浅谈服装陈列之橱窗设计

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浅谈服装陈列之橱窗设计

营口职业技术学院

齐琳琳

［摘要］橱窗是店面的眼睛，橱窗反映店铺的灵魂，是视觉营销的第一媒介，是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。对橱窗

手法、思路、发展前景等方面做了整体介绍。从橱窗设计的重要因素———模特、色彩、灯光、材料、道具等方面，介绍橱设计的重要性、

窗设计的主要手段。［关键词］商品陈列橱窗设计要素现状职业前景

现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是

当夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。

在今天的市场环境中，产品的销售显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的服装品牌专卖店能够给顾客带来一场视觉的盛宴。

一、商品陈列的起源和发展

作为一种全人类的共同文明成果，陈列装饰技术不光服务于零售

广告、餐饮以及装饰装修等行业。也业和服装服饰业，还涉及到房地产、

就是说只要这个世界有商品存在，商品陈列装饰就必然存在。

橱窗艺术不一定基于商业目的。巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷

是以香榭里舍为中心，各大呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，

品牌或是高贵奢华或是前卫大胆或是充满温馨童趣的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。

欧洲的橱窗设计和商品陈列已渗透到人们的日常生活中，哪怕是一个小小的店铺，在商品陈列装饰上也是别具匠心，漫步在欧洲的商业区，往往会不由自主地被商店里新颖绚丽的橱窗所吸引，可以说欧洲千姿百态的现代橱窗，已经升华成为一种艺术品，令人流连忘返。

二、商品陈列的意义据相关数据统计，品牌如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售

商品是陈列演出的重额可以在原有基础上提高30％。在商品陈列中，

点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，商品陈列可以引起消费者的购买欲。我们知道一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店铺好氛围的关键要素。从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。良好的商品陈列可以直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费，而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。

例如:服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让其活起来。某休闲装品牌，运用动感的休闲模特，跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩，构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景，这种展示生动而有趣的给消费者提供一个身临其境的联想空间。

三、服装店的橱窗设计的重要性如同一本书的封面如果枯燥乏味、缺少魅力，就不会使人产生打开来阅读的欲望；相反，会令人爱不释手。那么，顾客在商店购买的五步曲

然而橱窗展示是视觉营为：吸引-产生兴趣-观察商品-试穿-购买，

销的最前沿，即为吸引的过程。他不只是将商品卖出去，而是实现使品牌深入人心的最终目标，考验了商家的视觉营销设计与创意水平。

橱窗设计经常采用的三种形态分别为：典型的封闭式橱窗陈列；半封闭式橱窗陈列通过背板的不完全分隔来实现；开放式橱窗的最大特点就是具有足够的亲和力。

展示的流程要根据内容、条件以及店铺的规模、商品种类而定，但基本原则不会有太大的变化。不论情况如何，首先必须围绕商品的属性和形象特征决定主题和展示目的，明确所要突出的特点；总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之后，就要对决定展示的商品、展示的条件和环境、工作量和时间等实施中的问题加以讨论；然后根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主体布置和配套装饰；现场工作完成后，要进行效果评价并相应进行改进和调整。

四、橱窗设计的主题所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然可以作为主题的表达方式很丰富多样，但是必须要能够体现服饰商品的特点，否则，会犯形式与内容无关的错误。好比是演讲，如果题目与内容离题万里，就会使人不知所云。正如我们看到的，最为人们所采用的主题多是关于自然、季节、社会和人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。

季节变化是橱窗设计的一个感性主题。通过色彩的变奏和材料的

春天、初夏、夏天、初秋、秋律动四季的变化，大有春夏秋冬，小有早春、

天、初冬与冬天等更为细致的划分，加强了季节主题的表现力，使之更有韵律且丰富多彩。另外道具的使用也不可忽视，具有象征意义的植物、动物等，可以增加橱窗设计的趣味性。

另外与社会生 …… 此处隐藏：1367字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……