当今世界是品牌竞争的时代,塑造品牌,进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来,电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视,率先打破全球信息对西方电视传播的依赖,代表华语媒体跻身国际传媒行列,其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。

凤凰卫视—市场营销分析组员：孟效增 王利 兰涛 张鑫 崔立贤

当今世界是品牌竞争的时代,塑造品牌,进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来,电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视,率先打破全球信息对西方电视传播的依赖,代表华语媒体跻身国际传媒行列,其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。

目录摘 要 ................................................ 3一. 凤凰卫视-发展历史.................................... 4 二.凤凰卫视的品牌塑造 ............................................................................................. 5 2.1 凤凰卫视的品牌定位 ............................................................................................ 5 2.1.1 受众定位........................................................................................................... 5 2.1.2 品牌核心价值定位 ...................................................................................... 5 2.1.3 品牌形象定位 ................................................................................................ 6 2.2 凤凰卫视独特品牌栏目体系的建立.............................................................. 6 2.2.1 播报风格个性化 ........................................................................................... 6 2.2.2 运用名人效应 ................................................................................................ 7 2.2.3 市场为导向 ..................................................................................................... 7 三.凤凰卫视的品牌整合营销 ................................................................................... 7 3.1 建立统一的品牌形象识别系统 ...................................................................... 7 3.1.1 凤凰卫视台标 .................................................................................................. 8 3.1.2 标准色.................................................................................................................. 8 3.1.3 栏目名称 ............................................................................................................ 8 3.1.4 口号....................................................................................................................... 8 3.2 实施“三名”战略 ............................................................................................... 9 3.3 活动兴台.................................................................................................................. 101

当今世界是品牌竞争的时代,塑造品牌,进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来,电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视,率先打破全球信息对西方电视传播的依赖,代表华语媒体跻身国际传媒行列,其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。

3.4 媒体扩张品牌延伸..............................................................................................103.5 整体运作.....................................................................................................................11 四、凤凰卫视的发展战略 .............................................................................................. 11 4.1 新视野 ...........................................................................................12 4.2 创新 ...............................................................................................13 五、逆思考化劣势为优势 .......................... 15 六、总结................................... 152

当今世界是品牌竞争的时代,塑造品牌,进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来,电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视,率先打破全球信息对西方电视传播的依赖,代表华语媒体跻身国际传媒行列,其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。

摘要当今世界是品牌竞争的时代，塑造品牌，进行品牌营销已经成为 企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的 运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来，电视媒体进入了品牌竞争阶 段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被 誉为华语媒体先锋的凤凰卫视， 率先打破全球信息对西方电视传播的 依赖，代表华语媒体跻身国际传媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整 合营销 …… 此处隐藏：11537字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……