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论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师指导独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。

论文作者签名：日期：年月日

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目录

摘要： (1)

关键词： (1)

一、企业简介 (2)

1、名创优品简介 (2)

2、名创优品发展历程 (2)

3、名创优品的品牌定位 (3)

二、名创优品营销环境分析 (4)

1、宏观环境分析 (4)

2、竞争者分析 (4)

3、消费者行为分析 (5)

三、名创优品营销策略存在的问题 (7)

1、产品同质化 (7)

2、经营模式单一 (7)

3、制度不够完善 (7)

4、产品渠道不合理 (8)

四、名创优品营销策略 (9)

1、加强市场细分 (9)

2、多元化经营 (9)

3、完善公司制度 (10)

4、设计合理的分销渠道 (11)

结论 (13)

参考文献 (14)

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浅析名创优品的营销策略

专业名称: 市场营销学生姓名: 金帆

指导教师：何小强

摘要：本文从MINISO名创优品的经营管理出发，我们注重环境、服务态度、产品质量、提高休闲效果等等，成为产品必须满足顾客的需求，也是决定与竞争优势的原因，人们开始注重生活享受的质量，要求高质量的水平，可见MINISO名创优品的商机未来十分宽广。对于业者而言，为了继续经营，这些成本的提升，会造成价格的提升，导致消费着人群慢慢减少，业绩一直滑落，许多业者纷纷不得不面临倒闭的危机。MINISO 名创优品为了避免这状况，必须相处行销策略，让生意继续经营下去，但是目的都是为了让顾客愿意再次消费。在先进的社会中，MINISO名创优品能够脱颖而出，获得消费者的青睐，拥有屹立不摇的地位，让我们想更进一步去探讨，改进现有的不足并作出相应的对策，将MINISO名创优品做到口碑相传以打响品牌知名度。

关键词：MINISO名创优品、顾客、产品、服务

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一、企业简介

1、名创优品简介

名创优品是国际著名的休闲百货品牌，是连锁经营的企业。总部在日本东京。是由著名设计师三宅顺也所创办的品牌，是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。

名创优品在创立之后一直到现在，奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学，产品将“回归自然”作为自己的品牌扥主张。在全球经济发展的带动下，在欧美、日韩等时尚消费前沿的市场中先后刮起“生活优品消费”之风，每年到店消费的人群有超过一千万人以上。自2013年开始，中国青年企业家叶国富先生加入MINISO名创优品与三宅顺也先生携手创办，共谋发展。三宅顺也先生也同时兼任MINISO名创优品的首席设计师。将“时尚休闲生活优品消费”的创新思想带入中国市场。

MINISO名创优品的品牌定位为快时尚休闲百货连锁品牌。在中国各地区迅速打开自己的一片天地。目前，MINISO名创优品在全球正式营业和签约在建的店铺数已达数千家，平均每月都会有80-100家的新店面开业，发展迅速。倡导优质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品，想消费者所想。产品具有自然简约的特点，走低价新锐路线，品质优良且紧跟全球时尚潮流。大部分产品价格在10-29元间，深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。MINISO 名创优品同时开创了新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现优质生活百货的"快时尚"消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式，赢得消费者们的亲睐和热捧。

2、名创优品发展历程

名创优品总部坐落在日本东京，在全国现已超过三千家店铺的规模，创始人是日本著名设计师三宅顺也。2013年广州财团的中国青年企业家叶国富先生将MINISO名创优品引进中国。2013年9月，名创优品从广州的中国第一家门店起步，如今已远至内蒙古、吉林等地，拥有店铺一百多家。短时间内相继在广州、深圳、上海、北京、沈阳、等各城市也成功开设门店，打开名创优品进军中国市场的大门。

2014年，MINISO名创优品在中国新开设的门店就达到了373家，发展迅猛，远远超过许多他所依傍的日系品牌。用独特的商业模式创造了货品无库存体系、产品研发体系、供应链体系、产品控体系的一整套运营模式下满足了中国零售市场的需求。规范的

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网络化的管理方式，也让门店实现了小前台大后台的运作框架。

2015年名创优品以“国际著名百货商品”的身份进入中国市场，相继在我国各地城市开设一百多家门店，所售商品大部分单价仅十元，并且宣称“100%日本品质”。

在MINISO名创优品宣传中，它是国际著名的休闲百货品牌，东部位于日本东京，全球共计已经有3000多家门店，每年到店消费的人次超过一亿。计 …… 此处隐藏：7453字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……