后危机时代的家电下乡

在中国经济转型的关键年，家电下乡的作用不仅仅是拉动内需，更重要的是帮助中国家电企业获得根本性

转型的助推力。

陈庆春/文

大幅度提高了此次家电下乡产品的最高限价（提价幅度为25%至75%），对现行限价内的产品继续实行13％的补贴标准，超出限价的实行定额补贴，并允许各省区市根据当地实际情况增选一个品种纳入补贴范围，补贴对象扩大到国有农林场（区）职工。

作为国家拉动内需的一项重要政策手段，新一轮家电下乡覆盖面再次被放大。家电下乡政策始于2007年底的3个试点省份，2009年2月1日起在全国全面铺开。统计显示，2009年，系统登记销售量3450万台，销售金额647亿元，发放补贴金额75.4亿元。毫无疑问，逐渐扩大范围的家电下乡对拉动农村消费、提高家电企业的销售收入发挥了巨大作用。

但也不可否认，家电下乡所带来的各项增长，都属于政策主导型的“输血型”经济特征。如果将“输血管”拔掉，中国家电企业是否还能在经济危机的冲击下独善其身？在全球经济企稳之后，中国家电企业是否还能坚强地面对国际对手施出的连环竞争策略？就像经济学界定义“今年将是中国经济结构调整和重新布局的起点之年”一样，中国家电企业也应彻底转型了，只有这样才能在“后危机”时代的新一轮国际竞争中争取主动权，而家电下乡则可以成为其转型时最大的助推器和避风港。

2月25日，国家统计局公布《2009年国民经济和社会发展统计公报》：2009年，国内生产总值（GDP）同比增长8.7%；居民消费价格（CPI）同比下降0.7%，其中食品价格上涨0.7%；工业品出厂价格下降5.4%，原材料、燃料、动力购进价格

新一轮家电下乡的覆盖面再次被放大

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月4日，商务部、财政部联合做了第5轮家电下乡中标产品的公示。

根据今年中央一号文件精神，国家

下降7.9%。经济学家称，中国经济面基本健康，但经济企稳回升主要依赖投资拉动和政策支撑，因此会存在一些隐患，比如危机中采用的一系列举措使市场流动性过剩，银行贷款更多地流向房地产和资本市场，形成了一定的“泡沫”风险；再比如企业内部生产动力不足，外延型、粗放型模式不可持续。

与此同时，世界经济并未完全企稳，我国出口形势依然严峻，短期不可能恢复，去年我国出口下降16%，今年预计增长8%；国际贸易保护主义猖獗，而我国对外贸易依存度达60%，29.9%产品出口，过分依赖国外市场。今年，国家不得不继续采用政策拉动的方法，将经济增长的重点放在扩大内需上。只不过，先前由政策拉动所造成的经济隐患，已经让经济学界有了“防患于未然”的意识，他们已经将今年定义为“中国经济转型的关键年”。

在这样的经济大背景下，中国家电制造企业的转型也就变得理所当然和迫在眉睫了。中国家电制造业在出口方面正受到严重打击，2009年，中国家用电冰箱出

口量同比下降4.86%，家用洗衣机出口量同比下降6.12%，家用空调出口量同比下降25.61%，家用电热水器出口量同比下降29.38%。中国彩电出口2009年虽然出现了销量同比11.96%的增长，但是销售额却只增长了2.22%。而且，彩电出口增长的一个主要原因是：全球液晶电视制造正逐步向中国大陆转移，日韩品牌在中国大陆生产、返销日韩市场的产品数量越来越大。

这种出口形势在去年12月份的时候还未得到明显改善，大多数制造企业的反馈是在本应是出口接单旺季的12月份，出口增长却并不明显。中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞预计2010年的出口形势应不会太好，他认为，欧美国家的“托市”、“救市”政策减缓了经济大环境的恶化速度，但是目前很多国家政府都表示2010年将减小“救市”力度。

最重要的是，中国家电制造业在国际市场上的产品竞争力，并未达到与国际品牌完全平等竞争的水平，出口产品多集中在中低端，这从彩电出口额与出口量增幅的差距中就可窥见一斑。而且在大多数的

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CEOCIO　2010.3.5