THE MANUAL OF ADVERTISING PRODUCTS

目录

CONTENTS

1

影院媒体简介影院媒体较其他媒体的优势影院媒体数据来源分析影院媒体受众人群分析 01-03 04 05-06

23

影院媒体的类型及特点影院媒体的类型及特点 (大地数字影院媒体类型报价 ) 07-12

大地数字影院介绍大地数字影院简介大地数字影院统计表 13 14-20

影院媒体简介

INTRODUCTION影院媒体较其他媒体优势

1100%

高到达率、强迫性。放映时，无其它事物分散注意力，固定无法调换，强迫收视，具有强指向性、强到达性、强印象性等，广告到达率接近 100%;

广告到达电视广告 0%[广告到达率]报纸广告网络广告率接近

100%

01/INTRODUCTION

INTRODUCTION广告产品手册影院媒体简介

2

深刻的广告记忆度。电影画面视觉冲击力是电视的 4-7倍，给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼。同一则广告投放于电影媒体，其记忆度是电视媒体的 7-9倍，户外媒体的 12-15倍，纸媒的 12-20倍。

冲击/震撼/记忆度

电影电视户外纸媒[广告记忆率]

3

映前“三分钟效应”,意为电影受众在观看电影前具有十分迫切和兴奋的心理，所以电影映前广告具有极强的穿透力和到达力度，对广告厌烦度大大下降，能激发冲动的购买欲望，且这种欲望会随着对此次电影的美好回顾而持续下去，产生广告效应。

广告厌烦度

大大下降

激发冲动的

购买欲望

02/INTRODUCTION

4

广告效果的预知性、投放可控性、完善的评估调查体系。广告投放前可较准确预知即将受众的群体质量与数量，通过内部专员监播、第三方权威机构监测、客户抽查监测的三重数据，非常准确的反映受众人群数量，为客户规避了风险，这是其他媒体类型所无法比拟的。

三方权威机构监测

5

准确细分市场。电影观影人群相对比较年轻、时尚，有较强的购买力，对电影有不同的偏好，企业能据此再做市场细分，选择更合适的影片搭载产品广告。

我的地盘听我的

03/INTRODUCTION

INTRODUCTION广告产品手册影院媒体简介

影院数据分析所有大地数字影院均使用国家广电总局制定的计算机售票系统，并与国家广电总局数据平台对接，影院所提供的观影人次也是据此产生，因此保证了观影人次数据的完整性与真实性。

[服务器]

[ Infortrend Eonstor S16S-G1030]广电总局指定的计算机售票系统

影院每产生一个观影人次，就需将该人次产生的票房按照票房分账比例分给制片方、发行方及院线，该金额远高于单人次广告收费标准，保证了影院提供的观影人次数据无任何水分。

影院

制片方发行方院线

影院院线制片方发行方

04/INTRODUCTION

影院

媒体受众人群分析

1

优质的受众群体，影城受众群体年龄广布 20~40岁，占比约为 65.6%。超过 80%的观影人群具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的高端人群。

为大学以上学历，超过 90%的观影人群月收入在 3000元以上。电影受众目标大多是时尚、活力，

百分比 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 15-19岁 20-29岁 30-39岁 40岁以上 21.2 23.2 13.2 42.4

百分比 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 4.60% 0-999 21.80% 12.70% 8.30% 3.30% 1000-1999 2000-2999 3000-4999 5000-7999 8000以上[社会总体影院媒体受众]收入水平 40.10%

2

观影人群消费意愿高，追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战，目标群体指数较社会总体普遍偏高。

电影受众社会总体 116.8

我喜欢接受从未尝试过的挑战

我具有冒险精神

128.4

我喜欢追求富有挑战、新奇刺激的生活 0 20 40 60 80 100

126.9 120 140 TGI指数

05/INTRODUCTION

INTRODUCTION广告产品手册影院媒体简介

3 4钟以上，

广告接受度高，90%的观影人群认为影院广告商品信任度高，91%的观影人群比较喜欢影院内广告，86%的观影人群表示会增加购买广告产品的可能性，而其他媒体在以上方面均有较大差距。

百分比 90 80 70 60 50 40 0商品信任度广告接受度购买可能性影院媒体其他媒体

观影人群消费习惯较好，平均提前 42分钟到达影院，用于购票、购买零食及接触广告信息，地观看影院播放的电影贴片广告。87%的受访者会收看广告或新影片预告片，其中 79%的受访者观看了贴片广告，并且 60%的受访者会选择二者进行观看。

在大堂逗留时间超过 30分钟，80%以上的观影人群提前 5分钟进场，这部分观众均可以完整

电影开始后才就座，

正片开始前 3分钟内，

1%

6%

没注意， (193人 )

1%

只有新影片的预告片，

正片开始前 3-5分钟，正片开始前 10分

8%

13%

41%

广告和新影片预告片，正片开始前 5-10分钟，

60%

广告，

19%

39%

[调研样本分析——贴片广告收看率]

06/INTRODUCTION

TYPES AND FEATURE银幕广告强制收视 100%到达

影院媒体的类型及特点

舒适、无干扰的媒体环境，8×12M规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！ 100%到达目标人群！

