《微校园》杂志战略合作方案

一、项目介绍：

《微校园》杂志将是一本面向滁州各大高校在校学生定向发行的校园

免费读本。杂志以在校大学生为主要读者群，以专业策划、编辑、美

工和商业化运营团队为基础，整合校园渠道资源，深入打造具有优质

品牌形象和大影响力的校园文化传播载体。

《微校园》以大学校园为专业市场，以校园时尚文化及时尚消费为主

要着力点，以敏锐、独特的视角，贴近校园生活文化，以深刻的互动

精神和全方位的信息搭建，引领青年群体的生活潮流，倡导积极、健

康、优雅的消费形式，提升校园生活品质，培养大学生的品牌意识，

帮助企业与大学生建立情感、价值、文化连接。

二、项目目标

《微校园》不是单纯的校园杂志媒体，而是在以杂志为信息传播载

体的基础上，通过不断探索校园文化热点，整合校园资源，积极将业

务扩大到涵盖大型品牌活动的策划执行（如创业主题的讲堂、竞赛，

体育、文化、娱乐活动）、电子商务、校园数据库营销、校园市场推

广活动、互动公关等，构建滁州地区影响力最大、覆盖面最广的校园

商业平台。

三、项目理念

1、长短结合，做高成长性市场营销典范。

当前的高校学生不仅具备良好的消费能力，在数码、IT、时尚类商品

存在巨大的消费需求，同时也是企业孕育品牌忠诚度的最好市场。我

们通过项目合作，不仅是通过传播整合行销形式，为滁州商城在青年

群体特别是学生市场中获得即时的商业效应，更是通过长效的情感、

文化、价值交流，为项目培育更多未来的主流消费群体。

2、创新编辑手法，柔性商业传播

我们在精准了解目标读者需求的基础上，应用良好的编辑手法，在信

息传播中增加服务价值，避免简单的广告堆砌，赋予“广告即信息服

务”的内涵，将商品信息以大学生群体更乐于接受的，平和、新颖、

生动的形式传达给读者，达到更好的商业传播目的。

四、项目优势

1.长期有效: 本刊集合高校大学生的时尚消费资讯, 同时又提供时

尚、娱乐、健康、主题活动、学习等生活资讯，实用度高，能被长期

保存，反复利用，传阅率高，广告长期有效。

2.互动性强，反馈效果明显: 本刊市场部深入各高校广泛调研，根

据大学生的实际需求和兴趣动向，设置相关栏目和内容，并附有多张

商家的折扣券、代金券、抽奖券等优惠券，实现大学生与商家、与本

刊的良好互动，大大增加了广告的重复率。

3高性价比，成本低: 以普通内页软文为例，与同类同质杂志相比

极低，几近传单成本，而营销传播效果是其它媒体的数倍。

4.发行保障：实行签收式发行，公司监测部根据签收单进行回访补漏，

并深入发行点检查和监督，到达率100％。

5.强势覆盖：《微校园》DM杂志每月发行一期，每年6期，发行范

围涵盖滁州地区高校影响全市2万多大学生为主的青年人群。通过各

高校内专业、敬业、高效的校园代理投递队伍，严格、科学的监测机

制，确保本刊百分百免费直投到每间寝室、校内及校园周边学生活动

场所。

6.专业推广: 我们对有志于高校市场的商家免费提供咨询和活动策

划服务，依托分布在校园的传播机构，有效整合校园媒体和校园渠道

进行全方位的校园推广服务。

五、内容策划概要

在内容采编方面，杂志遵循从校园中来，到校园中去的编读理念，不

仅建立专业的编辑团队，还将深入高校内部，聚集校内媒体精英记者，

聚焦校园内的时尚热点事件、人物，准确把握校园市场的需求，提供

时尚、健康、活跃的校园文化和生活资讯。

《微校园》内容的编辑方向：

1、专题

解读与校园相关的潮流生活趋势，时尚看点。

与青年群体相关的流行消费意识，消费形态。

发起、报道具有品牌主题的大型校园活动。

2、时尚

美食、精品、时装、美容以及DIY生活创意等。

