电视广告节目的编排技巧

电视节目以线性播放的形式展现在观众的面前。这种线性播放的最大特点，就是对观众进行强制性的收视。也就是说，观众在不换台、不关机的情况下，只能按照播出的时间顺序收看节目。

线性播出给电视广告节目的编排提出了特殊的要求。随着电视媒体的发展，广告节目的编排也呈现出多样化和灵活性的特点。如何对电视广告进行巧妙的编排，以达到最佳的收视效果，本文对此提出一些粗浅的看法。

化整为零的编排

在上世纪很长的一段时间里，由于受到相对落后的制作方式与播出控制的制约，广告节目时段较少，播放的广告比较集中。在一个时段里往往连续播放广告五六分钟甚至１０分钟，宣传的效果不太理想。进入九十年代后期，非线性编辑设备与自动播出系统的应用和普及，为广告节目更灵活的编排提供了广阔的空间，化整为零的编排技巧应运而生。

化整为零就是把广告进行分散编排播出，以避免广告播出过于集中，观众厌烦的问题。其做法就是把一个广告时段分成数个时段，减少每个时段的长度。如把一个８分钟的广告时段分成四个时段，每个时段变成了２分钟。如果广告前后的节目好，在短短的２分钟里，观众一般就不会换台或去干别的事，而是一直看下去，广告与前后节目的收视，就会变成了一条直线。而原来一个８分钟的广告时段，即使前后节目再好，也可能出现观众换台或干别的事去这样的情况。因为在那么长的时间里，大多数的观众可以用这段时间浏览别的频道，或干别的家务事，等广告播完再换回原来的频道。这样一来，广告与前后节目的收视效果就变成了Ｖ型。

化整为零的编排，使观众无法在短短的时间内去干别的事，也不太敢换台去看别的节目，从而能够牢牢地把观众的目光锁定在自己的频道上，把收视的Ｖ型变成——型，以提高广告的收视效果。

以人为本的编排

以人为本的编排就是广告节目的编排与播出趋向于人性化，其做法就是节目主持人向观众告知广告时段，以及广告播出的倒计时，使观众提前知道广告即将播放，并清楚这段广告什么时候播完。

经过多年的实践，电视广告的创意与制作越来越精美了，不少的广告节目能给人以美的享受。但由于播放太多（有的广告连续播放好几年）；再好的广告观众也会感到腻味，从而产生厌烦的情绪。以人为本的编排艺术，就是极力消除观众的这种厌烦情绪。

（１）由画外音或字幕告知，甚至由节目主持人直接告知广告即将播出，这是对观众的尊重。同时也间接地告诉观众，广告对我们电视台很重要，我们不得不播放广告，不然我们靠什么吃饭呢？这种作法，以凤凰卫视的《锵锵三人行》栏目最为出色。当其他两个人正在聊得起劲时，节目主持人窦文涛插话说“好，这个问题我们广告之后继续聊。锵锵三人行，广告之后见。”于是广告在轻松活跃的气氛中播放。从窦文涛的微笑中，观众看到了广告对电视台的重要意义，从而消除了对广告的厌烦心理，以达到收视的最佳效果。

（２）广告时段以倒计时的方式进行播出，为观众提供了具体的知情告知服务。观众从这一服务之中，详细地了解到这个广告时段有多长，到什么时候结束，从而合理安排自己的时间。目前，许多电视台都有栏目采用了这种服务，很好地体现了广告的人性化编排。但恰恰是这种编排，让观众无法走得太远，因为时钟告诉观众，多少秒钟之后，好的节目就要开始了。当然，使用这种方式，广告时段不能太长，不然的话，观众知道还有五六分钟，就会干别的事去了。

不占时段的编排

不占时段的编排指在其它栏目的时段上贴上广告图像，这种编排方式以不影响原节目的质量为原则。国家广电总局对广告播出时间的限制，以及人们对电视画面潜力的挖掘，使电视广告节目不占时段的编排越来越受到电视人的重视。以目前来看，主要有以下几种形式： （１）影视剧节目中的挂角广告。这种挂角广告一般贴在屏幕的右下角，虽然面积不大，但跟随影视剧的播出，出现的时间较长，在连续不断的视觉冲击下，给观众的印象极深。 挂角广告因只有图像，而不能配音，不能配乐，也不能有更多的文字介绍，所以不宜作详细的介绍，只适合做品牌的巩固宣传，让观众牢牢记住这个品牌。

（２）流动字幕。流动字幕一般在屏幕下方以右往左流动，适合给观众提供商品供求，房产、旅游、就业、招领等信息服务，使观众在观看精彩节目的同时，及时了解各类信息，效果十分明显。２００８年３月１５日，一位外地商人出差到防城港，不慎把公文包失落在出租车上，公文包内有现金和重要合同。事后，他匆匆忙忙到电视台广告都要求帮忙寻找失物。我们采用流动字幕播出迅速把信息发布出去。下午六点钟，出租司机很快就与失主取得联系，并及时将公文包送还失主手中。

（３）自办栏目的片尾贴片广告。自办栏目的片尾，一般６～１０秒钟，为本栏目的制片人、制作人员、技术人员、主持人等名单，由下往上流动的字幕组成。由于这种片尾对广大观众来说并不重要，现大多为广告节目所利用。一般的做法是把工作人员名单压缩 …… 此处隐藏：3648字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……