新疆少数民族广告业的现状与发展

面对国际广告资本的大举登陆和国内外知名企业向新疆的大举进军,新疆少数民族广告业机遇与挑比并存,应当走出认为广告业是一个“小本行经营”行业、寄生行业、短命形式企业现象、人脉行业、包装行业的误区,积极调整心态、抛弃成见,提倡广告传播的民族性,推进新疆民族广告业的发展。

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20年 5 06月

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第3 4卷第 3期

新疆少数民族广告业的现状与发展阿不力克木 努尔买买提(疆大学新闻与传播学院，疆鸟鲁木齐 8 04 )新新 3 0 6

摘要：面对国际广告资本的大举登陆和国内外知名企业向新疆的大举进军.新疆少数民族广告业机遇与挑并存，当走出认为广告业是一个“本行经营”业、生行业、命形式企业现象、脉行业、装行业的谩区 .应小行寄短人包积极调整心态、弃成见，倡广告传播的民族性，抛提推进新疆民族广告业的发展。 关键词：新疆少数民族广告业；实际问题积极对策

中图分类号： 5 C9

文献标识码： A

文章编号： 0 02 2 (0 6 0—0 50 1 0— 80 20 )30 7—4

人认为，告业是一种“手道”业，量的投入就广空职少一

、

新疆少数民族广告业存在的实际问题

会获得相对丰厚的回报。是，会上形形色色的人于社

便都拥进了广告业。这使得一个“需要金脑”行本的业，现出了一种“智商”趋向这种情况在多数 表低的

( )疆少数民族广告业在关于广告和广告业 -新的认识上存在五大误区

民族广告公司中都有存在。2认为广告业是一种附庸行业和寄生行业， .是

1认为广告业是一个“本经营”l。行业， .小【5}的是一

社会经济过程中的附庸现象。人们认为对于广告企业而言 .要的不是做好自己的广告产品，是从其重而

个可以低成本进入的行业。认为广告业没有什么

行业秘密，必进行什么充分准备。不

它的社会单位那里拉来广告收入，为广告企业认广告主和媒体之间不存在对等的经济关系。认为广

关注新疆近些年来的经济发展，们都看到了人这样一个现象：告业是我国也是新疆发展速度最广快的经济领域之一

。无论是从社会对广告经济投入的增长幅度上看，是从广告企业和广告从业人员还

告是“人一等的要饭”m行业，告人是智力要低 I广

饭者。 由于当前的新疆少数民族广告业仍处在市场经济的初级阶段，此把自己的工作明确定位为拉客因户 (的广告企业表面上未明确这一点，其实际的有但工作定位就是拉广告 )在我们的广告业巾仍居多，

的增长速度上看，告业都是当之无愧的朝阳型广产业

资料显示， 0 4年全区广告经营单位 1 7 0家， 20 4 广告从业人员 1 1 3 1 3人，告营业额为 1 .广 1 4亿元，分别比上年 ( 0 3年 )增长 20 6 . 27 8 2、 1 9和 .% 7/] 2从宏观经济的角度来看，疆广告业正“。新

数。种普遍的“广告”象。新疆的民族广告业这拉现给带来了一种被动感觉和寄生感觉，我们的，。人 使告普遍丧失了职业主体意识从广告社会学的角度去看，们不难发现：疆人新

在飞速发展，似乎很值得我们乐观。然而，我们这当把目光透过广告经济的表面繁荣，看那些背后的去东西，会发现——当人们说广告业是一个极富生就

的民族广告企业，然在经济性质上是企业，足独虽也立的法人；告企业也有自己的某些产品，广告、广如

命特征的行业时，台词也许是说，告业是一个非潜广常不稳定的行业；人们说广告业朝气蓬勃的时候，当

策划、计、作等等，些产品也如其它的物质产设制这品一样，劳动和资本共同形成的。足在现实的广是但告交易过程中，告客户和，广告业本身都倾向于不承认广告公司的企业地位。,告公司在交易中像一

想法也许是广告公司的企业生命如若朝露，瞬转即逝。

为什么直到现在我们的广告公司总体上还是无法跨越小规模、单发展的小本经营的“体经济”简个 阶段？主要原因之一是，们广告业中的人始终将其我广告行业视为一个“门槛”入的经济领域。许多底收

是一个受雇佣者。不是平等

的合作伙伴。告产品而广在广告客户方看来，是看上去有些像产品嬖。通只 r。常的情况是，告公司和广告客户双方，把广告产广都品看成是广告企业的一种成本表现形式。广告存户

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