红色文化传播的影响因素分析研究

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兰台纵横

红色文化传播的影响因素分析研究

□褚凰羽

红色文化是中国共产党领导中国人民在长期的革命和建设实践中积淀起来的一种特殊的文化类型，它不仅蕴藏着革命先辈的崇高理想、坚定信念、爱国热情和高尚品革命的精神、光质，而且承载着红色的历史、荣的传统、思想的境界。在当今这个经济全球化、文化帝国主义咄咄逼人、人们思想观不仅有利于广大党员干部进一步深刻了解党的历史，加强党性锻炼，而且有利于广大培育民族精神，更有利群众培养爱国热情、

于在新时期坚定人们的理想信念、激励人们的斗志和创业精神。

新中国成立以来，红色文化在我国社会主义建设中发挥过重要的作用，随着市场经红色文化的传播也曾走入低谷。2005年党中央发出大力发展红色文化旅游的号召后，红色文化的传播在旅游业的推动下，得到了一定的发展。但是就整个社会来说，红色文化的传播还没得到应有的重视。点击百度引“红色文化”的相关新闻，笔者搜索到擎搜索

28800条，这其中还掺杂着大量以“文化”为继续点击时下最受关注的两关键词的新闻。

类真人秀节目，即江西台的“红歌会”和江苏台的“非诚勿扰”，百度搜索到的相关新闻分别是20800条和138000条。可见红色文化

洪芳

热闹翻拍，结果却是事与愿违，观众恶评如

三、把红色文化的传播作为布道式的说教，缺乏鲜活性和感染力

位于革命文化，认为它只是代表了革命和战特别是在发展市场经济的条件下，这种文化已经过时，大量宣传红色文化会影响社会经济的建设与发展，不利于和谐社会的建立。因此对红色文化的宣传，总是心存芥蒂，宁愿选择中国古代的传统文化或西方文化，也缺乏理想信念，崇洋媚外，追求物质享受，更有甚者最终走向腐败的深渊。

二、把红色文化作为商业促销的噱头，造成传播的庸俗化

有的甚至还惹上了法律官司。争时期的一种文化，在社会主义建设时期，潮，

大众传播时代，各种信息思潮蜂拥而来，如何获得最佳的传播效果是传播者首先要考虑的问题。传统的红色文化传播，由于缺乏对大众传播规律的认识而过于强调其思想性和理论性，对红色文化的宣政治性、

传往往流于布道式的枯燥说教，使红色文化在人民大众中缺乏应有的鲜活性和感染力。传播学中的“使用与满足”理论认为，受众参与传播犹如在自助餐厅就餐，每个人都根据个人的口味及当天的食欲来挑选菜品。媒介只能像自助餐厅提供丰富的菜品一样提供给大众尽可能多的信息和服务，而无法强求受众接受自己所传播的信息，就像不能把大量饭菜硬塞进人的嘴里。

因此，红色文化的传播贵在用鲜活的事实，生动的材料，以及群众喜闻乐见的形式来表现，只有如此才能达到最佳的传播效果。实质上，中国共产党领导人民在革命斗争中所创造的井冈山精神、长征精神、延安西柏坡精神等革命精神，都是伟大的精神、

中华民族宝贵精神的体现,承载这些革命精神的物质载体有多种形态,如革命旧址、图片实物、博物馆、纪念馆、历史文献等，这些红色资源是人们超越时空感知史实的客观要让受众与红色革命历史事实进行对载体。

话,让人在信服的事实面前亲自去感知,这样有利于从根本上克服传统说教的不足,提高与受众的亲和力和感染力。近年来党中央对文化宣传部门提出的贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，就体现了文化传

念发生巨大震荡的时代，红色文化的传播，不敢大力弘扬传播红色文化，以致使一些人

正因为对红色文化的价值和作用缺乏应有的认识，随着社会主义市场经济的深化，商业利益的驱使，导致红色文化的宏大解，造成传播的庸俗化。

如在很多红色旅游的过程中，一些导游为哗众取宠博游客一乐，牵强附会歪曲历史，有的导游甚至传播一些道听途说的野史、艳史，拿英雄开涮，把神圣庄严的红色资源涂抹成“黑色”和“黄色”的暧昧故事，用以达到商业促销的目的。

在一些改编的红色作品中，一些庸俗之风也沉渣泛起。七情六欲、感情纠葛、帅哥美女、大腕……这些商业片招徕眼球的不二法宝，也被移植到了改编的红色经典剧中。如

济的发展，改革成为当今社会的强势话题，主题在很大程度上被世俗的功利需求所消

在这个属于集体狂欢“、娱乐至死”的时代，《潇湘晨报》在一篇署名为石寒的报道中写被置于了“敬而远之”“、可远观而不可亵玩”道：“雷献禾执导的电视剧《敌后武工队》充满的尴尬境地。为了有效地继承老一辈革命家留下的宝贵精神财富，弘扬红色文化，振兴民族精神，本文特就红色文化传播中的影响因素进行研究分析，以便寻求有效的解决途

一、对红色文化的价值和作用认识不足，缺乏传播的内在动力

枪林弹雨，给人感觉是身处现代化的海湾战争；在电视剧宣传剧照上，洪常青与吴琼花激情拥吻；新杨子荣匪里匪气，还多了个最终让他‘英雄气短’的情人槐花；座山雕把杨子荣

径。红色文化传播不力的原因，有以下几点。的骨肉阴差阳错收作了养子，结果有了要挟