青岛啤酒广告计划书

前言

青岛啤酒拥有悠久的中国历史， 百年品牌 曾是2008年北京奥运会合作伙伴、 NBA长期合作伙伴和CBA合作伙伴 夏季将到，青岛啤酒公司决定在 广州开展一次规模性的夏季广告 攻势 希望大量提高夏季高峰销售量， 进一步提升青岛啤酒品牌形象， 扩大市场占有率和品牌影响力

市场分析

公司简介 产品分析 消费者分析 竞争者分析

公司简介

上个世纪九十年代后期，青岛啤酒运用 兼并重组，破产收购，合资建厂等多种资 本运作方式，对旗下的四十多个品牌进行 了重组整合，最后把“青岛啤酒”推出市 面，与同区的对手——华润啤酒和燕京啤 酒竞争。青岛啤酒在中国18个省，市，自 治区拥有50多家生产基地，基本上完成了 全国性的战略布局，成为拥有全球影响力 品牌的国际化大公司。

产品分析

青岛啤酒属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈 透明，富有光泽 含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、 维生素等营养成分。 常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。 原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。 现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒， 淡爽型啤酒，纯生啤酒。

消费者分析

年龄段： 青年30% 中年57.1% 老年12.9% 性别 ：男性占75% 女性占25% 职业：白领 工薪阶层 退休干部 收入群体 <2000 85.5%， 2000-4000 10%， >4000 5% 文化水平：大学以下30% 大学57.1% 大学以上 12.9% 购买习惯：经常 70％ 偶尔 20％ 不常10％ 一次消费量：大批 45％ 两瓶以上 45％ 一瓶 10％

竞争者分析

啤酒品牌 青岛啤酒 广告语 青岛的，世界的 /激情成就梦想 广告方式 一年一度的“青岛啤酒 节”；进军德国柏林， 青岛啤酒纪念亭落成柏 林，举行“百年青啤， 百年青岛”图片展；3. 青岛啤酒举办澳门“畅 爽世界末日风采记”

华润啤酒

开心有理由/享 受

欢乐一刻，百威

百威啤酒

蓝剑在天府广场举行 “万人多米诺挑战吉尼 斯”的 2010年的世界杯宝贝

广告建议事项

广告战略 广告目标 广告主题和定位 广告对象 广告地区

广告目标

大量提高夏季高峰销售量 进一步提升青岛啤酒品牌形象 扩大市场占有率和品牌影响力

广告主题和定位

主题： 激情,一罐到底 定位：青岛的品牌核心定位是围绕着年轻 的、有活力的、现代的、积极的、成长的 消费群体，这部分消费人群在20－35岁之 间，是啤酒消费最大的空间，所有的包装、 广告、活动都围绕这个核心定位来做

广告对象

年龄段： 青年30% 中年57.1% 老年12.9% 性别 ：男性占75% 女性占25% 职业：白领 工薪阶层 退休干部 收入群体 <200