第6章

广告作品的设计艺术(3)

第五节

平面广告的设计艺术

一、平面广告：

主要是指平面媒介为信息载体，表现静态信息的广告作品。包括报纸、杂志、海报、招 贴、传单、POP广告、日历等。

二、报纸广告的制作 1、报纸广告的特点

(1)发行量大，覆盖面广(2)信息量大

(3)较强的记录性(4)阅读方式灵活 (5)读者广泛而稳定68万/期，220万读者

2、报纸广告的分类 (广告排版位置)

报眼广告整版广告

报纸广告

跨版广告 刊头广告 中缝广告4

报眼广告 报头右侧的小区域 (1)位置显眼

(2)面积不大(3)公信力强

(4)价格昂贵

跨版广告

刊头广告

非广告版位各文章中间，广告灵活多样，信息被动传播。

3、报纸广告的幅面

纸张开度 大报 小报

有效印刷面积 35cm×47cm 23.5cm×35cm

4、报纸广告的分栏尺寸(宽×高) 大 报(《浙江日报》) 广告分栏 整版 半版 通栏(横式) 通栏(竖式) 双通栏 1.5通栏 报眼(刊头) 35×49cm 35×24.5cm 35×8cm 17×16cm 35×16cm 35×12cm 15×10cm 23.5×33.5cm 23.5×17cm 23.5×6.6cm 11.5×13.5cm 23.5×13.5cm 23.5×10cm 10×6.6cm 小 报(《钱江晚报》)

5、报纸广告的表现形式

(1)纯文字型广告：单纯以文字来表现广告内容的广告 特点：

表现抽象概念；严谨、逻辑性强；信息容量很大。适用： 公告类广告, 时效性强、要求制作简便迅速的广告。

(2)图文并茂型广告

既有文字又有图像 相互取长补短，相得 益彰，提高广告的实 际效果。

(3)黑白广告色调是黑白色 分类广告及专栏广告的别称

(4)套红广告将广告的标题或广告的内容都套以红色,使广告更醒目、更突出 ，从而产生良好的视觉效果。

(5)空白广告利用大面积空白作为广告的背景， 通过虚实对比强调、突出广告主题

三、杂志广告的制作

1、杂志广告的特点 选择性

针对性长效性

2、杂志广告的表现形式 封面广告 插页广告 跨页广告