%，基本达到各一半。同时，年龄段位于6至60岁的。调研人群：中青年人群居多，教育程度较高的人群。所以，此次调研的数据具有一定得代表性。此次调研的目标调研对象，又近80%的人收入在4000元以下，这说明在昆明去电影院看电影是个不饱和且冷落的市场，一定不能走价高的奢华路线。不然，在昆明还没有达到高收入水平时，就强加入高消费娱乐，一定会导致不可挽回的结果，甚至整个行业的凋落。

1、电影院市场的行情不容乐观

可见“家庭影院”的出现并非导致电影院业衰落的主要原因，相反，随着人们物质文化需求的日益提高，电影院业面临的是巨大的机遇。

通过调查我们了解到：有80％的受访者表示仍旧喜欢看电影；56％的受访者希望看到昆明电影院业重创辉煌；70％的受访者把电影院的经营失败归咎于影片内容陈旧、电影院的设备落后，电影院工作人员服务质量低劣，只有34％的受访者认为家庭影院的普及是电影院经营亏损的主要原因。一系列的真实数据充分表明，昆明电影院业的失败不是时代发展的必然，而是由于其自身的经营方式和体制跟不上时代的脚步，其设施配套无法满足新时代人们的要求。实质上，绝大部分的消费者对电影院还是心怀憧憬，渴望着一享电影院带来的巨大震撼，感受着平时看电视时所无法达到特殊的声光效果和环境氛围。

然而，作为一个重新得以重视的“市场尴尬者”，“整饰一新”的昆明影剧院并非一蹴而就，其本身仍旧存在着不少的问题，昆明电影院业的发展仍旧不甚乐观。经过不断的探讨研究，我们归纳出昆明影剧院现存的几点问题，同时提出相应的建议和对策：

在管理制度上，现在电影院自身定位不清。这很大程度限制了电影院业的经营发展。在对业内人士的访谈中得知：现在电影院是“事业单位企业管理”——仍旧分属于市文化局。政府对影剧院进行投资维修，但同时又要求其自负盈亏。然而，影剧院既不是国营单位，又不是私营企业，其设备升级、设施完善等都没有融资渠道，当然也无法根据其定位性质制定

规章。如果政府将其界定为“文化配套设施”，那么必须给予相应的政策性补贴，如认定为企业单位，则应该对其进行财政扶持。

电影片的引进渠道受限制。其影片来自于“中影”的集中调拨。虽然可以根据市场需要租借，但往往落后于市场。如迟到了半年的《英雄》，待其“热”过之后再来热搏，难以吸引更多的观众入座。

宣传力度不够。昆明很多影剧院开业至今仍有不少市民不知道确切的地址在哪里，对于其设备的改善更不知情，大大影响影院的入场率。以后如果有新片上映，宣传工作做不好，照样门可罗雀。首映或者新片上映也能开个首映式请个明星过来。国外的影院并没有进驻昆明，昆明现有的热门的都是本土影院，这个也很能说明昆明电影院这个市场还没有能够吸引外商投资的能力。这也是我们说我们昆明电影院市场的落后与不足的地方。外国的电影院要是进驻昆明，他们的经营理念和运作模式多多少少都能给我们带来一些改变。

规模过大。昆明的电影院就只有百个座位，而其开业首映也只有市直单位300多人入场观看，其入场率仅仅达到了30％，自首映式后入场率更是持续下滑，甚至出现一场电影只有4，5个观众的尴尬局面，使其规模成本过高，可将影剧院合成几个小厅，针对各消费群体，放映影片。

针对昆明市流动人口较大，消费水平较低的实际。可针对各个年龄阶层进行分时专场放映。这样门票可以少收或者不收，而把利润转移在相应的服务上，如饮料、食品等。这样既能满足消费者的需要又可通过其他服务增加利润，同时“船小好调头”，较小规模能够提高经营的灵活性，更好地适应市场的变化。

本次调查，我们对昆明电影院市场进行了调查，具体情况和数据请参考附表1.

昆明电影院市场调查问卷

1、您的性别：

A、男 B、女

2、您的年龄：

A、18岁以下 B、18—25岁 C、25—35岁 D、35—45岁 E、45岁以上

3、您的受文化程度是：

A、初中及初中以下 B、高中\中专 C、大学本科\大学专科 D、研究生及以上

4、您的职业：

A、学生 B、白领 C、蓝领 D、老板 E、待业 F、退休人士 G、其他