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学

生

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调

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方

案

组长：汤庆行 组员：马新天 赵宏伟 蒲曲 曾豪 丁佳佳

大学生洗面奶市场调研方案 随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，洗面奶也取代肥皂成为人们的洗脸用品。洗面奶，是一种高级洗脸剂，品质优良的洗面奶具有清洁、营养、保护皮肤的功效。洗面奶做为日常洗护产品，几乎人人都用，市场巨大，产品种类丰富，市场竞争激烈。大学生可以说是整个社会的一类特殊群体，其消费能力不可小觑，消费观念不可忽视，所以，我们针对大学生这一洗面奶细分市场进行调查，了解在校大学生的洗面奶消费状况。

一、 调查主题：在校大学生洗面奶消费现状及发展趋势

二、 调查目标：通过市场调查，了解在校大学生使用洗面奶的比例；不同专业、年级、性别的大学生所使用的洗面奶在品种、价格上的区别；在校大学生所使用的洗面奶的品牌、价格分布；面对激烈的市场竞争，在校大学生发展对市场未来的看法、建议；推测在校大学生这一洗面奶消费市场的未来发展趋势，寻找潜在细分市场。

三、 调查对象：徐州工业职业技术学院在校大学生

四、 调查内容

1. 宏观市场调查

（1） 洗面奶市场的动态及格局

（2） 购买渠道和方法

（3） 洗面奶市场未来发展趋势

2. 购买者调查

（1） 购买者对产品品牌、价格、功能等的需求状况

（2） 购买者对产品的偏好

3. 购买行为调查

（1） 为何使用（why）

（2） 何时使用（when）

（3） 何处使用（where）

（4） 有谁购买（who）

（5） 购买什么类型（what）

（6） 怎样购买（how）

4. 影响因素调查

（1） 影响大学生产品选择的主要因素

（2） 影响大学生渠道选择的主要因素

5. 广告信息调查 在校大学生获取洗面奶产品信息的主要渠道

6. 样本构成调查 主要为性别构成、专业构成、年级构成

五、 问卷设计思路

1．问卷结构主要分为说明部分、主体部分、个人资料部分，同时还包括访问员、被访者等

2．问卷的问题形式采取开放性和封闭型相结合

3．问卷结构上采取评价量表、自由选择、自由问答等几种方式

六、调研区域 徐州工业职业技术学院

七、调研方法与样本量设计

1.调研方法 便利抽样和配额抽样。便利抽样保证了广泛性，配额抽

样保证了代表性。

2.设计原则 抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量两个方面

3.样本量设计 包括总样本量设计和具体样本分布设计

（1）总样本量如下

（2）样本量具体分布

八、调研执行方法：整个调研步骤包括总体研究设计、实地访问、执行与管理、数据处理和分析、撰写调研报告