市场营销学题目及答案

《市场营销学》课程期末复习资料

单选题
1. 向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于__A__
(A)零售
(B)批发
(C)代理
(D)直销


难度：较易 分值：1.5
2. 由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，这被定义为___A__。
(A)营销信息系统
(B)营销分析系统
(C)内部报告系统
(D)营销调研系统


难度：较易 分值：1.5
3. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的__C__
(A)宽度
(B)长度
(C)深度
(D)关联度


难度：较易 分值：1.5
4. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足___D__的需要。
(A)消费者
(B)顾客
(C)社会
(D)目标市场


难度：较易 分值：1.5
5. 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行___A__。
(A)探测性预测
(B)描述性调研
(C)因果性调研
(D)临时性调研


难度：较易 分值：1.5
6. 划经营战略的关键是战略分析和(B)
(A)战略调查
(B)战略计划
(C)战略选择
(D)战略部署


难度：较易 分值：2.0
7. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的(A)
(A)经营目标
(B)经营方针
(C)经营主线
(D)经营利益


难度：较易 分值：1.5
8. 影响消费需求变化的最活跃的因素是___B___
(A)个人可支配收入
(B)可任意支配收入
(C)个人收入
(D)人均国内生产总值


难度：较易 分值：1.5
9. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解____C_
(A)技术创新
(B)消费需求
(C)竞争者
(D)自己的特长


难度：较易 分值：1.5
10. 渠道目标是企业预期达到的___B__以及中间商应执行的职能
(A)服务水平
(B)顾客服务水平
(C)企业服务水平
(D)中间商服务水平


难度：较易 分值：1.5
11. 营业推广是一种_C___的促销方式
(A)常规性
(B)辅助性
(C)经常性
(D)连续性


难度：较易 分值：1.5
12. 企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为(D)
(A)网络营销
(B)关系营销
(C)整合营销
(D)绿色营销


难度：较易 分值：1.5
13. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质 量不易鉴别的商品的定价最适宜用_C___法。
(A)尾数定价
(B)招徕定价
(C)声望定价
(D)反向定价


难度：较易 分值：1.5
14. 促销工作的核心是__B
__
(A)出售商品
(B)沟通信息
(C)建立良好关系
(D)寻找顾客


难度：较易 分值：1.5
15. 一个人的_B__影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
(A)能力
(B)个性
(C)联系
(D)精神


难度：较易 分值：1.5

《市场营销学》课程期末复习资料

16. ___A__是人类欲望行为最基本的决定因素.
(A)文化
(B)性格
(C)国家
(D)社会


难度：较易 分值：1.5
17. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争,这属于
(A)完全竞争
(B)完全垄断
(C)不完全垄断
(D)垄断竞争


难度：较易 分值：1.5
18. “订单—发货—帐单”的循环是___C__的核心。
(A)营销情报系统
(B)营销分析系统
(C)内部报告系统
(D)营销调研系统


难度：较易 分值：1.5
19. 物流系统中总成本的数学公式为D=T + FW + VW + S，其中T代表______
(A)总运输成本
(B)总固定仓储费
(C)深度
(D)总成本


难度：较易 分值：1.5
20. ___B__就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
(A)产品
(B)顾客
(C)利润
(D)市场细分


难度：较易 分值：1.5
21. 、产品导向的适用条件是
(A)产品供不应求
(B)产品供过于求
(C)产品更新换代快
(D)企业形象良好


难度：较易 分值：1.5
22. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用__C__策略
(A)广告
(B)公共关系
(C)推式
(D)拉式


难度：较易 分值：1.5
23. 对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是____B_
(A)产品经纪人
(B)制造商代表
(C)采购代理商
(D)佣金商


难度：较易 分值：2.0
24. ___A__是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
(A)供应商
(B)中间商
(C)广告商
(D)经销商


难度：较易 分值：1.5
25. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为(B)
(A)功能折扣
(B)数量折扣
(C)季节折扣
(D)现金折扣


难度：较易 分值：1.5
26. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争 …… 此处隐藏：3291字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……