产品上市前准备

一、 市场背景分析：

笔记本市场上产品同质化趋势明显，尤其是同一梯队的产品在内臵硬件的配备基本相同，有时候只能通过外观和价位进行区分。 年轻消费者在追求便携、性能的同时，对产品外观个性化的要求不断提高，而色彩、轻薄成为笔记本个性化的主题。 海尔电脑品牌专业度、国际感已经具备，塑造个性化产品，细分消费市场，成为面临的课题。 二、 市场目标：

通过新品A20上市整合传播，主打年轻消费者市场，引发关注，提升其年轻、时尚的品牌印象，并促进销量提升。 三、 观察自己：

A20主攻年轻人市场 四色华美钢琴烤漆 创新润清高亮镜面宽屏

300：1高对比度 ，分辨率1280*800，屏幕可视角度达到178° 12.1英寸绝色轻薄机身 英特尔酷睿2双核处理器 指纹识别系统

支持Windows Vista操作系统

产品上市前准备

四、 观察竞争对手：

A20与同尺寸竞争对手最大差异点在于钢琴烤漆外观 A20与同卖点竞争对手最大差异点在于高性价比 五、 观察消费者：

他们多为年轻人、学生族或职业生涯刚起步，女性比重较其他产品增加，年龄在16—28岁之间，个人收入或家庭收入较好，他们喜欢标新立异，他们追求个性时尚，他们讨厌一成不变，他们厌烦循规蹈矩，他们是可望拥有一部属于自己的笔记本他们追求性价比，他们希望与众不同

六、 主题：

海尔润清笔记本电脑A20

主题阐释：抓住年轻人追求时尚个性的心理需求，在各种推广途径上对产品进行时尚化包装，将其他个性时尚化元素加入结合并扩大差异点传播，吸引目标消费者，使目标消费者对A20的传播主张产生认同和归属感。