浅析企业广告媒体选择

浅析企业广告媒体选择

阎承

摘要

科学的媒体选择是广告成功的关键。通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。广告信息的传播活动中，媒体的选择是广告信息与消费者见面的最后环节，媒体选择科学与否，直接关系到广告传播的效果。现实活动中，很多企业对媒体选择还处在十分感性的阶段，缺乏科学分析。广告媒体选择应从企业实际出发，透彻分析市场，依据促销目标，选择覆盖面适中，传播速度快，直接接触目标市场。

关键词 广告媒体；选择；广告投放

浅析企业广告媒体选择

一、现代广告的产生、发展

“媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意，在机电领域系“导体”之意，在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段，也是企业（生产者）与市场（销售业者、消费者）达成联结功能的工具。 从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式，是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。

1、西方近代广告时期

1920年以来，世界广告业进入划时代的发展阶段。这一时期的最大特点是电子广告问世。1920年前后，广播诞生，很快成为当时最新的广告媒体。1936年电视的产生，又为以后的广告业的发展准备了物质条件。这一时期现代广告业的中心仍然在美国。

2、中国现代广告时期（1949年到今）

从1949年到1979年我国广告业由于受计划经济的影响一直处于停滞状态。所以有人说1979年是新中国广告业的元年。1979年1月4日《天津日报》在当天报纸第三版下，刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品广告。这是我国新时期报纸的最早的商品广告。1979年3月20日《工人日报》整版登出日本东京芝浦电气株式会社的广告。这是文革后第一例外商广告。1979年4月5日我国发行量最大的省委机关报《南方日报》登出第一条外商广告－－瑞士雷达表广告。1979年11月23日日本三菱汽车公司率先在《人民日报》刊登广告，这是中国改革开放以来最早的汽车广告。1981年1月8日《市场报》显著位置刊登了全国第一例“征婚广告”，当时引起不小反响。1979年1月28日（大年初一）上海电视台播出了中国有史以来第一条电视商业广告－－“参桂补酒”广告。同年3月15

日上海电视台又率先播出了第一条外商电视广告－－瑞士雷达表广告。1981年2月中央电视台开始播映外商广告－－威斯汀·毫斯电器公司的广告。此后中国广告业迅猛发展。

3、广告媒体的载体

在中国，随着传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，广告媒体的载体也日渐丰富，具体包括：

报纸：最重要的平面媒体，灵活、及时，对本地市场覆盖率高，易被接受和信任，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。

杂志：发展最快的平面媒体之一，针对性强，选择性好，可信度高，有一定权威性，反复阅读率高，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。

商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。

海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。

型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象。

宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。

电视：目前国内最强势的媒体。富有感染力，能引起高度注意，一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。

广播：是最传统的电波媒体，传播信息迅速、及时，传播范围广泛，成本低，近几年出现大规模下滑趋势。

网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。

电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。

此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV（一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒

体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。）、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。传统媒体主要是反映经济生活的，而新的媒体却是整合营销电子传播（将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化），较传统媒体来说，新的媒体双向性强，例如常见的论坛、贴吧，以及现在网络媒体新闻后面的用户评论等等，都很好地体现了受众的反馈过程，甚至在这个过程中受众有时也成为了传播者。

二、我国企业广告媒体选择的现状

目前我国企业的广告投放观念整体上是积极的，认为广告能为企业带来近期收益和长期 …… 此处隐藏：7900字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……