2016年广告实务课程期末考试试卷与答案卷,适合与工商贸易系、经济与管理系。

1、广告目标与企业的营销目标是一个概念吗？请阐明广告目标、企业目标以及营销目标之间的关系。

2、简述广告定位理论的基本内容。

3、简述形成广告创意的创意思维方法

四、论述题（共45 分）

1、分别简要论述4P理论与4C理论内容（10分），并说明4P与4C组合在广告中的

应用。（10分）加以举例说明（5分）

2、论述电视广告特点（5分）你知道的电视广告有哪些类型？(10分)并就其中一种类

型举例。（5分）

广告实务课程期末考试试卷（A ）卷答案卷

201 ——201 学年第学期

课程名称：考试时间：年月日

专业：级专业学号：姓名：

一、填空题（每空1 分，共15 分）

1、媒体分配、地域分配

2、知名、了解、信服、行动

3、关联性、原创性、震撼性

4、编码、引言

二、判断题（每小题2 分，共10 分）