3、情感

具有浓郁校园情愫的情感故事，抒情文章。

4、原创

发表可读性强的校园文学作品。

5、聚焦

直击校园相关的新闻事件、热点现象。

6、人物

采访校园内的风云领袖，文体先锋，时尚达人。

7、校里校外

校园内外的生活小品，休闲、电影、音乐、运动、游戏、旅游等。

8、信息互动

提供校园生活相关的实用信息，包括社会信息和商业信息等。

天气，交通，优惠打折，电影排期，演出等信息。

9、广告专栏

为冠名战略合作伙伴城提供的专栏版面，发布相关的促销、推广活动，

广告传播，信息互动等。

六、发行 发行范围：

杂志为月刊，A4大小，基础发行量3000份，覆盖滁州地区2所高校，

2余万在校大学生群体。 发行方式：

整合教育资源，形成以学校办公室、社团、学生组织和校内发行员为

骨干的优势发行团队，以学生宿舍投放（专人扫楼，直接递送至宿舍

内，覆盖90%以上的高校宿舍）、公共点展阅为主要方式的发行体系。

六、合作方案

本项目由微校园杂志社发起合作建议，策划项目方案，邀请联通公司

滁州分公司合作共建滁州大学校园第一品牌媒体。

合作方式：

杂志由微校园杂志社负责全程策划、编辑、设计、运营和发行，确保 以品牌为目标，为联通公司滁州分公司构建一个校园传播的优势渠 牌，深入连接校园市场，培养潜在客户群体，长期宣传品牌，包括各

种活动政策及业务项目。更好跟直接的宣传其业务项目，快速直接的

进入校园市场。

为了保证项目的顺利开展，联通公司滁州分公司作为杂志冠名商，为

本杂志提供封面赞助费用。

七、价值回报

通过战略合作，联通公司滁州分公司可以建立集杂志媒介、校园营销

队伍的校园渠道资源于一体的高校专业市场战略布局，在品牌传播、

广告行销、活动行销、忠诚客户培育方面与竞争品牌形成区隔，建立

差异化优势，获取一个面向未来的高成长性市场。本项目合作的具体

价值回报如下：

1、将联通品牌形象与杂志内涵形成深度捆绑，在传播校园文化，提

供校园信息服务的持久进程中，贴近校园文化与生活，培育高校消费

群体的品牌意识，扩大品牌认同、口碑与影响力，最终形成高度的品牌忠诚。

2、宣传效应广泛，覆盖整个滁州校园市场，时效性超过一般的宣传单页形式，使得广告效应达到最大化。

3、使用杂志名义和相关资源，在大学校园开展与杂志联动的市场拓展活动。

4、杂志内文的采编应用，在杂志涉及时尚类消费信息的产品推介，精品展示中，将以联通公司滁州分公司及其产品为蓝本，将联通品牌、产品、服务与杂志内容紧密衔接在一起，以柔性推广的方式提升关注，推动营销效能。

5、获取校园专业市场研究的重要资源。校园人群带有显著的群体性特征，在校园群体中，社团领袖和各类精英群体是高校消费的意见领袖，我们的杂志项目将通过各类互动紧密联系校园精英，搭建其与联通品牌的良好关联，协同联通品牌实现意见领袖式的校园营销模式。

八、杂志报价

封面 2800一期 8300一学期 16600一年

封底 2200一期 6500一学期 13000一年

扉页 2000一期 5800一学期 10600一年

内页 900一期 2600一学期 5200一年

半页 500一期 1400一学期 2800一年

九、结语

得高校市场者得未来。大学校园是未来社会精英群体的重要出产地，是高价值的、潜在的社会消费主流，同时在时尚领域拥有较强的现实消费能力，更为重要的是，他们是具有极高人群集中度，而且是社会化营销资源尚未完全触及的专业市场群体。在这种环境下，本项目通过优势的资源运作，专业的策划和经营，深化商业合作，深入校园，全方位构建校园文化传播的卓著品牌，必将引领高校专业市场传播、营销潮流，实现极大化的商业价值。