2016年广告实务课程期末考试试卷与答案卷,适合与工商贸易系、经济与管理系。

广告实务课程期末考试试卷（ A ）卷与答案卷

2016 ——201 7 学年第1 学期

课程名称：广告实务考试时间：2016 年月日

专业：级市场营销/电子商务专业学号：姓名：

一、填空题（每空1分，共15分）

1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。

2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。

3、广告创意必须具备的三个特征为、、。

4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。

、四大传统广告媒体、、、。

二、多选题（每小题2 分，共10 分）错选、漏选均不得分

1、按照广告的目的，广告可以分为（）

A、告知类广告B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告

2、广告定位的策略有（）

A、强势定位B跟随定位C、空隙定位D、逆向定位

3、影响广告预算的环境因素包括（）

A、产品生命周期B竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F广告目标G、媒体

4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）

A、极尽详细

B、吸引注意力

C、准确规范

D、生动形象

5、下列属于广告效果的特征的是（）

A、时滞性

B、累计效果性

C、间接效果性

D、广告竞争性

三、简答题（每小题10 分，共30 分）