开题报告

电视剧植入式广告传播策略研究提纲

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专 业： 广告学

二 一一年十一月

开题报告

论文内容概要

植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中，通过场景的再现，悄无声息地将信息灌输给受众，让受众无意识的情态下对其产品及品牌产生印象，继而达到营销的目的。

论文主要以国内已有的相关研究成果为基础，从分析植入式现状入手，运用调查研究、案例分析，梳理出植入式广告的运作模式和策略。首先，介绍本文选题的背景、意义、研究方法及研究内容；其次，分析电视剧植入式广告的内涵、特征及类型；第三，分析电视剧植入式广告表现形式就是常用的表现手法，把表现手法分类进行归纳可以更明了地分析出电视剧植入式广告的规律；第四，将梳理出电视剧植入式广告的运作模式和策略；最后，对全文进行总结和展望电视剧植入式广告的未来。

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第一章 综 述

1.1 选题背景

随着传统广告效果的降低，一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用，即植入式广告。植入式广告最大的特点就是能够在消费者毫无戒备的情况下把广告信息传递给消费者。而目前植入式广告的市场更是在迅速崛起，渐渐成为一种重要的品牌传播方式

1.2 研究意义

研究植入式广告传播模式，不仅具有重要的理论意义;而且为企业战略选择提供了依据。

植入式广告品牌传播通过一种的新颖的手法，使得品牌传播和植入式广告进行合理而有效的整合，是企业在进行品牌传播时一种能够以较低成本实现较好传播效果的新选择，对于企业提高产品销售额、塑造企业形象、提升企业市场竞争力具有很强的实践意义。

1.3 国内外研究现状

国内外对植入式广告的研究比较透彻和深入，也比较全面，既有定性分析也有定量分析，既有实践层面的也有学理层面的，但是，对植入式广告的运作模式的研究比较欠缺。随着时代的发展和科技的进步，我们需要与时俱进，从新角度、用新方法来分析问题，解决问题，所以本课题着重从学理层面探讨植入式广告的内涵，试图找寻它的运作模式。

1.4 电视剧植入式广告目前存在的问题

如何将植入式广告和电视剧有机地融为一体，既符合剧情需要，又不引起观众反感，成为电视剧植入式广告能否发挥效力的关键所在。通过分析研究，目前电视剧植入式广告在运作的过程中存在一定的误区。

（1）重数量，轻质量。（2）重表层，轻深度。（3）重植入，轻整合。

1.5 本文结构安排

本课题研究主要以国内已有的相关研究成果为基础，从分析植入式现状入手，运用调查研究、案例分析，梳理出植入式广告的运作模式和策略。共分为五章。

第一章，选题的背景和意义，本文的研究方法和研究内容；

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第二章，分析电视剧植入式广告的内涵、特征及类型；

第三章，分析电视剧植入式广告表现形式就是常用的表现手法，把表现手法分类进行归纳可以更明了地分析出电视剧植入式广告的规律；

第四章，将梳理出电视剧植入式广告的运作模式和策略；

第五章，对全文进行总结和电视剧植入式广告的未来作一展望。

第二章电视剧植入式广告的内涵与特征

我们研究任何一个现象必须从基本概念入手，深入理解其内涵、特征，才有可能对其进行更深层次的探讨。所以，这一章我们着重分析植入式广告的内涵和特征及发展趋势，以期对植入式广告有个全面的理解。

2.1植入式广告的产生背景

因为娱乐化的势头愈演愈烈，“眼球经济”也随着出现了，几乎所有的报纸都是大标题配上大图，图像已经铺天盖地，我们获得信息的主要渠道己经从文字阅读转向图像阅读，看电视连续剧已经取代了看小说；图像媒体成为了传媒主流。

由于受众对传统广告的排斥，很多广告时间被跳空。相应的，植入式广告的接受度提高了。

2003年9月，国家广电总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》（简称17号令），并于2004年1月1日正式实施。在行政干预的作用下，黄金时段平播广告开始缩水。更多的广告主选择植入式广告。

2.2 植入式广告的内涵

最早研究植入式广告的莫梅峰认为，植入式广告是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式，通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。这是国内最早的植入式广告的定义。

2.3 植入式广告的特征

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植入式广告虽然是广告的一种形式，但它有与传统的广告形式不同，我们试图通过植入式广告与传统广告的对比来分析归纳出植入式广告的特征。具有隐蔽性、经济性、广泛性等特点。

第三章电视剧植入式广告的表现形式

表现形式就是常用的表现手法，通过把表现手法分类进行归纳可以更明了地分析出电视 …… 此处隐藏：2126字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……