平面广告中色彩搭配探析

魅力中国

2010年1月(上)总101期

平面广告中色彩搭配探析

蒋赏

（重庆教育学院中文系

中图分类号：J0

文献标识码：A

重庆

400067）

文章编号：1673-0992（2010）01-0024-02

理联想。色彩在这里作为隐形的信息传递方式，对平面广告的受

众产生影响。商品的习惯用色是由两个方面决定：第一体现商品本身的性能，用途和色彩；第二是顾客对商品的使用考虑与用色的色彩感受。①所以，运用恰当的色彩搭配在平面广告设计中有形式与内容统一的作用。

3、广告设计中色彩搭配的技巧

平面广告设计中色彩搭配有以下几个技巧：（1）色调统一

色调统一是形成平面广告整体风格的第一技巧。色调统一可以使广告作品形成一个视觉整体，信息的表述更加统一、完整，具有更加强烈的视觉吸引力。在户外广告作品中，受众会在杂乱的环境中被大面积色彩统一的图像吸引。经验表明，视觉冲击力强、感染力充分的广告，往往不是那些五彩缤纷的作品，广告往往因为色彩的单纯和对比的鲜明，为商品营造了独具个性的优雅与华贵。②最后，广告作品中的色调统一还可以使广告作品信息表述清晰明确，达到较好的信息传递效果。

在平面广告中色调统一的方法有三种：一、单色构成全部色调。选择一种颜色作为主色调，将其进行明度变化构成画面。二、临近色组织色彩。根据广告主题选择一个主色，采用主色的临近色进行色彩搭配也可以形成统一的色调。三、同类色搭配组合。同类色指的是色相性质相同，但色度有深浅之分。可以采用大面积的同类色形成主体画面，小面积的对比色强调主要信息的方式在构建整体广告作品的色彩分布。

（2）对比醒目

广告信息在传递中还有先后、主次的关系。对比醒目的广告画面有利于信息清晰传递，视觉信息检索更加顺畅。对比醒目的色彩搭配还有视觉冲击力强的优点。

如何在广告作品中形成对比醒目的视觉效果？有以下几种方式：一、明度差异形成强对比。大面积使用低明度的统一色调，主要信息用小面积高明度色调，可以形成对比醒目的视觉效果。二、对比色和补色的搭配。对比色和补色的色彩搭配应用，可以达到视觉信息的强调与关注。三、饱和度高的色彩搭配。高饱和度色彩要比低饱和度色彩更吸引人，画面的效果也更加强烈。所以在广告作品中，高饱和度的色彩搭配也可形成对比醒目的视觉效果。

（3）重复呼应

广告中色彩的重复呼应指的是色彩应用与广告主题的呼应。重复呼应的色彩搭配可建立视觉元素之间的联系，使整个广告画面成为一个整体。重复呼应可以在信息传递上建立视觉联系，达到信息导读的连续性。

色彩的重复呼应可以采用以下三种方式：一、色彩的重复出现。色彩的重复出现，在广告中用在信息的连续导读方面，形成呼应的视觉效果。二、特定色彩对应特定顾客群。例如：电信、科技类广告作品中经常会用到蓝色、绿色；能源类广告作品中会用到红色、橙色等，都是对特定广告受众选用特定颜色的(下转第21页)

摘要：色彩是平面广告设计中一个非常重要的因素，是形成视觉印象的第一要素。本文主要针对平面广告中色彩应用进行探析，对平面广告中的色彩的合理搭配技巧做详细研究。关键词：色彩搭配广告信息传递

前言

色彩是平面广告的第二语言，在广告设计中发挥着隐形的视觉信息传递作用，是创造视觉吸引力的有力法宝。在平面广告中，色彩应用不仅可以清晰地建立商品的第一印象，同时也可以通过色彩的合理搭配达到传递情感、形成消费影响力的作用。平面广告设计中色彩的主要功能是创建良好的视觉传递桥梁。广告作品中色彩的应用可以引导我们的视觉浏览顺序，从而起到突出广告作品，使受众有效接受信息。本文集中探讨平面广告设计中色彩的搭配技巧。

一、色彩在平面广告中的功用

在平面广告设计中，主要的视觉元素可以归纳为图形、文字、色彩。色彩是吸引受众视觉关注的有力法宝。在户外广告中，我们通常不自觉的受到颜色的吸引去观看广告。因为色彩的吸引进而去浏览广告的内容，那么，对于广告作品来说，视觉的浏览顺序是色彩、图形、文字。色彩营造了平面广告的第一视觉印象。分析一幅广告设计作品，会发现所有的视觉因素都与色彩相关：标题字、正文、图形、图像等。每一个视觉元素在空间中都以自己的颜色来显示。色彩在平面广告的中作用有以下几个方面：

1、建立视觉吸引

平面广告是以追求视觉关注和信息传递为主的广告形式。在广告中我们的眼睛通常先看到的是色彩。关注彩色的画面是视觉心理的一个特性。彩色广告较黑白广告具有更突出的视觉吸引作用。彩色广告可以在第一时间抓住受众的注意力，引起视觉关注。所以，色彩在广告中的第一功用就是建立视觉吸引。

2、持续的视觉关注

色彩除了建立视觉吸引以外，第二个关键是在平面广告设计中使受众在被吸引后进行的持续阅读。良好的广告色彩搭配是对信息的有效导读。色彩的存在使我们的阅读不会枯燥。色彩较文字更为生动的展示广告主题的内容。明亮的色彩会带来持续的视觉关注。色彩是保持广告作品视觉信息持续阅读的关键。

a)整体风格的协调。

合理色彩搭配可以形成良好的整体风格。使平面广告视觉传达与信息传递达到和谐统一。在平面广告中合理的色彩应用对整个广告风格的建立有着至关重要的作用。在广告中清新、和睦的风格，通常会选用蓝、绿色调搭配小面积的柠檬黄；热烈、温暖的风格，通常会选用红、黄色调搭配橙色和小面积的白色等，这些都是采用色彩来形成平面广告的整体风格的例子。

b)形式与内容的统一。

平面广告中合理的搭配颜色，根据广告主题选择与之相适应的色彩。使受众在视觉心理上形成与广告主题相一致的视觉心

作者简介：蒋赏，女，1982年，重庆教育学院广告设计专业教师，硕士研究生