_黄金周_假日旅游消费心理研究

旅游经济

“黄金周”假日旅游消费心理研究!(黄山学院%A教育系，安徽

徐宏图%黄山

金声琅 !旅游学院，安徽黄山 !KL"!% )

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“摘要：目前，黄金周”假日旅游成为了我国新的经济亮点。本文从“黄金周”假日旅游所呈现的特点入手，对作为消费主体旅游者的心理需求进行了分析。并针对目前假日旅游所出现的问题，提出了改进方法。关键词：黄金周；假日；旅游；消费心理 ()*+,-.+/ 012.3+45,1*6 7-* )3.463 - 238 3.42461. 91::-,,1+ 1* *1;< 21=1.-2++4 -2-:>?3+73 9*>.74:4;> 4=+45,1*+* -2@ *-+1*=>+731,@36-2@*A B-*3@ 42+73 .7-,-.+3,1*+1.* 4= 74:1@->+45,1*6,+73 9-93, -2-:>*3*+73+45,1*+ C .42*563, D 9*>.74:4;> -2@ 95+*=4,8-,@ *463 *+,-+3;13*+4 *51++73 233@* 4= 74:1@->+45,1*6@3E3:49632+A F3>84,@*/ G4:@32 H33IJ 74:1@->J+45,J .42*563, 9*>.74:4;>

济新增长点向国民经济的重要产业发展，由世界旅游大国向世界旅游强国迈进。今年“五一”黄金周旅游市场呈现以下几个特点：预 !假日旅游总量将创历史新高。从各地反映的情况分析，计接待旅游人次和实现旅游收入同比将会有一成左右的增长。各地假日办对“五一”黄金周做了"市场秩序总体安全平稳。精心部署和准备，各地共发生旅游安全事故$起；全国假日办共接到投诉’L!起。没有接到重特大旅游安全事故报告和重大投诉。出境旅游和国内旅游全面#旅游市场全面繁荣。入境旅游、开花，传统入境旅游大国再掀来华旅游的高潮；港澳游成为国人出境旅游首选；国内旅游休闲度假持续火爆，乡村游、休闲游的规模和效益得到持续提升。

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲活动的主要形式。各地区都认识到旅游业的巨大经济效益和社会效益，纷纷把旅游业定位为地区经济的主导产业，采取各种措施加速地区旅游业的发展，从而旅游市场竞争激烈，迅速由卖方市场向买方市场转变。以今年“五一”黄金周期为例，全国共接待旅游者%A#&亿人次， !""M年“比五一”黄金周增长 !!A#N;实现旅游收入#’M亿“元， !""M年同期增长 !LA$N;比旅游者人均花费支出 K%!元。五过夜旅游一”黄金周期间，在全国接待的%A#&亿人次旅游者中，者 O仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所 P为 KL$M万人次， !""M比年同期增长%$A%N;一日游游客为%A’’亿人次， !""M年同期比增长 !KA KN。在所实现的#’M亿元旅游收入中，民航客运收入’!A"亿元，比 !""M年同期增长’%A#N;铁路客运收入%KA&亿元，比 !""M年同期增长%!A"N;’&个重点旅游城市实现旅游收入 !&%亿元；

其他旅游城市和景区实现旅游收入’&$亿元。由此可见，旅游业面临着良好的发展态势。那么如何更好的把握旅游者的心理需求、刺激其对旅游产品的消费欲望、提高旅游业的经济效益，这便是本文所要探讨的问题。“一、黄金周”假日旅游所呈现的特点黄金周不仅满足了广大人民群众度假休闲、提升生活质量的需求，促进了假日经济发展和扩大了内需，也全面展示了改革开放和小康建设的最新成就。黄金周政策促进了各级政府的职能转变，实现了从“被动应急”“到主动调控”的转变，提高了新形势下的执政能力和执政水平，展示了责任型、服务型政府的良好形象。黄金周政策还提高了旅游产业地位。当前，旅游业正由国民经

休闲度假越$旅游形式更加多元化。除传统观光旅游之外，来越成为一大趋势。探险游、自驾游、自助游等新兴的旅游形式得到更大发展，参与人数日益增加，成为假日旅游新亮点。各地休闲活动形式多%假日生活方式更加多样。节日期间，样，假日生活方式更加多样。文化休闲、体育健身、购物购房等都成为都市居民假日生活的组成部分。二、假日旅游消费心理分析%A对旅游产品的要求旅游者的购买受多种行为因素影响，这些因素可分为两大类/一类是外界因素，如政治因素、经济因素、文化因素、相关群体因素、企业营销策略因素等J一类是旅游者自身因素，如旅游者

个人特征、家庭、需要、购买心理和购买动机等。旅游产品应具有综合性所谓综合性是指集知识性、娱乐性、参与性于一体，假日旅游者因为受时间限制，期望在单位时间和一定的经济支出内获得尽量多的收益。另外，随着旅游行为的普及，旅游资源的不断开发，使得人们对旅游项目的选择越来越精挑细选，逐渐由满意型向择优型转变，因而对假日旅游项目的期待越来越高。所以以单一形态出现的一般化自然景观和人文景观对人们的影响力已明显下降，而多元化、个性化、新颖性的特色旅游正越来越受到旅游者的青睐和偏爱。 !A对旅游目的地的要求了解地方风 !旅游地的魅力。游客的旅游目的以休闲度假、情为主，但有多元化发展的趋势；游客选择旅游地时，优先考虑景点知名度，具有强烈的慕名心理；在旅游过程中，游览是游客最为看重的要素，我国的旅游者以中档消费者为主，讲究实惠，

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但对旅游服务的要求正在由重硬件向重软件发展，对旅游服务质量的要求正在提高。因此，旅游景点应大力加强景点特色建设，同时加大营销、宣传力度；各旅游企业 …… 此处隐藏：2636字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……