城市类别一类二类三类 15s 0.7 0.6 0.5

人次 30s 1.3 1.1 0.9 15s 49 35 28

场次 30s 88 63 50

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位：元 )

等离子观众了解热映、即将上映影片的重要渠道，随精彩片花高频率滚动播出，吸引 95%以上的人群驻足观看！包月 15s/影院 30s/影院 4600 3300 2600 7700

5500 4400 15s 0.4 0.3 0.2人次 30s 0.7 0.5 0.4

城市类别一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位：元 )

07/TYPES AND FEATURE

TYPES AND FEATURE广告产品手册影院媒体类型与特点

灯箱广告/海报夹位于出入影厅通道、售票厅、休闲区等位置，与最热门影片宣传灯箱交叉安排，紧紧捕捉观众视线！

城市类别

人次 0.3 0.2 0.2

包月 4400 3000 2500

一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位：元/块 )

展架/立牌/资料架位于影院休闲区、入口处，观影人群驻足休息场所，90%以上的顾客在休闲区停留时间在 30分钟以上，了解广告信息。

城市类别

人次 0.3 0.2 0.2

包月 4000 3000 2500

一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位：元/个 )

08/TYPES AND FEATURE

墙画/地贴以大面积营造良好视觉效果，吸引观众注意，95%以上的观影人群都会注意到此类信息！

城市类别

人次 0.3 0.2 0.2

包月 4000 3000 2500

一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位：元/ m2)

DM单派发客户宣传单随电影票及小卖免费派发，月均派发约 10万张，即时传达客户及产品信息，扩大客户在当地的知名度！

城市类别一类二类三类

包月 0.1 0.1 0.1

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用，派发数量 5万张起。 (单位:元/张 )

09/TYPES AND FEATURE

TYPES AND FEATURE广告产品手册影院媒体类型与特点

吊旗宣传影厅通道吊旗以全新的方式提供给受众直接的广告信息，具有强制视觉效果！

城市类别

包月 2000 1500 1000

一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位：元/影院 )

现场促销/商品展示提供最佳的终端销售渠道及实物展示平台，产生即时广告效应，促进实时销售。

城市类别一类二类三类

现场促销 240 200 180

单价 150 120 100

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用，使用面积在 2m2以内。 (单位:元/ m2/天 )

10/TYPES AND FEATURE

影讯广告/优先赏大地院线全线近 240家影院派送，影院所在商圈均可取阅，月发行 10万份，广告与热映影片及影院信息穿插，印象深刻。

城市类别

1P(21.6x9.8cm) 1/2P(10.8x9.8cm) 8600 8600 8600 4400 4400 4400

一类二类三类

备注：城市列表详见

刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位:元/月 )

影厅/小卖冠名通过冠名，将品牌信息融合到整个消费过程，提升品牌的视觉冲击效果，让品牌形象在娱乐消费市场进一步延伸。

城市类别

小卖冠名 450000 330000 260000

影厅冠名 530000 380000 300000

一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位:元/年 )

11/TYPES AND FEATURE

TYPES AND FEATURE广告产品手册影院媒体类型与特点

明星活动赞助通过明星效应和新闻报道吸引媒体高度关注及顾客热情参与，提升品牌社会关注度、影响力！

城市类别一类二类三类

单价 50000 50000 50000

备注：城市列表详见刊例表，以上报价为基础报价，依活动规模和明星级别适当调整，以上报价不含制作等费用。(单位:元/场 )

挂墙广告 (洗手间内墙面/洗手间隔断门 )通达率高，贴近销售终端。

城市类别

单价 4000 3000 2500

一类二类三类

备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。(单位:元/块/月 )

12/TYPES AND FEATURE

大地数字影院介绍

DADI DIGITAL CINEMA影院简介

1 225.237上海

拥有直营影院数量最多，发展速度最快。目前，大地数字影院拥有 129家已开业影院，有效屏幕数 581块，座位数 92965个。2011年大地数字直营影院观影人次突破 1852.95万，预计 2012年观影人次达到 3000万。

百分比 60 50 40 30 20 10 0 -10收入水平影院数量票房[ 2011年各大院线增长率对比]观影人次大地数字影院万达北京新影联金逸珠江中影星美

面向全国，分布城市最广。分布城市达到 75个，预计到 2012年底达到 156个，增长率达到 108%。大地数字影院面向全国，同时深入二、三级城市。而各城市影院媒体广告投放中，二三线城市增长迅猛，有的城市能够达到 502%的增长率。

数据来源：CTR映前广告监测

30000 25000

数据来源：CTR映前广告监测 502% 389% 263% 116% 99%上海广州杭州 115%成都南京武汉 99%西安长沙郑州投放额沈阳增幅 310%

600% 500% 400%

20.608 14.660 10.035

20000 8.976 8.888 5.766 5.051 2.733西安 15000 10000 2.394长沙 5000 0 105%

208%

300% 200% 100% 0%

北京

广州

杭州

成都深圳

南京武汉

[ 2010年电影映前广告 TOP10城市]

[ 2010年电影映前广告增幅 TOP10城市]

13/DADI DIGITAL CINEMA