市场营销专业建设调研报告(5)

市场营销专业建设调研报告

人才将十分抢手。

(5)精通市场营销的高素质技术人才缺口大

据我国劳动部门有关统计资料显示,我国精通市场营销管理的专业技术人员缺口在两百万以上,这个数据还不含外资和合资企业所需人才。目前,我国绝大多数事业、企业单位中,市场调查、预测、开发和设计,经济信息的收集、汇总、处理等任务通常由单位主要负责人自己亲自完成,市场营销人才极其缺乏。

(6)快速消费品行业紧缺高级营销人才

统计数据显示,2009年春节以后,快速消费品行业对营销人才的需求占到了营销人才总需求的20%左右,其中以高级营销人才为主。

快速消费品行业涉及日用化学品、食品、服装、美容护理品等行业,销售类人员通常占企业员工总数的30%以上。目前,此类企业除大量需求一线业务推广人员、门店销售人员、销售代表外,对营销管理类专业人才,如品牌经理、关键客户经理、渠道经理、城市经理等中高级人才需求也十分迫切。

2.青岛啤酒青岛营销分公司市场营销专业人才需求情况

(1)青岛啤酒未来5年发展概况

青啤以其产销量第一、出口量第一不仅在国内闻名,而且成为国际市场上最具知名度的中国品牌之一,并立志建立国际化大公司,到2010年,计划实现年产800万吨、进入世界啤酒企业前三强的目标。青啤作为2008年奥运会赞助商,在国内18个省、市、自治区拥有50多家生产企业,构筑了遍布全国的营销网络,从业人员达12000多人(一线业务人员)。其啤酒生产规模、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业首位。

(2)青岛啤酒年产量不断增加,啤酒营销人员需求量大

1996年青岛啤酒年产量为30千升,而在1999年,这个数字已经上升到107万吨,2003年年产326万千升,2005年实现啤酒销售量408万千升,同比增长10%。2009年的啤酒销量638万千升,同比增长6.5%,在中国市场占有率达20%。这组数据表明,青岛啤酒的年销售量不断在增加,啤酒营销人员需求也在不断增加,仅青岛地区每年招聘新的业务代表等营销人员在260人左右,市场营销专业毕业生企业需求量大。

(3)青岛啤酒与市场营销相关的岗位设置情况

根据青岛啤酒青岛营销分公司人力资源部提供的资料显示,在公司现有的组织框架