电视广告的制作流程

电视广告的制作流程

第七章 电视广告的制作流程 教学目的： 掌握一般电视广告的制作 步骤，理解各个步骤在制作 之中的作用和应用特点。 重点： 影视广告的制作流程 难点： 识记及理解各个步骤的作用

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电视广告的制作流程

电视广告的制作分工很细，一般来说， 广告公司(Agency)只负责构思，制作 公司 (Production House)负责拍摄， 后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、 计算机特技、动画等工作。电视广告制 作的程序也很繁复，大致可以分列如下。

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电视广告的制作流程一般分为 一、沟通会议 二、头脑风暴会 三、提案说明会 四、选择制作公司 五、制作会议(PPM) 六、拍摄前准备 七、前期制作 八、后期制作 九、播出济南影视广告制作 http://

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一、沟通会议 指的是企业与广告公司就企业需要进行 广告宣传的产品或者服务进行客观的沟 通分析协商合作的会议。在这种会议上 企业和广告公司就双方服务的核心问题 进行沟通，广告确立创意的主题，迎合 企业的宣传需要，企业就产品或服务的 项目为广告公司提供足够的信息，以帮 助其进行有效的创意。济南影视广告制作 http://

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二、头脑风暴会 即“头脑风暴法”(brain storming)的简 称，是由美国人A.F.奥斯本于1936年首创 的诱发智慧的联想，激励潜能外露的有效方法。 “Bs”法，采用确立主题、专题讨论的会议形 式，通过无羁个体发散思维，进行潜能开掘， 促成信息的激发，从而诱发尽可能多的、建设 性的、富于创意的设想原坯，形成个体智慧无 可匹敌的、综合多元创造思路的“创造思维 群’。这种貌似专题会议讨论的创造力激发方 式，其实含有独特的“个性”和功能。济南影视广告制作 http://

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它虽然也定有专题，但对参与者的思维内容、 发散方向却“毫无限制”,并且绝对不允许评 论。这主要是为了有利于掀起头脑中的思维风 暴，以便使之有足够的力量突破固有观念的重 围，开辟思维的新天地，为会议集体提供鲜活 异常、不同凡响的新思奇想。就是说，会议的 目的，不是像通常的专题讨论会议那样，目的 是剔除和清理不着边际的幻想、空想、臆想以 及痴想，而是动员头脑中可能生发的一切构想， 特别是唤醒平时休眠着的那些幻想、臆想、痴 想等非逻辑化的、非理性化的想法，让创造力 以原型的、整个的、不加矫饰的、不计功利的 形式展露出来，使智慧的储备、使潜能的素质、 使创造的个性得到全面、深入的提取和运用。

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一般由5—12人组成小组，以8人左右为最理 想。可推举一名组长，一名记录。会场安排要 有利于形成轻松愉快的氛围，主题最好于会议 前几天通知。开会时可以通过对一个与主题不 相关的问题的引发，以激励与会者进入智力受 激的状态和形成有利于思维自由驰骋的氛围。 然后进入主题发言。这时要畅所欲言，严守 “自由思考”、“禁止评判”、“追求数量”、 “结合改善”的“BS”法四大原则。会议一般 进行40分钟到川、时。宣布会议结束时，可要 求与会者继续思考，以便于进一步补充新的设 想。济南影视广告制作 http://

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三、提案说明会 当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时， 公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案 给客户的故事板(Storyboard)呈递给制作 部(或其它制作公司),并就广告片的长度、 规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、 气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作 部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意 原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定 的时间里呈递估价(Quotation)和制作日 程表(Schedule)以供选择。济南影视广告制作 http://

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四、选择制作公司 根据成本大小，制作技术，创作集体等综合因素选择 制作公司。 当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之 后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制 作方案及相应的价格呈报给广告公司，供其确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器 材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄 制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、 服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪 辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、 制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面， 并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。济南影视广告制作 http://

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因为制片的规模大小、制作的精细程 度直接影响估价，所以广告主应该有一 个大致的制作预算，这个预算一般是在 播出费用的10%左右。制片公司以这个 预算为基准所做的估价才是有意义的， 以这个估价为基准的制作方案才是值得 考虑的。济南影视广告制作 http://

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由广告公司将制作部的估价呈报给客户，当客户确认 …… 此处隐藏：1216字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……