三亚市企事业单位人员旅游需求调研策划书

策划小组成员：

策划地点：三亚市企事业单位

策划完成时间:2012年5月

策划目标群体：三亚市企事业单位人员

策划摘要：随着生活水平的提高，三亚企事业单位人员这部分社会群体对旅游的需求提升，拥有着较高的旅游能力，对旅游产品拥有较强的购买欲望和购买力。

策划背景：三亚企事业单位人员拥有相对较高的工资收入和较稳定的假期时间，普遍为年龄段在70、80后的中青年人，拥有稳定的职务，接受过良好的教育，有较高的文化素质水平，有丰富的见识和经历，对旅游产品的要求较高，追求舒适高档的旅游体验。同时从调查结果看来，他们大多对海南岛岛内旅游拥有一定的熟悉度，对于热带景点的新鲜感较少，出省旅游是其旅游目的的主要选择。哈尔滨的旅游景观与三亚的热带景观形成截然相反的对比，对于常居三亚的他们来说，拥有很强的吸引力。同时他们拥有较强的购买力，对于旅游纪念品的需求较大，且注重纪念品的文化和质量水平。