应用研究的分析模式

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目录

一、企业研究的介绍 二、几种环境分析技术的介绍

应用研究的分析模式

一、企业研究的介绍------定位 定位 ------内容 内容 ------分析技术 分析技术

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1.企业研究的定位 企业研究的定位现状、前景如何？ 现状、前景如何？ 行业/环境 行业 环境

在忙什么？ 竞争对手 在忙什么？

企业/ 企业 组织

消费者

需要什么？ 需要什么？

企业本身 定位、发展方向？ 定位、发展方向？

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1.企业研究的内容 企业研究的内容行业状况分析、 行业状况分析、 行业/环境 行业 环境 背景、财务、 背景、财务、 人力资源、 人力资源、 物流、生产、 竞争对手 物流、生产、 原料供应、 原料供应、 营销、 营销、综合策略 企业本身 结合外部的环境和企 业本身的状况确定企 业的定位、发展方向？ 业的定位、发展方向？ 企业/ 企业 组织 经济、政治、 经济、政治、 法律、 法律、人文 环境研究 消费者 U&A研究 研究 市场容量、 市场容量、市场竞争情况 消费渠道的情况 消费者的期望/信任/ 消费者的期望/信任/意见 产品/包装/ 产品/包装/价格 广告/品牌形象 效果 广告/品牌形象/效果

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1.企业研究的分析技术 企业研究的分析技术SWOT分析 分析 竞争情报分析 核心竞争力分析 供应-采购模型分析 供应 采购模型分析 财务分析模型 竞争对手 企业/ 企业 组织 消费者 U&A分析 分析 满意度分析 价格敏感度分析 广告认知反应分析 企业本身 4P、4C、4R分析 、 、 分析 营销推广效果的评估 行业/环境 行业 环境 PEST分析 分析 五力分析

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二、几种环境分析技术的介绍------SWOT分析 分析 ------PEST分析 分析 ------五力分析 五力分析

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1.SWOT分析 分析

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1.SWOT分析—基本介绍 分析 基本介绍SWOT分析：分析组织的优势、劣势、机会和威胁。

机会

优势

挑战

劣势

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1.SWOT分析—基本介绍 分析 基本介绍

机会 Opportunity 挑战 Threat

优势 Strength 劣势 Weakness

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1.SWOT分析—基本介绍 分析 基本介绍SWOT分析实际上是将对组织内外部条件各方面 内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、 面临的机会和威胁的一种方法：

优劣势分析主要着眼于组织自身的实力及其与 竞争对手的比较。 机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化 及对组织的可能影响上 。

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1.SWOT分析—方法 分析 方法

定性分析方法 定量分析方法

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1.SWOT分析—定性分析方法 分析 定性分析方法是最基本的SWOT分析方法，是在已有的数据和 研究基础上，将对组织内外部条件各方面内容进 行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的 机会和威胁的一种方法：

优劣势分析主要着眼于组织自身的实力及其与 竞争

对手的比较。 机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化 及对组织的可能影响上 。

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1.SWOT分析—定量分析方法 分析 定量分析方法是SWOT分析方法的延升： 是将认知和评价放在同一坐标轴中进行分析的一种方法 。重 要 度 高

关键改进领域

关键优势

次要改进领域低 低

次要优势满意度 高

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1.SWOT分析—定量分析方法 分析 定量分析方法SWOT分析根据研究的需要也可以分成9个象限 。重 要 度 高

马上改进

需要重视

关键优势

需要重视

相视而动

保持优势

维持现状低 低

标准可降

资源浪费高 满意度

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1.SWOT分析—案例介绍 分析 案例介绍— 影响电子商务发展宏观环境的SWOT分析 影响电子商务发展宏观环境的SWOT分析 SWOT重 要 度 电信资费 安全保障

关键优势

关键改进领域

法律法规 公平竞争

鼓励创新

次要改进领域

次要优势市场准入 投资融资 满意度