4.《企业战略管理》校考题库试题&答案

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《企业战略管理》

复习范围

一、 名词解释

1、 战略问题: 是指那些对实现企业战略、达到目标的能力有重大影响的企业内部后外部即将出现的问题。它们可以是企业外部环境中新出现的机会或威胁，也可以是企业内部可以开发的优势或足以危害企业绩效以至生存的劣势。

2、 总体战略（公司战略）：又称总体战略，是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。公司战略常常涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题

3、 规模经济：是指在一定时期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本趋于下降。

4、 经验（学习）曲线：是指当某一产品累积生产量增加时，由于经验和专有技术的累积所带来的产品单位成本的下降

5、 成功关键因素：成功关键因素（KSF）是指公司在特定市场获利必须拥有的技能和资产。成功关键因素所涉及的是那些每一个产业成员所必须擅长的东西，或者说公司要取得竞争和财务成功所必须集中精力搞好的一些因素。

6、 价值链：企业每项生产经营活动都是其创造价值的经济活动；那么，企业所有的互不相同但又相互关联的生产经营活动，便构成了创造价值的一个动态过程，即价值链

7、 波士顿矩阵:是美国波士顿咨询公司(BCG)在1960年为一家造纸公司做咨询而提出的一种投资组合方法。这种方法是把企业生产经营的全部产品或业务组合作为一个整体进行分析，常用来分析企业相关经营业务之间现金流量的平衡问题。通过这种方法，企业可以找到企业资源的生产单位和这些资源的最佳使用单位。

8、 SWOT分析:是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。其中“S”是指企业内部的优势（strengths），“W”是指企业内部的劣势（weakness），“O”是指企业外部环境的机会（opportunities），“T”是指企业外部环境的威胁（threats）

9、 成本领先战略：是指企业通过在内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度，成为产业中的成本领先者的战略。成本领先战略应该体现为产品相对于竞争对手而言的低价格，但并不意味着仅仅获得短期成本优势或者仅仅是消减成本，它是一个“可持续成本领先”的概念，即企业通过其低成本地位来获得持久的竞争优势。

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10、 零散（分散）行业：是一种重要的结构环境，在这种产业中，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大的影响。在一般的情况下，零散型产业有很多中、小型企业构成。零散型企业存在于经济活动的许多领域，如服务业、零售业、分销业、农产品等

11、 业务战略：又叫经营单位战略和竞争战略，是公司各个业务部门在公司战略的制约下，根据自身的发展需要，确定发展方向、经营策略、竞争方式和资源的使用重点，为公司的整体目标服务

12、 BOT方式：是“build-operate-transfer”的英文缩写，即“建设-运作-转让”的境外投资方式。一般指企业与当地政府签订特许权协议，在一定期限内，按合同要求对东道国的某一基础设施项目进行建设和经营，所得收益用于偿还项目债务及投资回报。合同期满后，将该设施无偿移交给当地政府。三大特点：1，初始投资大；2，经营周期长；3，不确定性投资风险大。因此，在作出投资决策时，必须对项目的基本条件和风险进行详细的评估和预测。

13、 企业愿景：是对企业未来乐观而又充满希望的描述，是企业为之奋斗的意愿。它回答的是企业要成为一个什么类型的公司，要占领什么样的市场位置，具有什么样的发展能力等问题。

14、 规模经济：是指在一定时期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本趋于下降。

15、 企业使命：指企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责任。是指企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。

企业使命是企业管理者确定的企业生产经营总方向、总目的、总特征和总的指导思想。它反映企业管理者的价值观和企业力图为自己树立的形象，揭示本企业与同行业其他企业在目标上的差异，界定企业的主要产品和服务范围，以及企业试图满足的客户的基本要求。

二、 简答题

1、简述企业战略的层次。

答：公司战略：又称总体战略。在大中型企业里，特别是在多元化经营的企业里，公司战略是企业最高层次的战略。他需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。

业务战略：公司的二级战略常常被称作业务战略或竞争战略。业务战略涉及各业务单位的主管以及辅助人员，这些经理人员的主要任务是将公司战略所包括的企业目标、发展方向和措施具体化，形成本业务单 …… 此处隐藏：5425字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……