上市发布会策划方案(专业版)

汽车发布会方案：活动安排、嘉宾介绍、汽车展示等。。。

骏捷FRV上市发布会策划方案

灵思传播机构

2008.04.22

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背

景

品牌

骏捷FRV全力打造精品国民车产品形象

产品

骏捷FRV针对城市80后的目标消费者以精 品、宽舒、超值的时尚形象步入市场

市场

2007年4月20日上海国际车展首次亮相 2008年3月31日于骏捷FRV工厂下线

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目

标

在最短的时间内最大 限度引发关注，通过

骏捷FRV知名度与美誉 度的迅速提升 目标受众对骏捷FRV的 认同 08年度3万辆的销售

上市发布会大幅度提升骏捷FRV知名度

短期目标

中期目标

远期目标

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发布会日期选择活动时间

2008年5月30日 15:00--16:0020 21 22 23 24 25 26 27 28 29

上市日期 30 31

17 佟大为

18

19

宋祖英活动场地 媒体 黄道吉日

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发布会地点选择世贸天阶

亚洲第一大的电子梦幻天幕，富于 梦幻色彩和时尚品位的声光组合， 一座吸引人潮的世界级奇观。 城 市80后的潮流阵地，营造音画时尚 氛围的最佳场所。

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参会人员

华晨领导特邀嘉宾 约20人

媒体记者约150人

佟大为《奋斗》剧组其他成员

华晨经销商 供应商约100人

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主持人开场主持人推荐 王小丫 1997年到中央电视台经济部工作。 主持过1998年和2000年 “3·15”直播， 1999年上海财富论坛； 1999年、2000年科技下乡；1999年、 2000年“6·5”环境日特别节目；《证 券法》实施特别节目； CCTV2000经济年度人物颁奖庆典等。 曾荣获“华鹤杯”全国电视经济节目 主持人十佳奖、最佳评论奖，“2000 中国电视榜”最佳财经节目主持人、 “首届央视十佳主持人”第一名等。

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主持人开场主持人推荐 杨澜 从1990年至1994年，杨澜担任中央电视 台《正大综艺》节目主持人，于1994年 获中国第一届主持人“金话筒奖”。 1998年至1999年，杨澜女士加盟香港凤 凰卫视中文台，开创名人访谈类节目《杨 澜工作室》,并担任制片人和主持人。 2001年，杨澜女士应邀出任北京申办08 年奥运会的形象大使；同年7月，在莫斯 科国际奥委会会议上代表北京作申奥的文 化主题陈述。 自2003年3月起，杨澜女士成为中国人民 政治协商会议第十届全国委员会委员。

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华晨领导讲话讲话的内容规划为(中华品牌战略，骏捷FRV产品战略),具体内容将在高层发 言稿中体现，后续执行阶段将提供高层发言稿。

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天幕VJ+DJ秀

国内最受瞩目的新兴团队；

充满力量与活力的音乐享受；亚洲首屈一指魔幻视频展现； 一场激情澎湃的视听饕餮盛筵。

直接切中城市80后要害 潮爆的前沿表演 ——让城市80后趋之若鹜； 激情澎

湃的视听盛筵 ——现场氛围high到顶点。

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亮点环节介绍——骏捷FRV亮相领导启动开关

华晨领导及贵宾，推动推杆,巨型字母FRV 开始转动，在各种灯光、音效下“骏捷 FRV”闪亮登场。

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亮点环节介绍——骏捷FRV代言人评选过程通过展示网络评选代言人的曲折过程，制 造悬念，为接下来的代言人亮相作铺垫。

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亮点环节介绍——骏捷FRV代言人亮相主持人邀请华晨领导(待定)上台公布骏捷 FRV代言人，佟大为从后台走出，闪亮登 场。

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亮点环节介绍——佟大为接受首辆骏捷FRV钥匙主持人邀请华晨领导上台将巨型骏捷FRV钥匙交给 代言人佟大为，从而揭晓首辆骏捷FRV的购买者。

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亮点环节介绍——佟大为和奋斗剧组成员共同出演情景剧通过前期精心策划的以骏捷FRV为主线，以 一群城市80后青年人的生活为题材的情景剧 ，诠释骏捷FRV鲜明的个性和特点。

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亮点环节介绍——华晨领导公布骏捷FRV的市场售价主持人邀请华晨杨总上台公布骏捷FRV各种 配置车型的市场售价，不同配置的价格将通 过大屏幕展示在与会者面前。