基于新媒体环境下网络媒体失范行为的分析研究

时间：2025-07-10

2 o 1 3年 8月

现代情报J o u r n a l o fMo d e m I n f o r m a i t o n

Au g .,2 0 1 3 V0 1 . 3 3 No . 8

第3 3卷第 8期

研究生园地

基于新媒体环境下网络媒体失范行为的分析研究鱼震海(福州大学至诚学院，福建福州 3 5 0 0 0 2 )[摘要】新媒体环境下公民通过网络媒体提供的平台表达观点。话语权较之传统媒体时代有了空前的提升。网络媒体在

利益驱动下。一些行为活动偏离或者违背了主流社会的规范和要求。偏离了“正常的轨迹”,对正常的社会运行秩序产生搅动和

破坏作用，产生了失范行为。这不仅会对网络媒体自身形象以及一部分网络行为者的正常的社会生活轨迹和秩序形成妨碍，而且也会对整个网络社会生活造成很大的影响，在一定程度上抑制网络正能量的发挥.因此要多管齐下、综合治理 .净化网络环境。

[关键词]网络舆情；网络媒体；失范行为DOI: 1 0. 3 9 6 9/ j _ j S￥ 1" 1 . 1 0 0 8—0 8 2 1. 2 0 1 3。 o 8. 0 3 7

[中图分类号 )G 2 5 0 . 7 2 (文献标识码]A [文章编号]1 0 0 8— 0 8 2 1【 2 0 1 3 )0 8一 O l 7 2— 0 3

An a l y s i s Ba s e d o n Ne t wo r k Me d i a An o mi e Be h a v i o r Un d e r t h e Ne w Me ia d E n ir v o n me n tYu Zh e n h a i

( Z h i c h e n g C o l l e g e,F u z h o u U n i v e r s i t y,F u z h o u 3 5 0 0 0 2,C h i眦)[ A b s t r a c t]C i i t z e n e x p r e s s v i e w s hr t o￣h t h e n e t w o r k m e d i a p r o i v d e s a p l a f t o r m u n d e r t h e n e w m e d i a e n v i o r n m e n t,v o i c et h a n t r a d i t i o n a l me d i l l哪 h a d眦 u n p r e c e d e n t e d a j粥 o n .N e t w o r kme d i au n d e￡吐屺p r￣i t—d r i v e n。￣ o me, a c t i it

v i e s d e v i a t e o r v i -

o at l e he t n o r ms a n d I e q I 1 i I e l n e ms o f he t ma i n s t r e a m,d e ia v t e df r o m t h e t r a c k f“ o n o r m a l”,f o r t h e n o r ma l o r d e r o f s o c i a l o p e r a i t o na g i t a t i o n nd a d￡叮l a g e,t he no a mi e b e h a v i o r ." l i t f s w i l l n o t o n l y t o he t n e wo t r k me d i at o i t s a s w e l l a s he t n u mb e r fn o e t w o r k

eh b a io v r f o r ma t i o n i n t e f r e r e s w i t h he t n o r m a l s o c i a l l f i e nd a o de r r。b u t a l s o t o he t e n i t r e n e wo t k r i n s o c i l a l i f e c a u s e d g r e a t i n i l u—e n e,t c o a er c t a J l l e x t e n t,i n h i b i t t h e n e wo t r k p l a y ft o he l x e i a v e e n e r g y,8 0 e b mu l i—p t￣ o ge u d,c o mp r e h e si n v e t r e, a l r a e r t t,a nd

p u曲 n e t w o r k e n i v r o n m e n t .

[ K e y w o r d s]n e t w o k r p u b l i c o p i n i o n;n e t w o k r m e d i a;a no m i e b e av h i o r 网络舆情是由于各种事件的刺激而产生的通过互联网

情绪。但是，目前在新媒体环境下的网络舆情中，网络媒体失范行为较为严重。因此，研究如何防范此行为显得尤为重要。

传播的人们对于该事件的认知、态度、情感和行为倾向…。网络等新媒体的重要特点之一就是“去中心化”,突破了传

统的“点对点”传播模式，实现多向交流，加快了信息传播速度并加强了信息的交互性和互动性，舆论形成与传播

的非中心化越来越明显，每一个人都可以成为舆论的散播

1网络媒体失范行为产生的背景法国社会学家涂尔干认为失范主要是一种对个人的欲望和行为的调节缺少规范及制度化措施而丧失整合的混乱

源和撬动舆论海啸的那只蝴蝶，信息的接收者同时也可以是信息的传播者和创造者。因而新媒体的优势不是深度而是速度，人们可以通过微博等在最快捷的获取各种事件的碎片化、表层化信息之后参与讨论，最终生成舆情与舆论。

元序的社会状态。2 0世纪 3 O年代美国社会学家罗伯特进一步发展了失范理论，他把失范看成是规范的缺席，即人们

对现存的社会规范缺乏广泛的认同，从而使社会规范丧失了控制人们行为的权威和效力。网络媒体失范行为是指网

这种舆情作为社会舆情的主要载体。反映了人们的思想和

收稿日期：2 0 1 3— 0 5—2 3 基金项目：福建省大学生创新创业训练计划项目“新媒体环境下高校应对网络舆情的对策研究——以福建省高校为例” (项目编号： 1 0 1 5 J的阶段性研究成果。作者简介：鱼震海 ( 1 9 9 1一),男，本科生。研究方向：行政管理与公共政策。- --——